C МИРУ ПО НИТКЕ

Компания Google официально запустила свой новый сервис мобильных платежей Google Wallet - мобильное приложение, с помощью которого можно оплачивать покупки в магазинах при помощи смартфона, посредством бесконтактной технологии Near Field Communication (NFC).

С помощью Google Wallet пользователю для оплаты товаров и услуг нужно лишь приложить смартфон с NFC-чипом к специальному считывающему устройству и ввести PIN-код, после чего деньги за покупку списываются с кредитной карты. Эту технологию многие ведущие компании рассматривают как более удобную альтернативу традиционным банковским картам. Однако пока Google Wallet работает только в США, где воспользоваться им можно в торговых точках с платежными терминалами MasterCard PayPass, которых насчитывается около 150 тысяч.

Как сообщает CNews, сейчас Google Wallet поддерживает платежи только с помощью двух типов карт - кредитных MasterCard от банка Citi и виртуальных Google Prepaid Card, баланс которых можно пополнить с любой пластиковой карты. В будущем представители Google обещают добавить поддержку карт Visa, American Express и Discover.

Еще одно ограничение - программа в данный момент может работать только на смартфонах Nexus S 4G на основе операционной системы Android, подключенных к сотовому оператору Sprint. Но в будущем планируется расширить поддержку на другие смартфоны с чипом NFC.


Полностью

Сегодня мир празднует День смайлика



Три символа, идущие подряд — двоеточие, дефис и закрывающую скобку — для того чтобы обозначать «улыбающееся лицо» в тексте, который набирается на компьютере впервые предложил использовать профессор Университета Карнеги-Меллона Скотт Фалман (Scott E. Fahlman) 19 сентября 1982 года. Это было серьезным пополнением электронного лексикона. Пользователи компьютеров и сотовых телефонов отпразднуют сегодня этот День в 19 раз.

История сохранила то самое письмо, которое Фалман отправил на местную электронную доску объявлений, которая была прототипом сегодняшних форумов и в то время являлась основным средством общения между сотрудниками университета.

Вот его письмо:

19-Sep-82 11:44 Scott E Fahlman :-) From: Scott E Fahlman I propose that the following character sequence for joke markers: :-) Read it sideways. Actually, it is probably more economical to mark things that are NOT jokes, given current trends. For this, use :-(

Историческому сообщению предшествовала долгая дискуссия, в которой участники обсуждали вопрос, какие символы стоит использовать для того, чтобы показывать, что сообщение носит юмористический характер. Нужно сказать, что сообщение, в котором впервые был использован «смайлик», было найдено лишь в 2002 году, в архивах доски объявлений, которые сохранились на пленке - сообщает интернет-издание Сalend.ru

За более 25 лет своего существования «смайлик» стал неизменным атрибутом электронного общения, и многие уже не могут представить, как можно было бы без него обходиться.

«Смайлик» заменяет то, чего не достает в общении посредством чата или электронной почты — интонацию голоса и мимику. «Смайлики» помогают лучше понять собеседника, уловить его настроение, в конце концов, они просто забавные и вызывают положительные эмоции.

Источник:вырезано

"Алису в стране чудес" недавно переписали в виде текстовых сообщений. Автор - Сюзан Кримп (Susan Crimp) посчитала, что современные подростки не оценят текст Льюиса Кэрролла, поэтому появилась "Alice's Adventures in NYC Wonderland - The Text Generation". Это история юной Алисы, типичного подростка из Нью-Йорка. Она обожает свой айфон, торчит в Facebook, любит Гарри Поттера и одежду Juicy Couture.

Сюзан Крамп объяснила свой замысел так: "Когда вы идете по Нью-Йорку, у каждого вы видите телефон и BlackBerry". А когда она летела в самолете из Мадрида и увидела 15-летноего подростка, который слушал Битлз, понятия не имея, что группа, мягко говоря, не новая, у нее родилась идея. "Я вдруг поняла, что неважно, новая книга или старая, если эта книга хороша".



В новой книге Алиса - потомок кэрролловской героини. Она тоже заснула и провалилась в кроличью нору, только на сей раз недалеко от знаменитой статуи Алисы в Центральном парке Нью-Йорка.

Формат текстовых сообщений выбран для того, чтобы привлечь новое поколение потенциальных читателей, которые в противном случае, возможно, так и не сподобятся прочитать книгу или даже посмотреть фильм. Кстати, в книжке даже есть предупреждение о том, что набирать тексты во время занятий в школе не стоит, пишет DNAInfo.

Забота о подрастающем поколении, конечно, дело хорошее, но, IMHO, если считать молодых людей придурковатыми, они таковыми и вырастут.

Источник

Ассоциация интернет-издателей при поддержке книжного сервиса Bookmate подготовила обзор рынка электронного книгоиздания, цель которого — помочь издателям разобраться в том, что происходит на рынке электронной книги в России.



Обзор «Электронное книгоиздание в России 2011 Ситуация и перспективы» подготовлен Ассоциацией интернет-издателей при поддержке книжного сервиса Bookmate.

