logvin, 14.02.2010 12:17
—
развернуть
Кризис не только отразился на продажах книгопечатной продукции, но и во многом скорректировал структуру спроса. Так, самая продвинутая часть читателей, покупавшая в середине 2008 года преимущественно классику и интеллектуальную художественную литературу, уже к концу 2009 переориентировалась на «легкое чтиво», психологию и специальную литературу. Такой резкий переход стал следствием нестабильности материального положения значительной части библиофилов, породившей желание отвлечься от проблем, помочь себе преодолеть депрессию. Пожалуй, наиболее емкое определение состояния большой части книголюбов выразила участница peer-group, проводившихся специалистами компании inFOLIO Research Group:
«Раньше я много читала, а сейчас у меня итак времени очень мало на все и иногда хочется просто отрешиться от текущих проблем, прочитат ь, что-нибудь для души, ведь книги сейчас дорогие, те, которые хорошие, а так можно купить детективчик и на даче или по дороге почитать, тем более такие маленькие книжки и недорогие…».
Интересно, что на фокус-группах, в которых приняли участие респонденты, крайне редко читающие книги, прозвучало нечто похожее:
«Не хочется грузиться и забивать голову лишней информацией, требующей осмысления, хочется просто отвлечься от проблем».
Более того, между двумя «антагонистическими» группами читателей стала прослеживаться и еще одна параллель – и те, и другие стали обращаться к профессиональной литературе для повышения собственной квалификации, а значит и стоимости на рынке труда. Вот что сказала об этом другая участница peer-group, которая по всем признакам может быть идентифицирована как библиофил:
«В последнее время я стараюсь читать больше литературы по моей специальности, чтобы быть в курсе различных новинок и быть полезным для компании, в которой я работаю…».
Практически слово в слово вторит ему не расположенный к чтению мужчина пятидесяти двух лет:
«Надо больше читать литературы. Чтобы понимать слова, которые произносят молодые…»
Таким образом, на начало 2010 года предпочтения этих двух диаметрально противоположных групп потребителей оказались в значительной мере схожими. Как долго продлится такая ситуация зависит, скорее всего, от ситуации на рынке труда и, в конечном счете, от скорости выздоровления российской и мировой экономик.
Страница новости
Мои комментарии
Результаты фокус-групп нерепрезентативны, т.е., говоря простым языком, их результаты нельзя распространять на всех остальных людей, которые в этих фокус-группах не участвовали, как это делают с результатами массовых опросов. Происходит это из-за того, что слишком мало человек участвует в фокус-группах всег по 8-12 человек, естественно эти участники не могут представить весь широкий спектр мнений, а говорят только так, как считают сами. Эта отсебятина тем не мене, нужна маркетологом для выдвижения различных гипотез...
Таким образом, на основании этого исследования, мы можем лишь утверждать, что существуют такие читатели, которые перешли на массовую литературу, НО не можем утверждать, что это явление имеет массовый характер.
«Раньше я много читала, а сейчас у меня итак времени очень мало на все и иногда хочется просто отрешиться от текущих проблем, прочитат ь, что-нибудь для души, ведь книги сейчас дорогие, те, которые хорошие, а так можно купить детективчик и на даче или по дороге почитать, тем более такие маленькие книжки и недорогие…».
Интересно, что на фокус-группах, в которых приняли участие респонденты, крайне редко читающие книги, прозвучало нечто похожее:
«Не хочется грузиться и забивать голову лишней информацией, требующей осмысления, хочется просто отвлечься от проблем».
Более того, между двумя «антагонистическими» группами читателей стала прослеживаться и еще одна параллель – и те, и другие стали обращаться к профессиональной литературе для повышения собственной квалификации, а значит и стоимости на рынке труда. Вот что сказала об этом другая участница peer-group, которая по всем признакам может быть идентифицирована как библиофил:
«В последнее время я стараюсь читать больше литературы по моей специальности, чтобы быть в курсе различных новинок и быть полезным для компании, в которой я работаю…».
Практически слово в слово вторит ему не расположенный к чтению мужчина пятидесяти двух лет:
«Надо больше читать литературы. Чтобы понимать слова, которые произносят молодые…»
Таким образом, на начало 2010 года предпочтения этих двух диаметрально противоположных групп потребителей оказались в значительной мере схожими. Как долго продлится такая ситуация зависит, скорее всего, от ситуации на рынке труда и, в конечном счете, от скорости выздоровления российской и мировой экономик.
Страница новости
Мои комментарии
Результаты фокус-групп нерепрезентативны, т.е., говоря простым языком, их результаты нельзя распространять на всех остальных людей, которые в этих фокус-группах не участвовали, как это делают с результатами массовых опросов. Происходит это из-за того, что слишком мало человек участвует в фокус-группах всег по 8-12 человек, естественно эти участники не могут представить весь широкий спектр мнений, а говорят только так, как считают сами. Эта отсебятина тем не мене, нужна маркетологом для выдвижения различных гипотез...
Таким образом, на основании этого исследования, мы можем лишь утверждать, что существуют такие читатели, которые перешли на массовую литературу, НО не можем утверждать, что это явление имеет массовый характер.
Подробнее на форуме.jpg)
