Helgi, 09.06.2006 14:27
—
развернуть
Аудиокниги помогут деловым людям более эффективно использовать свое время
Теперь деловые люди смогут получать полезную бизнес-информацию, даже попав в городскую пробку. Этому поспособствует развитие рынка бизнес-аудиокниг. В частности, первый подобный проект в рамках VIII Киевской международной книжной выставки-ярмарки, прошедшей конвенции «ЕВРОКОН-2006» представила компания «СиДиКом». «Когда человек едет в транспорте, кого-то ждет или просто прогуливается по знакомой улице, он испытывает информационный голод. В первую очередь этой особенностью организма человека пользуются рекламщики. Например, в метро граждане, даже сами того не замечая, читают различные плакаты с рекламой. Мы же предлагаем использовать невостребованное время с пользой для занятых людей - слушая интересную и полезную информацию из бизнес-аудиокниги»,- заявил изданию СЕЙЧАС директор компании «СиДиКом» Денис Лановский.
В серии «бизнес-аудиокнига» уже представлены такие востребованные произведения, как «10 смертных грехов маркетинга» Филиппа Котлера, «Бренды, которые изменили мир» С. Крейнера и Д. Дирлава и многие другие. Практически все подобные аудиокниги продаются в обычном формате МР3 и «читатель» может их послушать на своем компьютере, CD- или flash-плеере.
Существующие на украинском рынке аудиокниги можно разделить на три вида: развлекательная литература - начиная от классики и заканчивая сказками для детей, серия книг на двух языках - так называемая «билингва» (Bilingua) и новое направление - обучающая бизнес-литература для деловых людей. Наиболее популярными, по мнению экспертов, вот уже несколько лет остаются книги серии «билингва», записанные на языке оригинала и в переводе. Это дает возможность «читателям» не только слушать избранное произведение, но и попутно изучать иностранный язык. Средняя продолжительность большинства аудиокниг - 7-8 часов, что соответствует примерно 160-200 страницам текста.
«Мировой рынок аудиокниг оценивается в сумму около $2 млрд. Каждое приличное издательство на Западе имеет подразделение по записи книг на аудионосители. К примеру, в России емкость рынка аудиокниги - $7 млн. Емкость же такого украинского рынка составляет лишь 10% от российского», - сообщил г-н Лановский. По его словам, проблема украинского рынка аудиокниг на сегодняшний день заключается в том, что официально у нас функционируют лишь 2 издания - «СиДиКом» и «Одиссей». По оценкам экспертов, первая компания занимает около 80% рынка. «Одиссей» работает совместно с «СиДиКомом», поскольку ассортимент предлагаемой продукции у них небольшой и им выгоднее продвигать свой товар вместе с нами»,- считает Денис Лановский.
Однако эксперты констатируют, что в Украине достаточно развит и теневой рынок аудиокниг. «Аудиокниги можно легко скопировать, и авторские права в этой сфере не соблюдаются»,- заявил изданию СЕЙЧАС автор восьми аудиокниг Александр Деревицкий. Как отмечают специалисты, борьба с пиратством в этой сфере пока малоэффективна. «Мы пытаемся бороться с пиратством различными способами. Во-первых, снижаем стоимость лицензионной продукции в рознице. Но нужно понимать, что «лицензионка» из-за авторских отчислений всегда будет стоить дороже пиратской продукции. Также мы сотрудничаем с милицией, акцентируя внимание работников внутренних органов на замеченных пиратских точках. Однако следует признать, что борьба с пиратством пока малоэффективна из-за дешевизны их продукции»,- рассказал изданию СЕЙЧАС директор по продажам эксклюзивного дистрибьютора «СиДиКом» в Украине компании «НМК-Трейд» Всеволод Кочагин. В связи с этим издатели и авторы могут лишь рекомендовать своим покупателям приобретать аудиокниги в авторизованных точках.
«Бизнес-аудиокниги реализуются по трем существующим каналам сбыта: в книжных магазинах, мультимедийных магазинах и с помощью интернет-продаж»,- рассказывает г-н Кочагин. Рекомендованная цена продажи аудиокниг в рознице сегодня составляет 35 грн. за один экземпляр. Лицензионные компакт-диски обычно можно приобрести в сети магазинов «Киношка» и «Евростар». При этом создатели аудиокниг для деловых людей, понимая ограниченность времени своего клиента, решили сделать ставку на активные продажи через сети интернет-магазинов. «К примеру, в России на книжные супермаркеты приходится не более 50% продаж. Через Интернет продается около 30% подобной литературы. В Украине таких исследований не проводилось, однако данные, уверен, не сильно отличаются. Именно поэтому, а также учитывая отсутствие времени у наших клиентов разъезжать по магазинам, большое внимание мы уделим интернет-продажам»,- сообщил г-н Лановский.
Минимальный тираж аудиолитературы, который считается экономически выгодным, составляет 500 штук. При этом, по словам издателей, нет смысла сразу выпускать большой тираж, а потом пытаться его продать. «Выпускать аудиопродукцию можно небольшими партиями, поскольку в случае повышенного спроса за 2 дня можно легко «напечатать» еще один тираж. К примеру, аудиокниги Лукьяненко расходятся у нас тиражом около 2000 экземпляров. Это считается достаточно хорошим показателем спроса и продаж. При этом аудиокниги известных авторов выпускаются за один тираж не более, чем в тысячу экземпляров»,- отмечает директор компании «СиДиКом».
Справка:
По данным экспертов, на сегодняшний день в Украине продается около 200 наименований аудиокниг. Согласно заявленным планам аудиоизданий, до конца 2006 г. ассортимент будет увеличен до 450-500 шт. Около 100 из них должны составить продукты с украинским наполнением.
Официально в Украине работают лишь 2 издания: «СиДиКом» и «Одиссей». Около 80% рынка аудиокниг занимает компания «СиДиКом». Емкость украинского рынка аудиокниги оценивается в сумму около $700 тыс.
Денис СЕДЛЕЦКИЙ
© ІАЦ "ЛІГА", ЛІГАБізнесІнформ, 2006 «СЕЙЧАС»
Подробнее на форуме