Цель обзора — помочь российским издателям разобраться в том, что происходит на рынке электронной книги в России, каковы особенности его функционирования, перспективы трансформации и возможности развития.
Содержание исследования:
Введение
Чтение электронных книг в России: кто, почему, чем и сколько
Кто?
Чем?
Сколько?
Почему?
Что издатели предлагают читателям?
Ассортимент крупных западных ритейлеров
Технические проблемы
Финансово-юридические проблемы
«Проблема» пиратства
Проблема обратной связи
Проблема издательской культуры
Как электронные книги попадают к читателям?
Интернет-магазин
Приложение-магазин
Электронные библиотеки и электронно-библиотечные системы
Розничная дистрибуция
Сервисы облачной дистрибуции
Перспективы и возможности
Взаимодействие с мировым рынком
Трансформация книги
Устройства для книг
Книга для сообщества
Электронные книги sui generis

Прочитать обзор бесплатно вы можете на Bookmate.

Источник

Нужны ли бизнесу книжные ярмарки, разорятся ли издательства и почему немцы не читают электронные книги?
За последние десятилетия у российской книжной отрасли сформировался свой особый календарь. Год начинается весенней ярмаркой, которая проходит в марте, и завершается выставкой «Нон-фикшн» в декабре. А между ними располагается главное и самое масштабное событие -- Московская международная книжная выставка-ярмарка (ММКВЯ), традиционно открывающаяся в первую среду сентября. Любимая фраза, которую постоянно приходится слышать в разговорах с издателями и редакторами, -- «этот проект мы готовим к осенней ярмарке» -- означает, что на книгу делается особая ставка, к ней постараются привлечь повышенное внимание. Но это точка зрения тех, кто книги пишет и издает. А как видится ситуация тем, кто книги продает? О ММКВЯ и общей ситуации на книжном рынке «Профиль» побеседовал с генеральным директором Торгового дома книги «Москва» Мариной КАМЕНЕВОЙ.



- Книжные ярмарки, подобные нашей ММКВЯ, необходимы или незаметно стали рудиментом, частью традиции?
- Мне кажется сейчас, безусловно, часть традиции. Но с другой стороны, это редкая возможность увидеть на одной площадке большинство своих партнеров – издателей и все их новинки, пообщаться с коллегами, узнать о новых тенденциях на книжном рынке, провести деловые встречи.
- Существует ли, подобно кинофестивалям, какой-то рейтинг международных книжных ярмарок?
- Рейтинга, пожалуй, нет. Существует специализация и репутация. Франкфуртская – самая крупная в мире и это самая авторитетная площадка в области торговли авторскими правами. Ярмарка в Болонье – самая большая в мире ярмарка изданий для детей. Лондонская – сравнительно небольшая по масштабу, но престижная и важная для деловых встреч.
- Какое место среди них занимает ММКВЯ?
- Что касается международного статуса нашей ярмарки, мне кажется, сейчас он достаточно сомнительный. В советское время она была более значима. Помню, здесь были представлены все ведущие книжные державы, сюда съезжались представители самых известных зарубежных издательств. А в постсоветские годы ей так и не удалось стать на один уровень с ведущими ярмарками мира.
- Почему?
- Когда началась перестройка, было много других проблем. В советское время книгоиздание было частью идеологии. Последние двадцать лет государство забыло, что печатное слово - мощная основа для развития общества. В Японии, например, на открытии национальной книжной ярмарки вывешивают флаги всех стран, присутствуют все послы, ярмарку открывает Премьер-министр. Во всем чувствуется торжественность. Это говорит о том, что страна во главе с правительством относится к открытию книжной ярмарки, как к важному государственному событию. К сожалению, в России утрачено серьезное отношение к книжной отрасли. Правда, в последние годы немало сделано, чтобы изменить ситуацию. Считаю, что в этом большая заслуга Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Книжное направление здесь ведет Владимир Григорьев, заместитель руководителя Агентства - человек энергичный и креативный. Он много делает для отрасли, в том числе для развития международного ярмарочного движения.



- Чего не хватает нынешней ММКВЯ?
- Гибкости, понимания современных реалий. Ее необходимо сделать более…живой, создать легкую, яркую, творческую атмосферу. Главное, ММКВЯ пока не нашла еще своего особого уникального места среди других. Все основные мировые ярмарки - «тематические», одни для бизнеса, иные для читателей. Помню, какое потрясающее впечатление на меня произвела ярмарка в шведском Гетеборге – она четко ориентирована на посетителей: очень много залов, где проходят всевозможные дискуссии, круглые столы, форумы – не бизнес -форумы, а именно публичные, на самые разные темы - поэзия, проза, футурология, культура, политика, история, общественная жизнь… Если у нашей национальной ярмарки пока не очень получается стать площадкой по продаже авторских прав, надо попытаться сориентировать ее на пропаганду чтения. Давайте устроим настоящий праздник для читателей и попытаемся понять, что их на самом деле интересует. Кстати, это и бизнесу поможет.
- На недостаток посетителей организаторы не жалуются, народ идет. Ведь на ярмарке и цены ниже и книги, особенно новинки, виднее.
- Конечно, мы должны использовать этот интерес. Хорошо, что проходят встречи с писателями, но для Москвы это уже, ну, как сказать...
- Не фишка.
- Да. Кого этим удивишь,: презентации и встречи в подобном формате - обычное дело. Пора искать новые формы. Если говорить о ярмарках в целом, то, конечно, замечательно, что мы участвуем в выставках в Европе и США. Но как хотелось бы, чтобы совсем иной статус и значение приобрели ярмарки в бывших наших союзных республиках. Где-то они формально проводятся, а где-то их вовсе нет. А сколько русскоязычных людей живет в Украине, в Беларуси, в Армении, в Грузии, мы этих читателей теряем. И вместе с тем теряем лояльных к нашей стране людей с точки зрения иделогической, и большие рынки с позиций бизнеса. Если не начать действовать, в странах, с которыми граничим, скоро западную историю, литературу и культуру будут знать лучше, чем российскую.



