Рекламные буклеты грызут бюджеты. Полиграфия – враг аудиокниги

Рынок аудиокниг в настоящее время переживает не лучшие времена. Мы писали об этом неоднократно. Закрываются старые по меркам отрасли издательства. Крупные книжные игроки, еще семь лет назад с большим удовольствием скупавшие медиа активы, в той или иной степени замораживают эти проекты. Причин такого явления называют массу, от взрывного развития интернета и следующего за этим роста потребления так называемой «пиратской» продукции, до печальных измышлений о том, что люди стали меньше читать, в силу оскудения нравственной культуры. Мы подходим к анализу проблемы проще и основной преградой на пути благоденствия для аудиокнижного бизнеса видим смерть дискового ритейла.

Продавать как раньше – уже нельзя, а продавать по-новому – еще никто не умеет. Минимизация затрат – традиционный путь кризисного развития предприятий. Необходимо отсечь любые расходы, под бременем которых маржа издательств издает жалобные звуки.
Исходя из такой посылки, формулируем тезис:

• Полиграфия – враг издательского бизнеса!

Чего требовал выпуск успешного в продаже диска? По аналогии с печатной продукцией – нужна была качественная обложка. Информативные красочные постеры, буклеты рекламные, вкладыши коллекционные и масса сопутствующей продукции от маркетологов. Задача – завладеть вниманием потребителя, введя его на короткое время в суггестивное состояние, вынудив потратить деньги на приобретение продукта.

Но если диска нет, а есть лишь небольшой файл, доступный по сети, за небольшие же деньги, как в такой ситуации заставить клиента оплатить рекламный буклет с премиальным оформлением на финской бумаге? А главное – зачем собственно производителю этот рекламный буклет? Разве что использовать его в промоушне, несвязанном с продажами напрямую. Небольшие цифровые тиражи для выставочных мероприятий имиджевого толка – это совсем другие деньги, ведь оформление диска может составить до трети его итоговой стоимости.

Итак, удаляем из производственного цикла всю полиграфическую отрасль с ее дорогостоящими печатными машинами от четверти миллиона долларов за агрегат. Все BTL потребности легко могут быть удовлетворены оперативной печатью малых тиражей, позволяющих заказчику не только избежать аккумулирования больших сумм на оплату триадной печати, но и гибко реагировать на каждодневные потребности в рекламной сфере, не будучи привязанным к требуемым традиционной полиграфией объемам.

Серова Марина - Леди в тигровой шкуре knigolub, 19 апреля 17:36
	Исполнитель: Саша Томская Жанр: Современный детектив Из серии: Мисс Робин Гуд Издательство: ЛитРес: чтец, Научная книга Продолжительность: 09:47:03 Качество: mp3, 128 kbps, 44100 Hz, Joint Stereo Размер: 537,49 mb Год выпуска: 2023
Когда Лиза поняла, что это Диана, лучшая подруга, перевела на себя ее фирму, отняла мужа, погубила ребенка, а затем пустила слух о Лизином безумии и самоубийстве, было уже поздно что-либо вернуть. Оставалось одно – мстить. И Лиза обратилась за помощью к Полине Казаковой, считавшей своим долгом карать подлецов, если судьба или закон медлят с возмездием. Полина усвоила истину: безнаказанность плодит...... Подробнее...