C МИРУ ПО НИТКЕ

«Тень Зигфрида», вторая книга Кирилла Бенедиктова, выпущенная в серии «Этногенез», бьет рекорды продаж. Новый роман Кирилла Бенедиктова, вышедший в рамках проекта «Этногенез», за первую неделю продаж выбился в лидеры. В рейтингах он взлетел на 44 позиции, сразу заняв третью строчку. Книга значится в списках бестселлеров и «реальных», и онлайновых магазинов. Причем продавцы отмечают, что это нормальная ситуация для всех книг проекта, а создатели признаются, что им не пришлось прибегать к помощи рекламы. В среду Бенедиктов встретится с читателями и ответит на их вопросы.



По общим объемам продаж «Блокада 2» Кирилла Бенедиктова, продолжение книги, вышедшей осенью прошлого года, заняла первое место в Московском доме книги. Издание оказалось также в тройке лидеров в «Библио-Глобусе». Почувствовали успех «Блокады 2» и курьерские службы интернет-магазинов: к примеру, на Ozon.ru книга стала второй.

«Проект раскручивает сам себя: пошло увеличение числа читателей по принципу «прочел – понравилось – посоветовал друзьям»

«Вообще, вся эта серия продается очень хорошо, – рассказали газете ВЗГЛЯД в торговом центре «Библио-Глобус». – Что же касается «Блокады 2», в рейтинге за неделю книга находится на втором месте. За последние дни было продано более 130 книг. Это очень много для современной литературы, если не брать в расчет признанных авторов бестселлеров, таких как Дэн Браун или Борис Акунин. «Блокада 2», в частности, обошла последний роман Бернара Вербера «Новая энциклопедия Абсолютного и Относительного знания». Обгоняет же «Блокаду 2» только Сергей Минаев с романом «Видеоты, или The телки: 2 года спустя».

«Вообще, по продажам с начала года книги проекта «Этногенез» стабильно входят в десятку», – добавили в «Библио-Глобусе».

В интернет-магазине Ozon газете ВЗГЛЯД заявили, что никогда не разглашают число проданных книг, однако посоветовали посмотреть на свои бестселлеры, среди которых на втором месте значится и бенедиктовская «Блокада 2. Книга 2. Тень Зигфрида».

Кирилл Бенедиктов говорит, что его книги «раскручиваются» по принципу «сарафанного радио» (фото: Дмитрий Коротаев/ВЗГЛЯД)
При этом издатели утверждают, что не применяли никаких особенных приемов «раскрутки»: «По сути дела, рекламная кампания была только у первой книги проекта «Этногенез» – у «Маруси», – рассказал газете ВЗГЛЯД автор «Блокады 2» Кирилл Бенедиктов. – Дальше мы не устраивали каких-то рекламных кампаний для самостоятельных книг, а весь проект раскручивает сам себя: пошло увеличение числа читателей по принципу «прочел – понравилось – посоветовал друзьям».

Отметим, что о росте популярности проекта говорит и увеличение группы любителей проекта «Этногенез» в социальной сети Вконтакте: недавно количество ее подписчиков перевалило за 16 тыс. человек. По мнению создателей «Этногенеза», это означает, что уже сформировано устойчивое ядро проекта, которое, возможно, прочитает весь литературный сериал целиком.

«Другое дело, что в рамках проекта работают различные авторы, которые пишут разным языком. К тому же различные сюжеты вызывают интерес у разных сегментов аудитории. По тем отзывам, которые я видел Вконтакте, можно констатировать: группа девочек 12–14 лет любят в основном «Марусю», а остальная часть аудитории предпочитает «Блокаду», – говорит Бенедиктов. – Еще, конечно, выход «Блокады 2» был приурочен к 9 мая – это тоже существенный фактор, который оказал влияние на интерес к книге. То есть можно сказать, что сейчас проект «Этногенез» раскручивает «сарафанное радио».

На данный момент тираж каждой книги проекта составляет не менее 100 тыс. экземпляров. Но это только первый этап. «Марусю» допечатывали (она уже подбирается к 200 тыс.), и «Блокаду 1» допечатывали. Судя по тем цифрам, с которыми «Блокада 2» продается в первую неделю, ее тоже придется допечатывать», – сообщили газете ВЗГЛЯД представители проекта «Этногенез». Общий же тираж проекта уже приближается к миллиону.

Лично пообщаться с автором второй по популярности серии книг «Этногенез» – «Блокады» – читатели смогут в среду. Презентация восьмой книги проекта «Блокада 2» для читателей пройдет в магазине «Библио-Глобус» по адресу: ул. Мясницкая, д. 6/3 стр. 1, начало в 19.00.

«Презентация пройдет по обычному сценарию, – рассказывают организаторы мероприятия. – Это будет интерактивное общение с читателями. То есть не какая-то помпезная презентация с участием специально приглашенных гостей – просто встреча с поклонниками проекта. Обычно у нас приходят на презентации авторы проекта и главный редактор, проводится розыгрыш призов. В прошлый раз разыгрывали эксклюзивные футболки проекта «Этногенез», выпущенные ограниченным тиражом. В этот раз тоже планируем подобную акцию – за лучший вопрос и так далее, а потом будет автограф-сессия».