- Чем интересна ярмарка человеку, занимающемуся книжной торговлей?
- Хочу почувствовать на ней ориентиры на следующий год. Пытаюсь понять настроение издателей - не особенно позитивное в последнее время. Именно оно отражает подлинное, не только выраженное в цифрах, состояние рынка.
- Была в Вашей жизни ярмарка, которая особенно запомнилась?
- Да, настоящее потрясение было от Франкфуртской выставки, когда я впервые на нее попала. Мы тогда были на перепутье: уже прошла демонополизация отрасли, организовывались независимые магазины, но сомнения в успешном развитии этого бизнеса оставались. И вот тогда я увидела, какое огромное количество людей в мире занимается книжным бизнесом – среди них была и молодежь, и люди средних лет, и совсем пожилые. И я тогда подумала: « Боже мой, во всем мире не дураки же, если они все столько лет занимаются этим, значит и мы сможем тоже что-то сделать».
- Не мертвое дело, не безнадежное…
- Да-да! Именно такое вдохновляющее впечатление должна производить выставка-ярмарка. А нашей Московской ярмарке, на мой взгляд, пока не хватает «души», атмосферы, если подразумевать под этим не воздушные шарики и музыку!
- Продавать книги сейчас выгодно?

- Хороший вопрос. Даже затрудняюсь однозначно на него ответить. Наверное, если пока мы еще не закрываем магазины, значит, какой-то доход имеем. Прибыль от продажи книг всегда меньше, чем от продажи любого другого товара, если мы говорим о рознице. Но, на мой взгляд, до последнего времени положение было более стабильно.

- До последнего – это когда?
- В конце 2010 - начале 2011 у нас начался спад продаж, в некоторых тематиках он дошел до 20%, а в региональных книжных магазинах, насколько мне известно, падение было даже до 40 %. Сейчас ситуация в нашем магазине стабилизируется.
Я часто слышу, что спад продаж вызван внедрением на рынок электронных книг. Нет, если говорить о розничных продажах, то я вижу несколько основных причин: влияние макроэкономики, общее снижение интереса к чтению, конкуренция интернет- торговли и только потом - электронные книги.





