logvin, 19.04.2013 22:30
—
развернуть
Как формируется цена на электронную книгу? Чем плохи мультимедийные книги? Какая часть бумажных книг никогда не будет издана в электронном виде? Об этом «Московским новостям» рассказал Сергей Анурьев — генеральный директор компании «ЛитРес», специализирующейся на продаже электронных книг.
О цене
При определении цены на электронную книгу мы ориентируемся на цену бумажной копии. Стараемся выходить на 30–40% от цены на бумажную книгу. Соответственно, электронные копии получаются примерно на треть дешевле. Правда, у деловой книги соотношение может быть выше — и 50–60% от цены бумажной. Точно так же иногда дороже оцениваются новинки. Средняя цена книги в электронном формате сегодня у нас — 70–75 руб.
О читателях
Электронные книги становятся более массовым продуктом, чем пять лет назад. Раньше их читали в основном «продвинутые юзеры», которые активно пользовались гаджетами. Сейчас потребительские предпочтения читателей электронных форматов стали такими же, как и у аудитории бумажной литературы. Растет спрос на современную прозу, бизнес-литературу и любовные романы. Спрос на фантастику и фэнтези не показывает аналогичного роста, но лишь по той причине, что он и так был на достаточно высоком уровне. Все больше и больше людей готовы платить за книгу, а не скачивать ее у пиратов.
74 тыс.электронных книг на русском языке находится в базе «ЛитРеса»
О мультимедийных книгах
Их минус в том, что это продукт — не универсальный, им нельзя пользоваться на любом устройстве, в отличие от обычных электронных книг. У мультимедийных книг — очень четкие требования и ограничения на устройства, на которых они будут воспроизводиться. Я бы не сказал, что этот формат пользуется популярностью. Покупка мультимедийной книги сравнима с приобретением некой компьютерной игры на диске – всем знакома эта практика, когда прежде чем купить диск с игрой, пользователь предварительно внимательно изучает системные требования, на какой операционной системе она пойдет и так далее, а обычную электронную книгу вы скачали и читаете на любом устройстве. Никаких трудностей. У мультимедийных книг всегда есть ограничения на платформу. Из-за этого сужается круг потенциальных потребителей, а также сильно усложняется простота использования продукта для клиента.
О будущем электронных книг
Те изменения, которые произойдут, будут связаны с моделью продаж электронных копий, а также с сопутствующим сервисом — синхронизацией библиотеки, закладок, цитат на разных девайсах и пр. Менять же что-то в самом формате электронной книги, как мне кажется, нет необходимости. Если ваш любимый детектив переведут в мультимедийный вид, то интереснее он от этого не станет. Даже наоборот, может оказаться сложнее для восприятия.
О писателях
Я не слышал о том, чтобы были авторы, которые пишут только мультимедийные книги, зато я знаю, что начинающие и не очень популярные писатели теперь все чаще предпочитают издаваться только в электронном виде. Им так легче дойти до читателя. Для бумажного тиража надо еще убедить издателя, что твоя книга будет продана, обосновать, что хотя бы 3 тыс. экземпляров разойдутся. Для электронного издания это не так важно. Достаточно просто качественно сверстать книгу и выставить на продажу.
О том, почему одни книги — бумажные, а другие — электронные
Бывают книги, издание которых в электронном виде не имеет смысла, — скажем, методички, брошюры, иллюстрированные альбомы, книги-раскраски. В случаях же, когда известные авторы выпускают только электронную копию произведения, зачастую это просто пиар-ход, за которым, как правило, стоит привлечение дополнительного внимания к бумажной версии книги, которая выходит чуть позже. Сегодня, по моим оценкам, около 20–30% издаваемых в России художественных книг выпускаются в обоих форматах сразу, оставшиеся 30–50% книг выходят в электронном виде значительно позже, чем бумажная книга. Остальные книги так никогда и не появляются в электронном виде.
О пиратах
Пираты не предоставляют пользователю никакого сервиса как такового. Конечно, они позволяют скачать что-либо бесплатно, но не дают возможности пользователю через свой кабинет управлять приобретенными книгами, цитатами, закладками, историей чтения. Никто из пиратов не будет думать над тем, что порекомендовать вам читать дальше. Также на пиратских ресурсах нет поддержки пользователей.
Что думают об этом авторы
Захар Прилепин, писатель
Тексты останутся текстами, и их будут читать до тех пор, пока человечество окончательно не оскотинится.
Дмитрий Глуховский, писатель
Я думаю, что тексты, конечно, останутся, но не обязательно они будут на бумаге, вполне допускаю, что большинство — на других носителях. Тексты на бумаге все больше будут годиться как предмет коллекционирования. Эта тенденция уже есть, и она будет оставаться. У бумажных книг есть свои преимущества, они не нуждаются в дополнительных носителях, они и есть носители сами по себе. А электронные тексты гораздо проще утратить, многое зависит от работы электронного прибора, от того, есть электричество или нет. Если речь идет о книге, которую читают ради развлечения или чтобы отдать дань моде, то люди скорее предпочтут электронный текст. Но книги, с которыми у тебя возникла какая-то любовная история, эмоциональная связь, ими хочется обладать, коллекционировать их.