В магазине подтвердили, что подобные неформальные встречи читателей с писателями «Этногенеза», ставшие уже регулярными, пользуются большой популярностью. «Народу приходит очень много. Причем это все люди не случайные, а поклонники книг этой серии», – отметили в «Библио-Глобусе».

А создатели проекта предупреждают, что это только начало. В начале лета выйдет продолжение серии «Миллиардер», позже выйдет вторая часть «Чингисхана», за ним последует «Сомнамбула 2», потом начнутся и новые серии.

Страница новости

Спрос на книжную продукцию в России стремительно падает. Чтобы оживить его, ритейлеры экспериментируют с форматами магазинов, а издатели совместно с медиапродюсерами и геймерами создают новый контент.

Российский книжный рынок никак не выберется из кризиса. В 2009 году его объем сократился в среднем на 50%, и продажи книг продолжают падать: этой весной рынок просел еще процентов на десять. За время кризиса средняя стоимость чека в столичных книжных магазинах уменьшилась на 20%, а в регионах — более чем на треть. Особенно сильно сократился самый емкий дорогой сегмент: продажи книг стоимостью более тысячи рублей упали на семьдесят с лишним процентов. Снизился спрос на высокомаржинальную деловую литературу, меньше покупают и наиболее оборачиваемые издания — учебники. Издатели и ритейлеры сокращают число наименований книг в торговых залах и закрывают убыточные магазины. Но все понимают, что главная задача сегодня — искать новые способы стимулирования сбыта. Наступило время для инноваций в продвижении книги, говорят игроки. Пока же маркетинг на книжном рынке развит гораздо хуже, чем, например, в продовольственной или одежной рознице.

Титаны на краю гибели

Сегодня отечественный книжный бизнес несет огромные убытки. Торговля книгами всегда была менее прибыльной, чем другие виды ритейла: даже в благоприятные времена ее рентабельность составляла всего 3–4%. Причина — невысокая цена книги в рознице по сравнению с приличными издержками, связанными с арендой недвижимости, полиграфией, импортом мелованной бумаги, красок, а также с продвижением продукции. С падением спроса в 2008 году период оборачиваемости книг удлинился на треть, поэтому у ритейлеров сегодня не всегда есть свободные средства на закупку новинок, в результате чего они теряют покупателей, которых и без того становится все меньше; растет задолженность перед издательствами. Итог: многие книжные в России на грани выживания, к дефолту близки даже крупнейшие ритейлеры. В прошлом году свернула бизнес столичная амбициозная сеть «Букбери», которая задумывалась акционерами (Олегом Дерипаской и Александром Мамутом) как аналог креативной английской книжной сети Waterstone. Но главное — на грани банкротства оказался крупнейший игрок книжного рынка новосибирская «Топ-книга». Ее называют отраслеобразующей: этой книготорговой компании принадлежит почти две трети книжного опта и около 10% розницы. И хотя сегодня «Топ-книга» подписала соглашение о сотрудничестве с подконтрольным Михаилу Прохорову Международным финансовым клубом (МФК), который намерен реструктурировать часть ее долгов, очевидно, что безоговорочным лидером предприятие уже не будет. Не случайно «Эксмо», крупнейшее издательство в России, уже отказалось от поставок в «Топ-книгу».

Если такие крупные книжные ритейлеры сегодня с трудом удерживаются на плаву, что же говорить о мелких? Олег Новиков, гендиректор «Эксмо», считает, что в 2010 году не менее 500–700 книжных магазинов уйдут с рынка.

Интернет и слабая розница

Большая часть потребительских отраслей в России весной 2010 года вернулась к докризисным показателям. Однако спрос на книги куда менее эластичен, чем, например, на продукты питания. С сокращением доходов россияне экономят на покупке книг в первую очередь. Тем более что в кризис книжная продукция, как и многие потребтовары, подорожала процентов на двадцать — прежде всего из-за выросших цен на импортную бумагу. Изменения этой тенденции ждать не приходится: вот аренда опять подорожала, растут и другие издержки книжников. «Рынок целлюлозы понемногу идет вверх, — говорит Олег Бартенев, финансовый директор издательства АСТ, — значит, будет расти и конечная цена книги, что опять-таки снизит спрос».

Заметим, что после дефолта 1998 года книжная розница восстановилась в течение года — куда быстрее многих других потребительских отраслей. Сейчас этого не происходит, и причин тому несколько. Во-первых, десять лет назад книжный рынок в России был не насыщен. Во-вторых, и это, пожалуй, важнее, с тех пор резко сократилось число регулярно читающих россиян: ежегодно таковых становилось меньше на три-четыре процента. Тому способствовало бурное развитие интернета, аудио— и видеокниг, а также появление разнообразных форм проведения досуга, конкурирующих с чтением.