- Это в Москве, а в Питере, в регионах?
- Если между столицей и Питером разница несущественная, то между Москвой и регионами – катастрофическая. Там проблемы и с ассортиментом – очень бедный, и с доставкой – долго и дорого. Скажу, не поверите: из Хабаровска, где достаточно большая книжная сеть, был заказ на книгу знаменитого диетолога Дюкана за 230 руб., и они заплатили за доставку более 1000 рублей. Можете себе представить? Но конечно, не всякий покупатель может себе это позволить.
Поэтому я считаю, что для России с ее огромной территорией, очень важно - для издательств в первую очередь - позаботиться о развитии направления Print on demand - «Печать по требованию». Поставить в ключевых городах Сибири, Урала, Дальнего Востока малые типографии и, передавая контент в цифровом виде, сразу на местах печатать хоть 100 экземпляров, хоть 200 и развозить уже оттуда. Не надо гнать транспорт, содержать большие склады. Потребность есть, точно знаю, не только в детективах или женских романах. Мы тоже организовали у себя в магазине этот сервис, и представляете в первый же месяц – шестьдесят заказов, и это в Москве, где, казалось бы, на книжных полках есть все. Заказывают, не только специальную и прикладную литературу, но и произведения Толстого, Достоевского, Мережковского, мемуарную литературу.
- А как думаете, нижняя точка падения уже пройдена? Как будет выживать книжный бизнес?
- Идет системный спад, который нужно понимать и пытаться спрогнозировать дальнейшее развитие ситуации. Структура издательского рынка уже изменилась. К примеру, многие небольшие издательства, у которых были богатые издательские «портфели», но не было денежных средств, скооперировались с издательствами, у которых были финансы, но не было интересных планов. Про книжную торговлю могу рассказать более подробно. Да, какие-то книжные магазины закроются. И как ни покажется это кому-то странным, сложнее будет выжить сетевым книжным магазинам. Они по большей части одинаково холодны, бездушны и безлики. А сейчас люди будут приходить к нам за атмосферой, за получением положительных эмоций, ради удовольствия покопаться в книгах, полистать их. Это как посмотреть хороший спектакль. Кто сумеет такой «спектакль» срежиссировать и организовать, тот выживет. В этом смысле у независимых книжных, на мой взгляд, больше шансов. Они более чем сети настроены на понимание спроса своего читателя, что очень важно.
- Структура спроса как-то изменилась за последние годы?
- В кризис люди более тщательно выбирают – заведомо хорошую книгу, любимого автора, по надежной рекомендации. Стали больше читать фантастику, историческую литературу, психологию. А вот в современной российской прозе заметен спад продаж.
- Реалии давят…
- Вот-вот. Меня пригласили в этом году в жюри Нацбеста. При отборе произведений я этих «реалий» так начиталась, что иногда возникало желание некоторых авторов (большей частью с интернетной «родословной») отправить на психическое освидетельствование!
- Самые яркие, по Вашим ощущениям, бестселлеры последнего времени?
- Я не думаю, что яркость текста и высокие продажи – всегда синонимы ( к сожалению!) На меня лично большое впечатление произвели «Письмовник» Михаила Шишкина, проза Андрея Рубанова. В нашем магазине стали бестселлерами, действительно, интересные книги испанца Карлоса Руиса Сафона и француженки Мюриэль Барбери. Как и во всем мире огромным спросом пользовались детективы Стига Ларссона и философские романы Айрин Рэнд.
- Когда видите книгу, можете оценить ее… «продажность»?
- Не всегда. Но, зная уже вкусы своих покупателей, как правило, примерно можем.
- Какие критерии?
- Легче сказать, какие авторы. Умберто Эко - это наш автор! Маркес… Ну, и есть целый пул замечательных современных российских писателей, про которых мы у себя в магазине с гордостью говорим, что они «наши», то есть близки, интересны нашему покупателю: Улицкая, Рубина, Акунин, Шишкин, список можно продолжить…
- Как классика, наша и не наша, на рынке себя чувствует? И, кстати, выбор достаточный?
- Продажи небольшие, но устойчивые. На наших полках чуть больше двух тысяч названий классики, из них отечественной – примерно семьсот. Есть собрания сочинений, различные библиотеки классики и зарубежной, и отечественной. Было бы место, было бы больше. Одна из проблем российских книжных магазинов – недостаток площадей. Хотим показать как можно больше, а места нет. В год выходит свыше 100.000 наименований. Представьте – в день получаем примерно полсотни новинок, три с лишним сотни в неделю. Чтобы человек мог УВИДЕТЬ в магазине новинку, нужно же правильно ее представить. Поэтому всегда стоит тяжелейшая проблема выбора.
- Зато с электронной книгой подробных проблем не бывает. Она сейчас – реальный конкурент бумажной, или это пока миф, заблуждение?
- Я вообще считаю, что не конкурент. Сначала книгу писали на папирусе, на табличках глиняных, а в наше время вот такая форма появилась.
- Продажи растут?
- Да, и динамика сумасшедшая. Конечно, это в общем объеме товарооборота доля электронных книг пока незаметна. Но рост продаж за год – 300 %.
- Хотите сказать, что наши люди уже готовы за это платить?
- Да. У меня есть сотрудники, которые читают только электронные тексты, они мне говорят: «Если бы электронная версия выходила вместе с обычной книгой, мы бы купили. Но когда выходит книга, особенно это касается зарубежных авторов, а электронной в платном доступе нет, мы естественно скачиваем пиратскую». Проблема в том, что очень многие зарубежные издательства и авторы боятся продавать нам права на электронные книги, поскольку наша система защиты контента их не устраивает. Но электронная книга обязательно должна выходить одновременно с традиционной, иначе люди все равно будут пользоваться пиратскими изданиями.
- А что в мире?
- Кратко сообщу последние данные с Международного конгресса книгораспространителей, на котором мы были весной. Европа в растерянности от того, что надвигается электронная книга. Политика американских книжников мне ближе. Они не паникуют, а также как мы предоставляют читателям возможность прямо в книжных магазинах покупать и скачивать электронные тексты, заключают договоры с издательствами.
Уникальная ситуация у немцев: они просто бойкотируют электронную книгу.
- ???
- Просто не читают и все. Причем все.
- Пепел Гуттенберга стучит в их сердцах…
- Возможно. Между прочим, немцы ведь, также консолидировано, забойкотировали когда-то книги английского издательства Dorling Kindersley, которые были популярны во многих странах - сказали, что эти издания слишком примитивны для их детей. Как в дальнейшем сложится ситуация с электронными книгами в Германии - не знаю.

- Каковы прогнозы зарубежных коллег?
- На книжном рынке США (а американцы занимаются торговлей электронными текстами уже более десяти лет!) на сегодняшний день электронные книги занимают всего 3-5 %. Прогноз наших американских коллег: в ближайшие 5-10 лет электронные книги могут составить в обороте до 30 %.
- Цены сопоставимы с бумажными?
- Ценообразование выстраивается везде по-разному. Например, электронные книги у Amazon’а дешевле. Мы знаем, что там были судебные разбирательства с издательствами по поводу демпинга. А вот английская электронная книга достаточно дорогая – на их рынке ее цена сопоставима с ценой покет-бука. Считаю, что у нас сейчас цена на электронную книгу пока занижена – 60 – 100 - 150 рублей, в зависимости от объема. Мне кажется, что в итоге операторы, которые занимаются продажей электронных текстов, найдут золотую середину между ценой дорогой английской и дешевой нашей книги, и это будет выгодно и им, и покупателям, ну, и писателям, конечно.
- Вы, наверное первыми в России пустили на прилавки ридеры. Не жалеете?
- Нет! Поначалу они были дороговаты, сейчас цены снижаются и продажи активизировались. За полугодие нами продано около 200 шт.
- Уже несколько лет говорят о скором падении книжного рынка. Сейчас ситуация еще более усложнилась и мировой кризис, и макроэкономика, и те же электронные книги, и Интернет, где можно найти бесплатно любой текст. Тем не менее, книжный рынок на плаву. С чем связана эта устойчивость?
- Привычка. Скажу – «менталитет», хотя не люблю это слово. К чему человек приучен с детства, то и становится потребностью.
- Бумажная книжка умрет или станет раритетом, вроде папируса или виниловой пластинки?
- Часть литературы на бумажных носителях полностью уйдет в электронный формат: энциклопедии, справочники, юридическая, экономическая, деловая и всевозможное чтиво. Это удобно, практично и с точки зрения экологии более правильно. А все-таки для души останутся бумажные книги - улучшенного полиграфического издания, подарочные, детские. Не хотелось бы никому, наверное, чтобы ребенок в 2-3 года сидел у компьютера. Безусловно, останется классика и любимая книга, с хорошими иллюстрациями, которую в руках хочется подержать. Если Вам нужен прогноз, то он у меня позитивный – в ближайшее время ничего катастрофического на книжном рынке мы не ожидаем.