вырезано
О цене
При определении цены на электронную книгу мы ориентируемся на цену бумажной копии. Стараемся выходить на 30–40% от цены на бумажную книгу. Соответственно, электронные копии получаются примерно на треть дешевле. Правда, у деловой книги соотношение может быть выше — и 50–60% от цены бумажной. Точно так же иногда дороже оцениваются новинки. Средняя цена книги в электронном формате сегодня у нас — 70–75 руб.
О читателях
Электронные книги становятся более массовым продуктом, чем пять лет назад. Раньше их читали в основном «продвинутые юзеры», которые активно пользовались гаджетами. Сейчас потребительские предпочтения читателей электронных форматов стали такими же, как и у аудитории бумажной литературы. Растет спрос на современную прозу, бизнес-литературу и любовные романы. Спрос на фантастику и фэнтези не показывает аналогичного роста, но лишь по той причине, что он и так был на достаточно высоком уровне. Все больше и больше людей готовы платить за книгу, а не скачивать ее у пиратов.
74 тыс.электронных книг на русском языке находится в базе «ЛитРеса»
О мультимедийных книгах
Их минус в том, что это продукт — не универсальный, им нельзя пользоваться на любом устройстве, в отличие от обычных электронных книг. У мультимедийных книг — очень четкие требования и ограничения на устройства, на которых они будут воспроизводиться. Я бы не сказал, что этот формат пользуется популярностью. Покупка мультимедийной книги сравнима с приобретением некой компьютерной игры на диске – всем знакома эта практика, когда прежде чем купить диск с игрой, пользователь предварительно внимательно изучает системные требования, на какой операционной системе она пойдет и так далее, а обычную электронную книгу вы скачали и читаете на любом устройстве. Никаких трудностей. У мультимедийных книг всегда есть ограничения на платформу. Из-за этого сужается круг потенциальных потребителей, а также сильно усложняется простота использования продукта для клиента.
О будущем электронных книг
Те изменения, которые произойдут, будут связаны с моделью продаж электронных копий, а также с сопутствующим сервисом — синхронизацией библиотеки, закладок, цитат на разных девайсах и пр. Менять же что-то в самом формате электронной книги, как мне кажется, нет необходимости. Если ваш любимый детектив переведут в мультимедийный вид, то интереснее он от этого не станет. Даже наоборот, может оказаться сложнее для восприятия.
О писателях
Я не слышал о том, чтобы были авторы, которые пишут только мультимедийные книги, зато я знаю, что начинающие и не очень популярные писатели теперь все чаще предпочитают издаваться только в электронном виде. Им так легче дойти до читателя. Для бумажного тиража надо еще убедить издателя, что твоя книга будет продана, обосновать, что хотя бы 3 тыс. экземпляров разойдутся. Для электронного издания это не так важно. Достаточно просто качественно сверстать книгу и выставить на продажу.
О том, почему одни книги — бумажные, а другие — электронные
Бывают книги, издание которых в электронном виде не имеет смысла, — скажем, методички, брошюры, иллюстрированные альбомы, книги-раскраски. В случаях же, когда известные авторы выпускают только электронную копию произведения, зачастую это просто пиар-ход, за которым, как правило, стоит привлечение дополнительного внимания к бумажной версии книги, которая выходит чуть позже. Сегодня, по моим оценкам, около 20–30% издаваемых в России художественных книг выпускаются в обоих форматах сразу, оставшиеся 30–50% книг выходят в электронном виде значительно позже, чем бумажная книга. Остальные книги так никогда и не появляются в электронном виде.
О пиратах
Пираты не предоставляют пользователю никакого сервиса как такового. Конечно, они позволяют скачать что-либо бесплатно, но не дают возможности пользователю через свой кабинет управлять приобретенными книгами, цитатами, закладками, историей чтения. Никто из пиратов не будет думать над тем, что порекомендовать вам читать дальше. Также на пиратских ресурсах нет поддержки пользователей.
Что думают об этом авторы
Захар Прилепин, писатель
Тексты останутся текстами, и их будут читать до тех пор, пока человечество окончательно не оскотинится.
Дмитрий Глуховский, писатель
Я думаю, что тексты, конечно, останутся, но не обязательно они будут на бумаге, вполне допускаю, что большинство — на других носителях. Тексты на бумаге все больше будут годиться как предмет коллекционирования. Эта тенденция уже есть, и она будет оставаться. У бумажных книг есть свои преимущества, они не нуждаются в дополнительных носителях, они и есть носители сами по себе. А электронные тексты гораздо проще утратить, многое зависит от работы электронного прибора, от того, есть электричество или нет. Если речь идет о книге, которую читают ради развлечения или чтобы отдать дань моде, то люди скорее предпочтут электронный текст. Но книги, с которыми у тебя возникла какая-то любовная история, эмоциональная связь, ими хочется обладать, коллекционировать их.
