Iudushka, 14.02.2017 17:26
—
развернуть
Потребление аудиокниг неуклонно показывает рост в Японии, приводя к настоящему
буму издательского дела, столкнувшегося с падением продаж традиционных бумажных книг.
Аудиокниги уже сегодня составляют до десяти процентов продаж в Соединенных Штатах и Европе, что началось задолго до цифрового бума, когда в качестве
носителей еще использовалась магнитная пленка.
В Японии аудиокниги на кассетах популярностью никогда не пользовались. По мнению Ватару Уеда (Wataru Ueda) главы Otobank Inc, дистрибутора аудиокниг, вышедшего на рынок в 2004, главной причиной тому было неудобство громоздких устройств вопроизведения.
- Ситуация резко изменилась благодаря широкому распространению
смартфонов, доступности и простоте приложений для прослушивания, - говорит
Уеда
число зарегистрированных пользователей выросло с 2000 в год запуска до 180 000
на сегодняшний день. Компания предлагает слушателю 19 000 наименований,
распределенных по жанрам, от бизнес-литературы до шедевров мировой классики.
Желая повысить интерес аудитории, издатель систематически выводит новые продукты, в том числе адаптации поэтических произведений, привлекая к
озвучиванию популярных актеров и звезд дубляжа.
Да и сами слушатели все больше втягиваются, многие уже не представляют себе рутинные домашние хлопоты, занятие спортом или дорогу на работу без говорящей книги.
Современный рынок аудиокниг в Японии оценивается в 5 миллиардов иен (около 45
млн $), отталкиваясь от данных отрасли в США и Европе, прогнозируется его
двадцатикратный (!!!) рост в ближайшие несколько лет.
С целью капиталлизации этого огромного потенциала, в июле 2015 года в Японии
развернул деятельность крупнейший американский ритейлер Amazon, продвигающий
аудиокниги через свое подразделение Audible.
Morio Kazama читает Гарри Поттера по-японски
В качестве одной из рекламных стратегий по привлечению потребителя к новому
книжному формату, Амазон решил привлечь популярнейшего актера Morio Kazama к прочтению всего цикла Дж. К. Роулинг о приключениях Гарри Поттера.
Гарри Поттер в нашем каталоге
Впрочем количество книг на японском, предлагаемых Амазон, существенно ограничено
в рамках договоренностей о квотах, заключенной с Otobank Inc, чья стратегия
монетизации предполагает оплату не за каждую книгу, но через абонентскую
подписку с ежемесячной оплатой в 1500 иен (приблизительно 760 рублей).
В этом заключается основная разница в подходе к продажам между японским рынком и главным мировым игроком Audible.
- Мы ожидаем взрывного роста рынка аудио в Японии, наподобие того, что
произошел в США и некоторых других странах. И даже более того, с учетом
количества образованных людей, испытывающих потребность в постоянном чтении,
- говорит Мисако Фуруя (Misako Furuya) глава бизнеса Audible в Японии Amazon
Japan G.K
рапространения аудиокниг, включая лидеров, таких как Shinchosha, Kodansha Ltd. и
Shogakukan Inc. сформировали Японскую Ассоциацию Аудиокниг для
финансирования исследований в области читательских предпочтений в сфере
говорящих изданий, а также для защиты авторских прав.
Важнейшим на сегодняшний день вопросом остается высокая стоимость аудио в
производстве и сравнительно низкая вовлеченность читательской среды в новый
способ знакомства с литературой.
По сравнению с электронными книгами, изготовление которых сводится часто к простейшей оцифровке бумажных носителей, затраты на аудио в Японии существенно выше, что объясняется высокими расходами на оплату исполнителей.
Эти актеры, по преимуществу мастера дубляжа или голоса популярных героев мультфильмов, традиционно требуют значительных гонораров.
- Снижение оплаты исполнителей на сегодняшний день - основная проблема, сдерживающая рост индустрии аудиокниг в Японии
Источник:
Перевод: Iudushka
Перевод: Iudushka