ДОСЬЕ
Марина Ниловна КАМЕНЕВА - генеральный директор Торгового дома книги "Москва"; заслуженный работник культуры РФ; член Исполкома Международной федерации книготорговцев (IBF); кандидат экономических наук. Трижды избиралась президентом Ассоциации книгораспространителей независимых государств (АСКР) и в течение девяти лет бессменно руководила ею.

Источник

По мнению главы цифрового департамента издательского дома Hachette UK, задача современного издателя — предложить читателю выбор и предоставить ему возможность читать книги в любом удобном для него формате.



Задача издателя, выходящего на рынок электронных книг – не стремиться продать исключительно е-книгу, а предложить читателю выбор, позволить ему читать в любом удобном варианте. Об этом, а также о других особенностях электронного книгоиздания в интервью Pro-Books.ru рассказал Джордж Уокли, глава цифрового департамента издательского дома Hachette (UK), который по приглашению Российского Книжного Союза и Книжного клуба Bookmate посетил ММКВЯ-2011 и представил доклад о проблемах цифрового книгоиздания.

— Джордж, есть ли принципиальные различия между теми, кто покупает цифровые книги, и теми, кто консервативно предпочитает книги бумажные? Есть ли какой-то портрет «типичного читателя цифровых книг»?


— Это очень хороший вопрос. Я считаю, что читатели электронных книг и приверженцы книг бумажных очень схожи. Одно из недавних маркетинговых исследований в Великобритании показало, что книги чаще покупают люди более старшего возраста, успешные, состоявшиеся, и, кстати, в этом срезе больше женщин, чем мужчин. Я имею в виду, в первую очередь, конечно, бумажные книги. И получается, что мы открыли новый рынок для «старых» покупателей – в том смысле, что принципиально нет больших различий между разными типами читателей. Их объединяет то, что они стремятся читать. И наша цель – просто дать им больше возможностей для этого. Развитие цифровых устройств – смартфонов, планшетов – делает цифровые книги доступнее для всех категорий читателей.

Конечно, изначально образ тех, кто предпочитает именно цифровой контент, складывается исходя из характеристик пользователей, например, того же iPad: это молодой человек, лет тридцати, профессионал, интересующихся всеми новыми технологиями. Эти люди традиционно более успешны, лучше образованы, лучше адаптируются ко всему новому. Но таких разных людей, повторюсь, объединяет одно – они хотят читать книги. И для нас, как для издателей, это главный показатель.

— А если говорить о маркетинговых стратегиях: какие инструменты и каналы используются для продвижения цифрового контента? Подходят ли для этого какие-то стандартные ходы? Опять же, есть ли различия в продвижении бумажных и цифровых книг?

— Да, вот как раз в области маркетинга разница действительно есть, и достаточно большая. Это совершенно разные модели выстраивания взаимоотношений с потребителем. В случае с традиционной торговлей мы сильно «завязаны» с книжными магазинами, мы от них зависим. Они выступают в качестве посредника между издателем и читателем, покупателем. Являются необходимым и важным звеном в цепи. А сейчас происходит вот что: с одной стороны, развивается модель цифрового издательского бизнеса, и параллельно с этим книжные магазины, наоборот, закрываются, банкротятся. Я не знаю, как дело обстоит в России с книготорговыми компаниями. Но вот в Британии, в большинстве европейских стран, в США, в Австралии, насколько я знаю, крупные розничные продавцы книг уходят с рынка, магазины закрываются. Соответственно, с закрытием магазина теряются и покупатели: мы просто не в состоянии уследить, куда они уходят.

Поэтому, на мой взгляд, в случае с цифровыми книгами для издателя главное – выстроить прямые взаимоотношения со своим читателем, без посредников. Издатель должен знать о своем потребителе как можно больше: его предпочтения, его демографические характеристики, его привычки, места, где он бывает, людей, с которыми он общается или с кем бы он хотел вращаться в одних кругах. И, соответственно, все свои предложения издатель должен делать напрямую, обращаясь к конкретному человеку. То есть, развитие цифровых книг максимально сократило дистанцию между издателем и тем, для кого он, собственно, свои книги издает.

— Какие есть подводные камни в этой сфере книжного бизнеса, каковы основные проблемы и трудности, может быть, нерешенные вопросы?


— Я считаю, что на данном этапе издателям есть, о чем подумать. И дело не только и не столько в технологиях. Новые технологии – не самоцель для издателя. Но они видоизменяют модель ведения бизнеса. И издатели часто совершают эту ошибку – ведь самым главным является именно культура бизнеса. Если спросить издателя, в чем состоит его работа, что и для кого он делает, что для него основное: продать бумажную книгу, и еще ее цифровой аналог, если получится? Или же все-таки его работа – предложить читателю книгу во всех возможных форматах, и позволить потребителю самому выбрать, какой вариант для него удобнее и предпочтительнее? Соответственно, издателям сейчас приходится много учиться, адаптироваться к новым условиям, к новым потребностям своих читателей. Учится самим, учить и развивать свой персонал.

