logvin, 31.07.2010 19:34
—
развернуть
Мировые тенденции не обойдут стороной отечественных издателей, продавцов и читателей
Кто бы мог подумать, что на книжном рынке заговорят о кризисе. Причем не просто о складских запасах, а о самой настоящей проблеме: приходящие в эту сферу частники зачастую разоряются на первом же выпуске, рентабельность продукции падает, товарооборот заметно сокращается. Белорусские эксперты отмечают: книжный бизнес сегодня сложно назвать бизнесом, некогда прибыльная отрасль превращается в занятие для энтузиастов…
Актуальные тенденции ярче заметны на больших рынках, например на российском, где спрос на книги в среднем по стране упал на 20 %. Уходят из дела книготорговые сети, издатели говорят о потере крупных корпоративных клиентов. Белорусские реалии также характеризует слово "падение": если в 2008 году издатели выпустили более 13 тысяч наименований книг общим тиражом 55 млн экземпляров, в 2009-м — 12 885 книг (52,8 млн), то за 6 месяцев текущего года выпущено 6 тысяч книг общим тиражом 20,5 млн экземпляров. Казалось бы, снижение объемов не так велико, однако на каждого жителя страны в результате приходится всего 2,1 экземпляра книжной продукции. Это во-первых. Во-вторых, по оценке экспертов, и в Беларуси, и в России "провалилось" самое кредитоемкое звено в цепочке "издательства—оптовая торговля—розница": первые начинают отказываться от услуг оптовиков, работая напрямую с розничной торговлей. О том, каким книжным сегментам в Беларуси наиболее "досталось" от кризиса, о складских запасах и рентабельности, а также о ближайших перспективах рынка "Р" рассказал писатель и маркетолог Андрей Жвалевский.
"Художественный" провал
Учебная и специализированная литература сегодня продается нормально, а вот в сегменте художественных изданий наблюдаются серьезные проблемы. Проследить это можно на показателях "монополиста" — издательства "Харвест", входящего в состав крупнейшего российского холдинга "АСТ". По данным Национальной книжной палаты Беларуси, в 2008 году компания выпускала 77 % наименований и 90 % тиражей всей издаваемой в республике художественной литературы. В прошлом году эти цифры составили 65 % и 94 %. В первом полугодии 2010 года за ним "закрепились" 57 % наименований и 96 % тиражей. Второе издательство после "Харвеста", выпускающее литературно-художественные издания, — "Мастацкая лiтаратура" — издало 66 книг общим тиражом 300 тысяч экземпляров в 2009 году. В первом полугодии текущего года — всего 10 художественных наименований общим тиражом чуть более 16,8 тысячи. О чем это говорит? О коллапсе книгоиздательства…
Убыточный энтузиазм
Чтобы книга была рентабельной, средний тираж должен быть не менее 3000 экземпляров. У всех белорусских издательств художественной литературы, за исключением "Харвеста", такой показатель был в 2008 году. В 2009-м он сократился почти втрое — 1100 экземпляров, в первом полугодии этого года составил всего 220 экземпляров. Это не бизнес, это чистой воды хобби или энтузиазм. Художественная литература в стране сегодня, по сути, нормально издается лишь в рамках одного издательства, остальные объемы завозятся из России. Что будет дальше? Если возникнут какие-либо барьеры между странами, наш рынок потеряет вузовскую литературу, нотную, высокохудожественную… Еще одна особенность: на этом рынке практически не работают маркетологи: то есть книга выпускается, но кому и как она будет продаваться, никто не знает. Получается такая игра в "угадайку".
Экранное чтиво
Ситуация, сложившаяся на рынках книгоиздательства в СНГ, в том числе и Беларуси, дает мощнейший стимул для развития в стране электронного книжного бизнеса. Такой вид значительно дешевле традиционного бумажного: нет необходимости печатать издания, отсутствуют оптовые посредники. Кроме того, для белорусских авторов это еще и прямой выход на российский рынок, куда все так стремятся попасть. Правда, пока еще есть определенные сложности: во-первых, "букридеры" (электронные устройства для чтения) стоят $ 300—400. Во-вторых, не сложилась культура электронных платежей: а ведь за авторский текст, выложенный в Интернете, тоже нужно как-то платить. Однако сегодня уже можно констатировать: отечественные издатели загнаны в угол, а значит, другого пути у них нет. В итоге игроки книжного рынка перестанут продавать товары, а начнут продавать услуги.