Наконец, сегодняшняя затянувшаяся стагнация российского книжного рынка связана и с недостаточным развитием розницы. Несмотря на то что в последние годы в России появились все форматы книжных магазинов от дискаунтеров до элитных магазинов-клубов, масса новинок и бестселлеров не доходит до читателей. По уровню концентрации книжных магазинов Россия уступает развитым странам. Например, в Европе на один книжный приходится 20–30 тысяч жителей, в России же — не менее 200–300 тысяч. Даже в Москве магазинов в пять раз меньше, чем в Париже. Из-за невысокой доходности книжной торговли ее игнорируют инвесторы, советские же сбытовые системы давно разрушены. Исключение составляют только магазины-бренды, такие как «Библиоглобус», Московский дом книги, «Москва».

В разных форматах

Именно на развитие розницы сегодня делают ставку участники рынка. Больше всего розничных брендов у «Топ-книги»: «Лас-Книгас» (дорогие гипермаркеты с повышенным уровнем сервиса), «Книгомир» (стандартные супермаркеты), «Литера» и «Пиши-читай» (дискаунтеры), «Городская сорока» (небольшие магазинчики с высокой долей периодики), всего более 540 книжных, — основатель «Топ-книги» Георгий Лямин пытался донести книжную продукцию до всех групп потребителей. Другими активными агентами книжной розницы в последние годы стали издательства, поскольку выпуск книг в России всегда опережал возможности розницы. «Эксмо» открыло сеть «Новый книжный», АСТ — «Букву», «Инфра М» — «Библиосферу», «Азбука» — «Снарк». Появились и независимые сетевые операторы: уже упомянутая «Букбери», «Республика», «Буквоед» (в 2008 году слившийся с сетью «Новый книжный»). Эти компании первыми предложили рынку формат современных магазинов — с широким ассортиментом и сервисом, площадкой для выступлений авторов и кофейней.

Однако сбытовых каналов на книжном рынке до сих пор не хватает, и в кризис почти все ритейлеры продолжают региональную экспансию. Многие, как «Буква», активно открывают торговые точки в продовольственных гипермаркетах. Но самая большая динамика роста у сети «Новый книжный», которая в 2009 году за счет слияния с «Буквоедом» открыла 50 новых магазинов, а также купила 30 магазинов сети «Библиосфера», на базе которых создала гипермаркеты «Читай-город».

Сделать чтение элементом культуры

Однако само по себе количественное развитие розницы едва ли способно оживить спрос. Отечественным книготорговцам нужно научиться конкурировать с индустрией продажи свободного времени. «Книжный магазин — это не просто торговая точка. Это просветительский и досуговый центр», — убеждена Марина Каменева, владелица магазина «Москва» и Дома книги в Медведкове. Чтобы сделать магазин таким центром культуры, считает она, нужны социальный маркетинг и изучение потребителя. Без этого книжный магазин становится неактуальным. В свое время Каменева стала отслеживать, сколько и каких книг продается с единицы площади, это позволило эффективнее использовать торговые пространства и более гибко формировать ассортимент, которым сегодня славится «Москва». Так, в конце 90−х годов менеджеры этого магазина первыми на рынке заметили, как начал снижаться спрос на женские любовные романы, хиты того времени, и стал появляться интерес к серьезной художественной литературе. Соответственно были изменены пропорции закупок и перераспределены места в торговых залах.

Внимательно изучая спрос, можно превратить в культурно-досуговый центр даже магазины в отдаленных районах города. Дом книги в Медведкове по своей проходимости — до пяти тысяч человек в сутки — может конкурировать со многими центральными магазинами. «Когда мы его купили, он был типичным магазином в спальном районе, — рассказывает Марина Каменева. — Механически переносить принципы работы центрального магазина — например, делать упор на иностранных авторов или на книги по искусству — вряд ли было бы правильно. Нужно было понять специфику этого спального района. Выяснилось, что здесь в последние годы просто бум рождаемости и вообще много молодежи. И мы запустили программу “Книга — колыбель хорошего человека”. Молодым родителям были выданы подарочные сертификаты, и через каждые шесть месяцев им начали приходить рассылки с перечнем авторов (врачей и психологов), которых стоило бы почитать на определенном этапе развития ребенка. Дом книги стал также тесно работать с местными школами, родительскими комитетами, музыкальными училищами. Для привлечения молодежи была разработана еще одна программа — компьютерный клуб. Этот проект ориентирован на подростков: покупаешь книги — и на твоей карте накапливается время, которое можешь провести за компьютером».

Однако таких примеров на книжном рынке немного. У большинства магазинов нет достаточного контакта с аудиторией — и из-за этого они терпят крах. Да и те проекты, которые претендуют на звание досуговых центров, как, например, «Лас-Книгас», тоже имеют довольно смутное позиционирование. Наконец, не стоит забывать и о том, что магазины-клубы требуют наибольшей площади — свыше 200 квадратных метров, то есть подходят только для городов с населением более 500 тысяч жителей.

Стимулировать спрос на книги исключительно развитием розничных форматов невозможно. Нужен востребованный обществом контент, ибо торговля книгами — это прежде всего рынок идей и образов.