Кроме того, есть уже несколько достаточно успешных моделей торговли именно цифровыми книгами. К примеру, в мире бумажных книг – ты идешь в магазин, платишь, получаешь книгу, несешь ее домой или еще куда-то, и только после этого получаешь, собственно, удовольствие от чтения. В случае с цифровой книгой ты можешь, например, заплатить за месячную подписку, и получать самые последние новинки на свое устройство сразу после релиза, без каких-либо дополнительных действий и телодвижений. И это будет уже не одна книга, а несколько – есть, из чего выбрать в данный конкретный момент времени. Это только один из примеров, существуют и другие способы, другие модели увеличения продаж и повышения лояльности к издателю со стороны покупателей.

А что делать, если хочется продать сразу и бумажную книгу, и ее цифровой аналог? Ты предоставляешь читателю выбор, но при этом два носителя не должны различаться между собой ничем, кроме цены – цифровой контент априори должен быть дешевле. Издатели много экспериментируют, чтобы найти нужный уровень цены, чтобы найти правильно соотношение цены, качества и трудозатрат на производство. Это очень трудный коммерческий вопрос.

И есть, конечно, еще один достаточно большой пласт проблем, связанный с соблюдением авторского права в Интернете. Например, в Британии файлообменные сети крайне широко распространены. И, я думаю, та же самая история происходит и в Европе, и в Соединенных Штатах, и в России, и на других важных книжных рынках. Главный урок, который из этого извлекается – победить пиратство навсегда невозможно. Можно потратить на эту борьбу много денег и усилий, и все равно проиграть. Пиратство можно только нивелировать, предлагая достойные альтернативы, высокое качество, удобство, приемлемые цены. В Лондоне, например, из топ-20 самых продаваемых книг практически все моментально появляются на файлообменниках, где их скачивают бесплатно. Но при этом, покупая официальную цифровую версию бестселлера, читатель платит не намного больше, чем, скажем, за чашку кофе. Мы стараемся делать наши цены максимально низкими. И сразу после оплаты книга по сети попадает в карманное устройство или в компьютер – процесс занимает от 15 секунд до одной минуты. Если вдруг читатель недоволен книгой – он может тут же сообщить об этом самому издателю, автору через его представителей, и так далее – продавец в этом случае всегда на связи.

Мы стараемся сделать так, чтобы потребителю было легко поступать правильно и не поощрять пиратов. Еще несколько лет назад пиратство было серьезным поводов для волнения для многих. А мы своим примером доказываем, что, имея в арсенале доступные и обоснованные цены и легкость покупки, можно на выходе получить стремительно растущий и развивающийся рынок. В случае нашего издательства продажи цифровых книг составляют в среднем до 15% оборота. И показатели, которые в некоторых случаях достигают даже 20%, наглядно демонстрируют, что мы в состоянии привлечь покупателя к легальному контенту, в состоянии предложить альтернативу пиратским файлам.

— Является ли Россия перспективным рынком для цифрового бизнеса? Работают ли на российском рынке закономерности зарубежных рынков?

— Я, если честно, не являюсь экспертом именно по российскому рынку. И вряд ли могу с уверенностью сказать, что знаю, что делать российским издателям. Издательство Hachette имеет партнерские отношения с группой «Азбука-Аттикус», и я знаю, что обе стороны с оптимизмом оценивают возможности сотрудничества. У нас достаточно неплохие показатели по продажам в России англоязычных книг – для тех, кто предпочитает читать литературу на языке оригинала, для тех, кто изучает английский язык. То, что я сейчас вижу, например, в Москве, позволяет мне говорить о том, что перспективы развития цифрового книгоиздания и цифровых продаж здесь, определенно, есть, и достаточно неплохие. Если посмотреть вокруг – довольно много людей используют различные устройства – букридеры, iPhone, iPad, смартфоны, КПК, и так далее. Соответственно, эти люди наверняка нуждаются в контенте, в книгах для чтения, а главное – в легких способах его приобретения. И задача издателя – это предоставить и проинформировать пользователя о новых возможностях. Такая ситуация делает Россию, по крайней мере, города-миллионники, потенциально очень успешным рынком цифровых книг.

Еще один аспект – обширные территории России. Наверняка доставка книг, особенно в отдаленные регионы, доставляет издательствам массу проблем. Цифровые книги с успехом эту проблему решают – так как доставка цифровых книг требует только наличия подключения к Сети. Никаких складов, транспорта, сопроводительных документов и лишней бухгалтерии. Расстояние между читателем и издателем, я повторюсь, максимально сокращается. Я думаю, можно провести параллель с Австралией – рынок этой страны я знаю очень хорошо. Доставить тираж книги, скажем, со склада в Сиднее или Мельбурне до книжного магазина в Перте – это крайне долгое и «увлекательное» приключение. Это все равно, что доставить книги из Лондона в Москву. Расстояния между австралийскими городами значительные, и это серьезно осложняет издателям логистику. Поэтому сейчас в Австралии цифровые книги пользуются высоким спросом. И одна из основных причин – это легко для читателя в любой момент времени приобрести любую книгу.

