Статья: «Мужской голос для женской книги (перевод)»

Эта статья попалась мне в новостной ленте по тегу "Аудиокниги", я решил ее бегло перевести для всех одноклубников, потому что она показалась мне любопытной.
Вопрос сакраментальный и много раз обсуждался:
Topic Link: Женщины читают хуже?
ID этого топика на форуме - 44 - это одна из самых первых тем

Тут даже нет вопроса - да, для аудиокниг женские голоса проигрывают мужским. Но что делать, если книга на 100% женская?

Я женщина писатель, так почему же я хочу, чтобы моя аудио книга была начитана мужским голосом?

Я довольно известна своей просветительской работой для женщин и девушек. В 2012 году я опубликовала книгу под названием "Дерзай, Мечтай, Делай" (Dare, Dream, Do), выразив в ней свое желание вдохновить женщин на мечту, заставив их понять, что таково наше право по рождению. В 2013 я выступила соучредителем фонда Forty Women OVER 40 to Watch, а в 2014 фонда Springboard Fund, чьей целью было инвестирование в бизнес проекты, возглавляемые женщинами.

Я - женщина. Послушайте мое рычание

Нечто странное произошло, когда мой издатель Bibliomotion предложил мне на выбор 11 голосов из базы Audible для озвучивания моей второй бизнес книги Disrupt Yourself: Putting the Power of Disruptive Innovation to Work. Первой реакцией, буквально на уровне рефлекса, стало - выбрать диктора мужчину!

Исследования и опыт дают этому объяснение.
Внутри звукозаписывающей индустрии выбором по умолчанию является мужской голос. Голосовые рекламные трейлеры - на 99% записаны именно так.
Соответствующие исследования показывают, что, как мужчины, так и женщины, склонны больше доверять мужскому голосу, более глубокому и авторитарному. И даже когда мы устраиваем рейтинг женских голосов, наши предпочтения стремятся к наиболее низким вариантам звучания, вероятно, имеется в виду, что именно такой звук будет внушать максимальное доверие, формируя ощущение компетентности и силы.

Если я хочу, чтобы люди покупали мою книгу (а я, само собой, этого хочу), мне нужно было принять во внимание и тот факт, что представители обоих полов охотнее расстаются с деньгами, если их об этом просит мужской голос.
Об этом свидетельствует не только мой опыт в сборе средств для инновационных фондов, но и некоторые академические исследования в этой области.
Так целый ряд экспериментов, проведенных специалистами из университетов Гарвард, Уортон и МТИ указывают на тот факт, что мужчины докладчики чаще получают одобрение инвесторов. В одном из таких экспериментов изучалось воздействие на аудиторию двух видеороликов, чье содержимое было идентичным, однако текст за кадром озвучивался в первом случае мужчиной, во втором - женщиной. 68% положительного отклика получило мужское исполнение, вне всякой связи с полом опрашиваемой аудитории.

Впрочем существуют и исключения.
Когда речь заходит о сервисах - оба пола предпочитают женщин. Именно по этой причине роботизированный голос вашего GPS приемника, речевое управление системами айфон Сири, голосовой помощник windows Кортана и Google TTS - "женщины".

Десятки лет назад, когда проводились маркетинговые исследования по внедрению первых систем навигации в авто, было однозначно установлено, что для этого и подобных функционалов аудитория предпочитает только женские голоса.
А одно из таких исследований даже установило некоторую связь между слушателем и программным голосом на уровне ассоциаций с материнскими и отцовскими наставлениями. Здесь несомненно кроются древнейшие стереотипы относительно гендерных ролей в обществе. Однако факт остается фактом,
если голос взывает к нашим потребностям, мы предпочитаем, чтобы он был женским, если речь идет скорее об убеждении или передаче опыта - мужским.

И кто же сможет обвинить меня в том, что я автоматически выбрала именно мужчину диктора? А что если иной выбор урежет продажи аудиокниги на две трети? Ведь данные исследований однозначны - мужчкой голос продаст больше.

Но я спросила себя:
Было ли мое решение основано на логике? А может быть это глубоко скрытая предвзятость?
Это привело к еще более сложному вопросу: "Неужели я больше доверюсь звучанию мужского голоса со всем сопутствующим багажом, нежели женскому, в том числе и своему собственному"?

Иногда для того, чтобы вырасти, нужно сделать шаг назад. Несмотря на свою первоначальную реакцию, я выбрала исполнителя-женщину. Оглядываясь назад, я понимаю, - другого выбора попросту не существовало.

Я призываю своих читателей дерзать, мечтать и делать, разрушать статус кво, так что и самой мне не следует ставить гипотетическую выгоду выше принципов. Так что я вынуждена восстать против собственных скрытых предубеждений и сказать: женские голоса должны быть услышаны!

Источник:
Harvard Business Review
Whitney Johnson

Код

https://hbr.org/2015/11/im-a-female-author-so-why-did-i-want-a-man-to-narrate-my-audiobook

	О КЛУБЕ РЕСУРСЫ ЧАВО ПОЛЕЗНО ФОРУМ

Мужской голос для женской книги (перевод)

Жарковский Сергей - Я, Хобо. Времена смерти