Новые способы продвижения

Если бы хороших авторов в России было больше, стимулировать спрос было бы гораздо проще, убеждены издатели. Сегодня все они борются за лучших авторов — в профессиональной, деловой, художественной литературе. А поскольку авторов-звезд не так много, крупные издательства выработали целую технологию поиска востребованных писателей и их продвижения. «Бюджет нашего издательства на поиск и продвижение новых авторов составляет 20 миллионов долларов, — говорит Олег Новиков. — Эта сложная работа не сводится к поиску рукописей. Нынешнее время — буйство контента. Интернет позволяет любым авторам достигать масштабной аудитории, минуя издательства. Поэтому роль издательств — обеспечить отбор качественных рукописей и их качественное продвижение. Раньше на то, чтобы автор стал популярным, требовалось как минимум десять лет. Сегодня этот процесс благодаря технологичной работе издательств занимает всего два-три года».

Однако такой подход, кроме приличных издержек, несет и определенные риски. «Когда издательство раскручивает автора, он может перейти к вашему конкуренту, и все пойдет прахом, — отмечает Олег Бартенев. — Существующее законодательство не позволяет в этом случае защитить права издательства». Более правильно, по мнению финдиректора АСТ, искать издательству не столько авторов, сколько идеи. И для этого ему необходима совместная работа со специалистами из смежных отраслей — кинопроизводства, создания видеоигр. Эта точка зрения весьма показательна: до недавнего времени другие носители контента воспринимались издателями исключительно как конкуренты.

«Нужно делать комплексный продукт, который может быть транслируем через книги, фильмы и компьютерные игры, — это дает наибольшую синергию, позволяет сделать автора узнаваемым, — поясняет Бартенев. — Недаром самым высоким спросом пользуются издания, поддерживаемые медиаблоком — телесериалами и видеоиграми. Например, мы продали серию книг о вампирах Стефани Майер в 2006–2009 годах всего в размере 15 тысяч штук. Но когда в прошлом году началась экранизация ее романов и вышел сериал “Сумерки”, продажи выросли в десять раз. При таком подходе телевещание не конкурирует с чтением, а укрепляет его — и наоборот. Например, если к производству телесериалов не прикладывают руку издатели или геймеры, получается скучная мыльная опера. А если литературный сериал поддержан еще и компьютерной игрой, то успех наибольший. Фильм вы просматриваете несколько часов, видеоиграми же можно пользоваться неделями и месяцами».

Зачастую удачный литературный проект получает раскачку в интернете — например, через блогеров в ЖЖ. Этот промоушн не несет больших затрат, но всегда приводит к резонансу, к узнаваемости автора. И далее проект может получить развитие на телевидении или на рынке компьютерных игр.

По мнению издателей, в этой совместной с телепродюсерами и геймерами работе они играют роль первопроходцев. Именно издатели благодаря опыту работы с новинками и бестселлерами чувствуют спрос на контент. Это показывает проект компьютерных игр «Сталкер», сделанный как римейк повести братьев Стругацких «Пикник на обочине». По мотивам этой игры сегодня ведутся съемки телесериала. «Если бы в основе игр и фильма не было духовно-философской основы, свойственной повести Стругацких, никакого успеха бы не было», — считает Олег Бартенев.

Однако пока таких совместных проектов на рынке немного: литературный сериал «Этногенез» Константина Рыкова, «Сумерки» Дмитрия Глуховского, «Квест» Бориса Акунина. Это и неудивительно — требуются универсальные авторы, чьи произведения могли бы распространяться через все носители контента. Тем не менее кооперация с медиа и интернетом — перспективное направление развития книжного рынка. Такое сотрудничество позволит издательствам расширить аудиторию читателей и в целом увеличить интерес к литературе, а также, учитывая реакцию пользователей на ту или иную идею в сети, лучше рассчитывать тиражи. Кроме того, взаимодействие с медиа даст возможность издательствам снизить издержки, связанные с продвижением продукции и раскручиванием новых авторов, что в конечном итоге благоприятно отразится на ценах на книги.

Страница новости

UniverTV.ru – это открытый образовательный видеопортал.

Здесь вы можете:

* посмотреть образовательные фильмы на различные темы;
* побывать на лекциях в ведущих российских и зарубежных вузах;
* посетить престижную научную конференцию или научно-популярную лекцию по интересующему вас вопросу;
* в разделе «Школа» – увидеть лучшие образцы преподавания сложных школьных тем.

http://univertv.ru

По мнению экспертов, рынок печатной прессы и бумажных книг в скором времени претерпит достаточно серьезные изменения по причине перехода на электронный формат.

Согласно опубликованному в начале 2010 года исследованию The Book Industry Study Group, 20% американских читателей в прошлом году прекратили покупать бумажные книги, переключившись на чтение электронных изданий. В 2009 году, как сообщила Ассоциация американских издательств, стоимость проданных образовательных книг для начальной и средней школы, самая большая отдельная категория в книготорговой классификации, буквально рухнула на 13,8% - до 5,2 млрд долларов. А вот электронные книги продемонстрировали наиболее впечатляющие темпы роста: продажи в этом секторе подскочили на 176,6% и достигли 313 млн долл.