— Возможна ли такая ситуация, когда книга становится бестселлером сразу в «цифре», без бумажных аналогов?

— Да, такие случаи в нашей практике были. К примеру, у нас был очень успешный проект – книга L.A. Noire. Она основана на одноименной компьютерной игре, действие которой происходит в 1940-е годы в Лос-Анжелесе – мы придумали восемь историй из этого «мира». Книга получилась прекрасной и очень успешной. И не имела бумажных аналогов, выходила только в «цифре».

Но при этом я должен сказать, что бестселлер остается бестселлером вне зависимости от того, в каком именно формате книга продается. Если говорить именно о продажах нашего издательства – продажи топовых книг в бумажных и цифровых вариантах составляют примерно 50/50. Некоторые книги более успешны в «цифре», некоторые – в физических вариантах, некоторых – в обоих вариациях одинаковы. Не стоит зацикливаться именно на вопросах формата, главным должны быть потребности читателя. Если покупатель хочет книгу в электронном виде, если ему удобнее так – он должен ее получить.

— Способствует ли распространение планшетов и многофункциональных гаджетов развитию цифрового книгоиздания?

— Я считаю, что последовательное появление на рынке трех устройств сыграло большую роль в развитии нашего бизнеса. Первое – это выход компании Sone на рынок букридеров в 2008 году. Это заставило многих издателей совершенно по-другому взглянуть на перспективы цифрового бизнеса, это был очень важный момент. Следующим огромным шагом стал выход Amazon Kindle – это устройство достигло невероятного успеха. Практически на каждом рынке, где представлено наше издательство, Kindle обеспечивает неизменно высокий уровень продаж. Его цена очень привлекательна, и он как раз демонстрирует ту легкость в управлении своими покупками, о которой я говорил. Kindle выстраивает свой особый рынок, это отдельный большой канал продаж. И это устройство заставляет издателей инвестировать в цифровой бизнес больше, развивать его, вкладывать больше усилий. И третий революционный шаг – это, конечно, презентация iPad в прошлом году. Мое личное мнение – этот планшет создан для того, чтобы читать на нем книги! Более того, iPad демонстрирует все потенциальные возможности: уже сейчас можно представить, какой будет цифровая книга в будущем. Если в Kindle книга выглядит так же, как ее физический аналог, то iPad сейчас способен уже предложить гораздо большее – интеграцию аудио и видео.

— И резюмируя: каким образом издательскому дому Hachette удалось достичь таких показателей – продажи цифровых книг составляют 15-20% от общего оборота, в то время как для других западных игроков это показатель равен не более 5%?

— Мы все-таки не единственные, кто достигает заметных успехов в цифровом книгоиздании. Но если говорить о слагаемых успеха, то, во-первых, это, конечно – широкий ассортимент книг, доступных в цифровом формате. Например, портфель бумажных книг сейчас составляет, скажем, 25 тысяч наименований, если округлять. В цифровом формате представлено не менее половины – около 10-15 тысяч. При этом все наши яркие новинки, наши бестселлеры, потенциальные хиты обязательно представлены в «цифре». Разнообразие очень важно, чтобы читатель искал удовлетворение своих интересов у нас, а не в файлообменных сетях.

Еще один фактор – обоснованная, доступная цена, которую может и хочет заплатить читатель. Например, в книжном магазине книга стоит 8-10 фунтов, из которых 5 фунтов забирает себе продавец. Цифровая книга у нас будет стоить 4-4,5 фунта – как чашка кофе где-нибудь в Лондоне. Да, с каждой копии книги денег мы получаем меньше. Но при этом мы в итоге продаем больше копий. И обратная связь с нашими покупателями подтверждает, что цена на наши книги вполне приемлемая.

Кроме того, мы продаем цифровые книги не только в Британии, но и по всему миру, и тоже весьма успешно – особенно в тех странах, где большая часть населения говорит по-английски: Канада, Австралия, Индия, Южная Африка и так далее. Это как раз то, о чем я говорил – большие расстояния больше не создают нам больших проблем. Если раньше продажи во многих странах были достаточно низкими, потому что не оправдано было открытие там офиса-представительства издательства, аренда складов, то с развитием цифрового бизнеса эти проблемы нивелировались. И это не могло не сказаться на продажах. Тот же Amazon позволяет нам продавать свои книги в том регионе, в котором нам бы хотелось, так как эта компания и ее бизнес глобален. Сейчас наши электронные книги можно купить как минимум в 130 странах мира. Как минимум, больше половины территорий, которые мы бы хотели освоить, мы уже освоили, и при этом нам еще есть, куда расти и куда дальше двигаться.

Источник

См. про Hachette:
Topic Link: Александр Мамут полностью выкупил «Азбуку-Аттикус»

Согласно данным масштабного опроса, более половины загрузок книжной продукции в цифровом формате были сделаны из «пиратских» источников.

Исследование, в котором приняли участие 10 тысяч человек, было проведено для германской Ассоциации по борьбе с нарушением авторских прав (Gesellschaft zur Verfolgung von Urheberrechtsverletzungen). Согласно отчету, выдержки из которого приводит портал Thelocal.de, из 23 миллионов электронных книг, загруженных в прошлом году в Германии, около 14 миллионов были добыты из нелегальных источников. При этом большая часть из них пришлась на учебную и научную литературу для студентов, например, учебники крупных издателей вроде Springer или Thieme.