Прогнозы развития книжного рынка в СНГ в текущем году:
— сократится выпуск книг, и, как следствие, уменьшится количество заказов у типографий;
— в издательствах продолжится уже начавшееся сокращение выпуска нерентабельных названий, а в рознице — вымывание нерентабельных тиражей;
— не удастся избежать банкротства ряда мелких и средних, а также отдельных крупных издательств;
— книготорговцы по-прежнему будут задерживать оплату поставленных книг и перекредитовываться за счет издателей;
— в рознице произойдет снижение товарооборота на 10—15 %, а в некоторых случаях — на 20—25 %. В оптовом звене эти цифры упадут еще ниже;
— вследствие падения покупательского спроса и снижения рентабельности не исключено закрытие ряда книжных магазинов;
— в то же время кризис может привести к дальнейшей консолидации и реструктуризации отрасли, к новым слияниям и изменениям в отношениях между издателями, полиграфистами и книготорговцами.
Это интересно
Мировые поставки электронных книг в апреле—мае 2010 года достигли 740 тыс. штук, причем 37 % от этого числа пришлось на устройство "Barnes & Noble nook" и еще 16 % — на "Amazon Kindle".
Столь небольшое число произведенных устройств объясняется тем, что компании на июль—август запланировали обновление модельного ряда своих электронных книг. Новые модели по-прежнему будут использовать экран производства E-Ink, но его качество будет выше. В то же время в производстве обновленные "книги" будут дешевле, ниже станут и цены для потребителей. Всего в первом квартале текущего года на мировой рынок было поставлено 1,43 миллиона электронных книг, по итогам полугодия общее их число может превысить 2,5 миллиона штук.
Страница статьи
Кто бы мог подумать, что на книжном рынке заговорят о кризисе. Причем не просто о складских запасах, а о самой настоящей проблеме: приходящие в эту сферу частники зачастую разоряются на первом же выпуске, рентабельность продукции падает, товарооборот заметно сокращается. Белорусские эксперты отмечают: книжный бизнес сегодня сложно назвать бизнесом, некогда прибыльная отрасль превращается в занятие для энтузиастов…
Актуальные тенденции ярче заметны на больших рынках, например на российском, где спрос на книги в среднем по стране упал на 20 %. Уходят из дела книготорговые сети, издатели говорят о потере крупных корпоративных клиентов. Белорусские реалии также характеризует слово "падение": если в 2008 году издатели выпустили более 13 тысяч наименований книг общим тиражом 55 млн экземпляров, в 2009-м — 12 885 книг (52,8 млн), то за 6 месяцев текущего года выпущено 6 тысяч книг общим тиражом 20,5 млн экземпляров. Казалось бы, снижение объемов не так велико, однако на каждого жителя страны в результате приходится всего 2,1 экземпляра книжной продукции. Это во-первых. Во-вторых, по оценке экспертов, и в Беларуси, и в России "провалилось" самое кредитоемкое звено в цепочке "издательства—оптовая торговля—розница": первые начинают отказываться от услуг оптовиков, работая напрямую с розничной торговлей. О том, каким книжным сегментам в Беларуси наиболее "досталось" от кризиса, о складских запасах и рентабельности, а также о ближайших перспективах рынка "Р" рассказал писатель и маркетолог Андрей Жвалевский.