Еще совсем недавно никто из аналитиков рынка гаджетов не обращал внимания на ридеры - устройства для чтения электронных книг. И вдруг оказалось, что в 2009 году экранов с "электронными чернилами" было выпущено около 2,5 миллиона штук. В этом году, по прогнозам аналитиков, будет продано около 5,5 миллиона штук. Это связано с тем, что само чтение становится более мобильным, более интересным в электронном виде. Гораздо проще зайти в Интернет и скачать какую-то книгу, чем идти в библиотеку или в книжный магазин. Сейчас создано много сайтов, где можно купить литературу в электронном виде. Много и бесплатных библиотек, фонды которых значительно превышают фонды платных.

О своем видении нового рынка уже заявили крупные издательства. Издательствам по большей части интересно предлагать пользователям полноценные мультимедийные продукты. По весьма осторожному мнению аналитиков IDC, в 2010-2011 гг. на электронные книги будет приходиться как минимум 10% оборота крупных издателей (сейчас это 4%).

Вполне реально и появление крупных магазинов, работающих исключительно с электронными книгами. Скорее всего, это будут не файловые архивы с минимальной структуризацией и весьма слабой поисковой оптимизацией, где произведения "свалены в кучу", а именно электронные магазины, где можно будет приобрести практически любую современную и архивную литературу, причем по стоимости ниже печатной версии: ведь у издателя нет затрат на печать и бумагу. Яркий пример уже можно отметить в магазине Apple - по данным агентства Mobclix, количество электронных книг там превысило 27 тыс. наименований на самых разных языках, а игры переместились на второе место. Кстати, аудиокниги, которые сейчас занимают определенную, но небольшую долю на рынке печатной прессы, явно не увеличат свои показатели по продажам - большинство контента выпускается в печатном виде, и его озвучивание требует времени и значительных инвестиций.

По данным аналитической группы SmartMarketing, в прошлом году устройства для чтения электронных книг (ридеры) разошлись в России в количестве 189 тыс. штук. Аналитики отмечают чрезвычайно высокую динамику роста: от квартала к кварталу объемы продаж увеличивались в полтора-два раза. В денежном выражении, по данным аналитиков, рынок вырастет в 12,5 раза - с 244 млн долларов в 2008 г. до 3 млрд - в 2013 г. Лидирует на рынке торговая марка PocketBook (43%), за ней следуют Sony (24%) и LBook (18%).



По мнению независимого эксперта рынка мобильных гаджетов Михаила Фадеева, список ридеров, которые будут определять рынок в течение пяти-шести лет, сейчас только формируется. Те изделия, которые сейчас представлены на российском рынке, настолько просты, что ими может пользоваться любой абсолютно неподготовленный человек.

Большинство продаж устройств для чтения электронных книг происходит через интернет-магазины. На их долю пришлось более 80% реализованных гаджетов.

Без сомнения, электронная "читалка" гораздо функциональнее, чем обычная бумажная книга. Ее можно использовать как диктофон, календарь и в качестве цифровой фоторамки. Кроме того, производители предоставляют на своих устройствах доступ к различным интернет-сервисам: от хостинга YouTube до магазинов с музыкальным контентом. Туда несложно добавить виджеты для работы с популярными социальными сетями, блог-платформами и новостными ресурсами, а это уже совершенно новая телекоммуникационная реальность.

Электронные книги все увереннее входят в нашу жизнь. Российские библиотеки уже два года как закупают литературу в цифровом формате - ее там читают на обычных компьютерах. По условиям договоров посетители могут знакомиться с электронными книгами бесплатно, но лишь в читальных залах. За чтение на дому правообладатели хотят получать дополнительные роялти - от 20 до 100 руб. за каждую выданную копию. Но библиотеки не могут взимать деньги с читателей - по российским законам их услуги бесплатны. По Федеральному закону "О библиотечном деле" пользователь имеет право бесплатно получать во временное пользование любой документ из библиотечных фондов.

Несмотря на все преимущества электронных книг, значительная категория читателей настороженно относится к ним. Многие книголюбы очень привязаны к бумажным версиям своих любимых томов. Электронная книга лишена эффектной обложки. Она содержит не реальные напечатанные слова, а виртуальные буквы на виртуальной пластиковой бумаге, слова автора, погруженные в программную среду, которые появляются на поверхности страницы только в результате электронной команды. В отличие от общения с реальной книгой при общении с электронной книгой читатель не испытывает привычного удовольствия от вида издания и шелеста перелистываемых страниц и, конечно, запаха новой книжки.

Критическим для дальнейшего развития рынка электронных книг может стать управление цифровыми авторскими правами. Издатели и авторы не хотят, чтобы читатель передавал электронную книгу со своего устройства на устройство своего друга бесплатно. Но уследить за этим сейчас практически невозможно, и сомнительно, что в ближайшем будущем появятся такие возможности.

Так что же ждет электронную книгу в ближайшем будущем? Аналитики компании Forrester опубликовали прогноз развития рынка электронного контента и устройств для его чтения.

По их мнению, прошлый год стал переломным для рынка ридеров и книжного контента: объем продаж устройств для чтения электронных книг к концу года вырос более чем в три раза, а продажи контента подскочили на 176%. В дальнейшем на рынке проявятся следующие тенденции.