Важно, правда, оговорить, что Ассоциация к нелегальным источникам автоматически отнесла все файлообменные сети, хостинг-сервисы, частные веб-сайты, блоги, форумы, ftp-серверы и новостные группы. Все пользователи, которые указали, что загружали книги с какого-либо из этих ресурсов, были зачислены в ряды «пиратов». С этой интерпретацией согласилось руководство берлинского филиала Биржевого союза германской книготорговли, отметив, что в большинстве случаев именно коммерческие издательские продукты скачиваются с ресурсов подобного рода. Можно, однако, считать эту позицию спорной: специалисты Общества потребительских исследований, выступавшие в качестве непосредственных организаторов опроса, предпочли использовать более осторожные формулировки.

Как утверждается в исследовании, на книжную продукцию в электронном формате пришлось по итогам года только 0,5% книжного рынка Германии, без учета сегмента учебной литературы. Также выяснилось, что 64% цифровых книг приобретают мужчины, и в среднем каждое издание обходится в 10,4 евро.

Источник

Ну теперь никто не будет сомневаться в том, что:
Topic Link: Немецкие пираты получили шанс попасть в парламент Берлина

Писательские организации США, Канады и Австралии ополчились на десятки научных библиотек – и по совместительству своих бывших партнеров – из-за «сиротских книг».



Как сообщает журнал Publishers Weekly, Гильдия авторов США совместно с аналогичными организациями Канады и Австралии и при поддержке нескольких независимых авторов оформила судебную претензию к цифровой библиотеке HathiTrust, объединяющей полсотни университетских библиотек США и располагающей 10 миллионами е-книг в каталоге. По мнению Гильдии, приблизительно 7 миллионов из них охраняются авторскими правами в десятках стран и сперва были незаконно оцифрованы для проекта Google Books, а затем – поскольку копии оставались в распоряжении научных библиотек – оказались и в научном книгохранилище электронного контента. В иске утверждается, что из-за неправомерных действий университетских подразделений и Google множество книг подвергаются недопустимому риску (видимо, имеется в виду пиратство).

Пользователи HathiTrust, как утверждают организаторы хранилища, получают полный доступ только к книгам, находящимся в общественном достоянии и составляющим менее трети всего каталога, а все охраняемые произведения представлены только отрывками и библиографической информацией. Кстати, желающие пользуются сервисом в этом виде уже почти два года. Однако недавно научные библиотеки объявили о том, что осенью этого года выложат для чтения и так называемые «сиротские книги» (правообладатели не установлены, но копирайтные ограничения действительны). Как полагают обозреватели СМИ, именно это заявление и стало причиной для предъявления судебных претензий.

Этот новый сюжет определенно усложняет историю судебных мытарств соглашения по проекту Google Book Search. Через пару дней состоится очередное заседание, где выяснится, насколько продвинулись переговоры представителей Google и все той же Гильдии авторов о доработке соглашения. Университетские библиотеки до последнего времени поддерживали авторов, пытаясь также участвовать в разработке максимально устраивающего все стороны документа, а теперь оказались на другой стороне баррикад.

Источник

Международный литературный конкурс "Русская Премия", в котором участвуют авторы, пишущие на русском языке и живущие за границей, объявил о начале приема работ на соискание премии по итогам 2011 года, сообщили РИА Новости организаторы.



На конкурс принимаются произведения в трех номинациях: "Крупная проза" (романы), "Малая проза" (повести и сборники рассказов) и "Поэзия".

Лауреат каждой номинации получит премию в размере 150 тысяч рублей, а финалисты, занявшие второе и третье места в каждой номинации - по 60 тысяч рублей и 45 тысяч рублей соответственно.

С 2010 года оргкомитет и жюри конкурса вручают также специальный приз в размере 45 тысяч рублей и диплом "За вклад в развитие и сбережение традиций русской культуры за пределами Российской Федерации".

Последний срок подачи произведений на конкурс - 30 ноября 2011 года. Новый состав жюри "Русской премии" будет объявлен в октябре.

Международный литературный конкурс "Русская Премия" учрежден в 2005 году с целью сохранения и развития русского языка как уникального явления мировой культуры и поддержки русскоязычных писателей мира. По оценкам экспертного сообщества, "Русская Премия" входит в пятерку самых престижных российских литературных премий. Официальный партнер конкурса - президентский центр Б.Н. Ельцина.

За шесть лет существования "Русской Премии" лауреатами конкурса стали около 50 писателей и поэтов из 16 стран мира. Среди них Бахыт Кенжеев, Наталья Горбаневская, Анастасия Афанасьева, Марина Палей, Андрей Иванов, Маргарита Меклина, Владимир Лорченков, Мариам Петросян, Дина Рубина и другие.

Источник

Отдельный шкаф с книгами на апокалипсическую тематику книжная сеть "Фаланстер" поставит в магазине "Циолковский" при Политехническом музее в Москве, сообщается на сайте магазина.



В наполнении нового стеллажа работники "Циолковского" призывают участвовать всех желающих: советы по комплектации принимаются устно и электронно.

Будущая библиотечка с советами, как выжить при апокалипсисе, должна ответить на вопросы, как может выглядеть конец привычного нам мира и известного нам общества, что понадобится людям "грядущий момент упразднения прошлого" и кто "станет нашими друзьями во времена перезагрузки мира", а также попробует описать "новый мир".

Источник