"Художественный" провал
Учебная и специализированная литература сегодня продается нормально, а вот в сегменте художественных изданий наблюдаются серьезные проблемы. Проследить это можно на показателях "монополиста" — издательства "Харвест", входящего в состав крупнейшего российского холдинга "АСТ". По данным Национальной книжной палаты Беларуси, в 2008 году компания выпускала 77 % наименований и 90 % тиражей всей издаваемой в республике художественной литературы. В прошлом году эти цифры составили 65 % и 94 %. В первом полугодии 2010 года за ним "закрепились" 57 % наименований и 96 % тиражей. Второе издательство после "Харвеста", выпускающее литературно-художественные издания, — "Мастацкая лiтаратура" — издало 66 книг общим тиражом 300 тысяч экземпляров в 2009 году. В первом полугодии текущего года — всего 10 художественных наименований общим тиражом чуть более 16,8 тысячи. О чем это говорит? О коллапсе книгоиздательства…
Убыточный энтузиазм
Чтобы книга была рентабельной, средний тираж должен быть не менее 3000 экземпляров. У всех белорусских издательств художественной литературы, за исключением "Харвеста", такой показатель был в 2008 году. В 2009-м он сократился почти втрое — 1100 экземпляров, в первом полугодии этого года составил всего 220 экземпляров. Это не бизнес, это чистой воды хобби или энтузиазм. Художественная литература в стране сегодня, по сути, нормально издается лишь в рамках одного издательства, остальные объемы завозятся из России. Что будет дальше? Если возникнут какие-либо барьеры между странами, наш рынок потеряет вузовскую литературу, нотную, высокохудожественную… Еще одна особенность: на этом рынке практически не работают маркетологи: то есть книга выпускается, но кому и как она будет продаваться, никто не знает. Получается такая игра в "угадайку".
Экранное чтиво
Ситуация, сложившаяся на рынках книгоиздательства в СНГ, в том числе и Беларуси, дает мощнейший стимул для развития в стране электронного книжного бизнеса. Такой вид значительно дешевле традиционного бумажного: нет необходимости печатать издания, отсутствуют оптовые посредники. Кроме того, для белорусских авторов это еще и прямой выход на российский рынок, куда все так стремятся попасть. Правда, пока еще есть определенные сложности: во-первых, "букридеры" (электронные устройства для чтения) стоят $ 300—400. Во-вторых, не сложилась культура электронных платежей: а ведь за авторский текст, выложенный в Интернете, тоже нужно как-то платить. Однако сегодня уже можно констатировать: отечественные издатели загнаны в угол, а значит, другого пути у них нет. В итоге игроки книжного рынка перестанут продавать товары, а начнут продавать услуги.
Прогнозы развития книжного рынка в СНГ в текущем году:
— сократится выпуск книг, и, как следствие, уменьшится количество заказов у типографий;
— в издательствах продолжится уже начавшееся сокращение выпуска нерентабельных названий, а в рознице — вымывание нерентабельных тиражей;
— не удастся избежать банкротства ряда мелких и средних, а также отдельных крупных издательств;
— книготорговцы по-прежнему будут задерживать оплату поставленных книг и перекредитовываться за счет издателей;
— в рознице произойдет снижение товарооборота на 10—15 %, а в некоторых случаях — на 20—25 %. В оптовом звене эти цифры упадут еще ниже;
— вследствие падения покупательского спроса и снижения рентабельности не исключено закрытие ряда книжных магазинов;
— в то же время кризис может привести к дальнейшей консолидации и реструктуризации отрасли, к новым слияниям и изменениям в отношениях между издателями, полиграфистами и книготорговцами.
Это интересно
Мировые поставки электронных книг в апреле—мае 2010 года достигли 740 тыс. штук, причем 37 % от этого числа пришлось на устройство "Barnes & Noble nook" и еще 16 % — на "Amazon Kindle".
Столь небольшое число произведенных устройств объясняется тем, что компании на июль—август запланировали обновление модельного ряда своих электронных книг. Новые модели по-прежнему будут использовать экран производства E-Ink, но его качество будет выше. В то же время в производстве обновленные "книги" будут дешевле, ниже станут и цены для потребителей. Всего в первом квартале текущего года на мировой рынок было поставлено 1,43 миллиона электронных книг, по итогам полугодия общее их число может превысить 2,5 миллиона штук.
Страница статьи