В этом году появятся новые устройства для чтения электронных книг, производители которых откажутся от использования технологии электронных чернил, предпочтя ей более дешевые аналоги или новейшие разработки.

Мобильные телефоны и нетбуки с двумя дисплеями уверенно вторгнутся на территорию ридеров. Появятся приложения, с помощью которых устройства, не предназначенные для чтения, будут готовы взаимодействовать с электронными книгами. В прошлом году появились разнообразные приложения для iPhone, смартфонов и ПК и первые приложения для портативных игровых устройств, таких как Sony, PSP и Nintendo DS. В этом году приложений будет значительно больше. Учебники в электронном виде станут более доступными, но и продажи останутся скромными. Издатели печатных СМИ начнут выпускать свои приложения и устройства. На сегодняшний день они не удовлетворены тем, в каком виде их продукция доступна на ридерах Kindle и Sony. Издатели заинтересованы в большей функциональности, которая позволила бы, например, продавать рекламу в изданиях и контролировать отношения с подписчиками.

Китай, Индия, Бразилия и страны Евросоюза будут стимулировать рост рынка, но Америка останется в 2010 году его лидером. Тем не менее как минимум пять новых ридеров будут выпущены в Китае, два - в Индии. Потребность в электронных книгах будет расти в Бразилии и странах Евросоюза. В соответствии с результатами опроса, проведенного компанией Forrester, среди 14 536 онлайн-покупателей в Великобритании, Франции, Германии, Испании, Италии, Голландии и Швеции 4% опрошенных приобретали электронные книги в течение последнего месяца и 19% выразили готовность покупать их в ближайшем будущем.

Страница новости

Бог с ней, с "Виагрой": ученые исполнили подлинную женскую мечту...

Изобретен спрей, который сделает мужчин ласковее

Вы хотите, чтобы ваш муж или любовник чаще проявлял нежность? Вам поможет наука, утверждает The Daily Mail. Ученые изобрели спрей, который делает мужчин ласковее, а также восприимчивее к чувствам окружающих, пишут корреспонденты Аллен Холл и Фиона Макри. Достаточно чуть-чуть попрыскать его "эликсиром ласки", и даже самый суровый мачо сделается чувствительным, как девушка.

Основой спрея является человеческий гормон окситоцин, который выделяется в кровь во время родов, запускает механизм образования грудного молока и формирует у матери привязанность к младенцу, пишет издание. Кроме того, он вызывает чувство удовлетворения и снижает тревожность.

Интернациональная группа ученых из университетов Кембриджа и Фридриха-Вильгельма (Бонн) провела эксперимент со спреем для носа, содержавшим окситоцин. Уровень сочувствия у 24 мужчин, получивших окситоцин, значительно повысился - до показателя, который нормален для женщин. "Впрочем, неясно, как долго действует спрей: а что если мужчины разучатся вешать полки, прогонять пауков и менять пробки?" - замечают авторы заметки.

Источник

Девочка, над которой не властно время, может стать ключом к загадке старения

Американские ученые надеются разгадать загадку старения, расшифровав геном 17-летней девушки, которая доселе физически и умственно остается на уровне годовалого ребенка, пишет The Sunday Times. Вес Брук Гринберг - 16 фунтов, рост - всего 30 дюймов. Предварительные исследования ее ДНК наводят на мысль, что она не растет из-за сбоев в генах, отвечающих у нормальных людей за старение, поясняет журналист Джонатан Лик. На примере Брук удастся идентифицировать такие гены, проникнуть в механизмы их работы, научиться ими управлять, надеется Ричард Уолкер из Медицинской школы Университета Южной Флориды, руководящий исследованиями.

"Недавно ученые совершили несколько революционных открытий, доказав, что благодаря мелкой "редактуре" отдельных генов можно необычайно продлить продолжительность жизни многих животных" - червей и мышей, пишет газета. "В генетическом плане мыши - очень близкие родственники людей", - подчеркнула Синтия Кенион, биохимик из Калифорнийского университета (Сан-Франциско). Предположение, что старением управляют несколько ключевых генов, разделяет Элина Слагбоом из Лейденского университета (Голландия), профессор молекулярной эпидемиологии. Она собрала данные о 30500 лицах из кланов долгожителей и заключила, что они попросту медленнее стареют.

Источник

Количество загрузок электронных книг в рамках онлайн-сервиса Reader Store, где размещен контент для ридеров Sony, достигло 10 миллионов. По словам представителей японской компании, этот результат был официально зафиксирован 5 мая, а для его достижения потребовалось около 3,5 лет.

Магазин Reader Store был запущен в сентябре 2006 года. В Sony решили отпраздновать знаменательное событие бесплатным кредитом на сумму 10 долларов для всех купивших цифровую книгу 5 мая.

Несмотря на первый взгляд высокую цифру в 10 миллионов скачиваний, Reader Store развивается намного медленнее, чем конкурент Apple iBookstore. В последнем было зафиксировано свыше 1,5 миллиона обращений за месяц с момента его старта. Если динамика сохранится, то Apple повторит результат оппонента за семь с лишним месяцев, причем сервис работает только с одним устройством - iPad.

Sony стал пионером на рынке электронных книг и ридеров, однако компания слишком долго адаптировала свои девайсы из-за функциональной ограниченности. Два года потребовалось японцам, чтобы те представили ридер с поддержкой 3G после того, как это сделала Amazon.

Источник

«Отвечаем с Таэль» — проект для детей 9–12 лет, посвященный выбору книг для чтения детьми и их родителями, знакомству с рецензиями Ольги Таир на детские книги. Таэль — придуманный персонаж, девочка из недалекого будущего, живущая во Франции. Героиня фантастической повести для детей «Таэль для президента Франции».



В рамках просветительного проекта Ольги Таир «Отвечаем с Таэль» дети и их родители будут знакомиться с новыми книгами, думать о выборе книг для чтения.

В рамках просветительного проекта Ольги Таир «Отвечаем с Таэль» дети и их родители будут знакомиться с новыми книгами, думать о выборе книг для чтения.

Первая книга, которую Ольга Таир представляет детям и их родителям −


Г. Г. Граник, С. М. Бондаренко «Секреты орфографии».

ВОПРОС для детей.

Чем эта книга может быть полезна школьнику?

Эта книга — дополнение к учебнику русского языка для младших школьников. Она написана ярко, динамично и увлекательно. Авторы немало потрудились для того, чтобы добиться информационной насыщенности текста и в то же время сделать его для школьника среднего и младшего звена максимально доступным.

Внимание ребенка будет надежно удерживаться ритмичной подачей материала маленькими блоками, причудливыми иллюстрациями, юмором, тщательно подобранными цитатами из лучших сказок.

Маленького читателя авторы сразу же убедят в том, что грамотные мальчики или девочки чувствуют себя принцами и принцессами на балу жизни, а неграмотные не смогут толково подписать открытку другу, составить письмо
маме или бабушке, написать сочинение или даже самый маленький стишок.

Уже просматривая введение, ребенок поймет, что с этой книгой лучше всего быстро подружиться, что она будет ему полезна, научит новому и, конечно же, развлечет. С «Секретами орфографии» можно играть, как с другом: выполнять сложные и не очень задания, любоваться яркими рисунками, вспоминать вместе с книгой произведения любимых писателей.

В первой главе «Секретов орфографии» рассказывается о зарождении письменности на Земле: о рисунчатом письме древних египтян, о вавилонской клинописи, о знаках индейцев Майя, китайских и японских иероглифах.

Во второй главе речь идет о появлении алфавита, вводится понятие фонемы и звука.

Рассказывая о новых понятиях, авторы помнят о том, что внимание ребенка не устойчиво, поэтому материал подается небольшими фрагментами, школьника развлекают загадками, цитатами из лучших детских книг, ярким оформлением страничек.

В конце каждой главы ребенку предлагаются опросы и задания. Они помогут ему еще раз вспомнить и мысленно повторить прочитанный материал.

Отрывки текстов, на которых изучаются правила орфографии, взяты из лучших детских книг Л. Толстого, А. Волкова, А. Милна и других лучших писателей.

Какие способности сможет развить ребенок, читая эту книгу?

Без сомнения, у школьника обострится сообразительность, умение логически мыслить, память, воображение, внимание и особенно — упорство, потому что «Секреты орфографии» — это не та книга, которая прочитывается за 2–3 дня. Она — дополнение к учебнику русского языка, и читать ее нужно на протяжении всего учебного года по 1–2 странички в день.
В книге «Секреты орфографии» много поучительных сказок и притч, над которыми сможет поразмышлять маленький читатель. Вот одна из них в незначительном сокращении.

«Царь и вечерняя заря»

Жил царь. Был он богаче всех царей на свете. Амбары его ломились от добра. В конюшне ржали самые быстрые кони. Зеленые сады, красивые дворцы, поля. Озера принадлежали ему одному.

Однажды царь сидел на балконе и озирал свои владения. На небе разгоралась вечерняя заря. Сначала красным огнем она озарила краешек неба, где опустилось солнце. Потом ширилась и объяла все небо. Она была так красива, что от нее невозможно было оторвать глаз. Люди с радостью любовались зарей. Не радовался только царь. Мысль, что заря принадлежит не ему одному, была для него невыносима. От этой мысли он заболел и чуть не умер.

Вполне симпатичная сказка, которая натолкнет ребенка на мысли о прекрасном и вечном.

На последних страницах книги авторы рассказывают ребенку об игре специально для каникул «Загадочный театр». Для того, чтобы в нее играть надо «много народа», как дети иногда говорят. Игра научит детей ясно выражать свои мысли, загадывать и отгадывать загадки, красиво общаться и отдыхать.

Страница новости

"Компания "Акадо", лидер московского рынка услуг "интернет+ТВ", с 1 июня закрывает сервис хранения файлов пользователей, гласит объявление на сайте этого провайдера. Несколько историй с закрытием российских файл-хостингов силами милиции сделали этот вид деятельности слишком рисковым. В "Акадо" хотят переложить его на плечи независимого партнера — но желающих заняться этим бизнесом пока не нашлось.

В феврале прекратил работу крупнейший российский сервис торрентов Torrents.ru. По представлению прокуратуры регистатор доменов Ru-Center приостановил действие этого доменного имени на время предварительного следствия по уголовному делу против одного из пользователей сайта. В марте сотрудники московской милиции временно закрыли iFolder.ru. В апреле пострадал Filehoster.ru.

Хранение файлов клиентов (содержание которых практически невозможно проконтролировать) стало рискованным бизнесом, неофициально сообщил менеджер "Акадо". Не у всех же такие юридческие способности, как у представителей сайта "В контакте", в конце апреля доказавших свое право не отвечать за действия пользователей.

Никаких претензий со стороны правоохранительных органов и правообладателей к сервису "Акадо Файлы" не было, рассказывает пресс-служба компании. Официальная версия закрытия сервиса выглядит так. Компания оптимизирует бизнес-модель дополнительных сервисов, переводя их на партнерскую схему. Пока партнера, который бы взял на себя файл-хостинг для абонентов "Акадо", найти не удалось.

Источник

Скончался российский филолог Соломон Апт, выдающийся переводчик античной и немецкой литературы. Об этом в своем блоге сообщает писатель Юрий Буйда. Обстоятельства смерти пока неизвестны.



Соломон Константинович Апт родился 9 сентября 1921 года в Харькове. Закончил филологический факультет МГУ, там же защитил кандидатскую диссертацию. С начала 1950-х посвятил себя литературному переводу.

В переводе Соломона Апта впервые на русском языке были опубликованы книги Франца Кафки. Также он переводил Томаса Манна («Иосиф и его братья»), Роберта Музиля («Человек без свойств»), Германа Гессе («Игра в бисер»), Лиона Фейхтвангера, Бертольта Брехта, Элиаса Канетти, Фридриха Гёльдерлина.

Помимо немецкого Соломон Апт переводил с латыни, древнегреческого, английского. В его переводах в России выходили произведения Эсхила, Еврипида, Аристофана, Платона.

Кроме того, Соломон Апт написал биографию Томаса Манна (серия «ЖЗЛ», 1972) и книгу очерков «Над страницами Томаса Манна» (1980), был членом общественного редсовета журнала «Иностранная литература».

Среди наград Соломона Апта — премия Германа Гессе (1982), австрийская государственная премия (1986), премия фонда «Знамя» (1995), премия им. В.Жуковского (2000), почетный крест «За заслуги в области науки и искусства» (Австрия, 2001).

Страница новости
Добавлено:
В возрасте 89 лет умер переводчик Соломон Константинович Апт.

Он родился в Харькове в 1921 году; учился на классическом отделении филфака МГУ; в 1950-м окончил аспирантуру, но из-за кампании по "борьбе с космополитизмом" долго не мог найти работу; работал преподавателем в пединституте в Орехове-Зуеве, в 1956-м навсегда покинул службу и с тех пор занимался исключительно переводами.

Апт-переводчик начал с античных авторов — Аристофана, Менандра, Эсхила, Еврипида, Платона. Это точные и одновременно ясные переводы уже давно признаны классическими, но, как говорил он сам, античные переводы представляли для него "скорее формальный интерес". Ему хотелось переводить "то, что пишут о нашем времени зарубежные писатели, и это было тем интереснее, чем закрытее была наша страна, и чем труднее был доступ к этим книгам, и чем меньше людей могли прочитать их в подлиннике" — или, в другой его формулировке, он хотел "познакомить читателя с другими способами писать, кроме заказного советского письма".

В числе этих авторов, писавших "другими способами", были Брехт, Фейхтвангер, Фриш, Дюренматт, Канетти, Музиль; первым в СССР Апт перевел рассказы Кафки. Но главным его делом стали переводы Томаса Манна и Германа Гессе. Их книги в его переводе — "Иосиф и его братья", "Игра в бисер", "Степной волк" — стали главной прозой 1970-х годов, стали главным чтением и для слушателей Аверинцева, и для слушателей "Аквариума".

Над переводом "Иосифа и его братьев" Томаса Манна Апт работал семь лет — причем "ключ, нужную интонацию" нашел, только уже переведя первый том,— он переписал весь первый том, на что ушел еще один год, и лишь потом двинулся дальше. Этой "нужной интонации" до Апта по-русски не было. Апт создал этот тон особой — с оттенком высокой иронии — серьезности, в глубине которой — чувство непрерывного существования в культуре, а в самой глубокой, почти невидимой глубине — почти идиллическое чувство покоя и защищенности. Культура может быть нерушимо прочным фундаментом, может быть дающим покой абсолютом — на уровне не идей, а непосредственных ощущений это узнавалось именно из переводов Апта.

Апт говорил, что только с Манном и с Гессе чувствовал "внутреннюю сцепленность" — но она, кажется, была иной, чем та "сцепленность", которую чувствовали его читатели. Сам он, кажется, был гораздо суше, невосторженнее, трезвее, чем те, для кого голос его переводов становился голосом истины.

Источник