logvin, 29.11.2010 13:03
—
развернуть
По различным данным, в первом полугодии нынешнего года в России общий тираж книг снизился на 15-20% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года. При этом, как прогнозируют специалисты, во второй половине 2010 года рынок может показать уверенный рост. А уровня показателей докризисных объемов продаж рынок если и достигнет, то не раньше чем в конце 2011-го или начале 2012 года. При этом специалисты уверены, что на рост продаж никак не повлияет растущая популярность электронных книг.

Все эксперты рынка отмечают падение продаж книгопечатной продукции, но по-разному оценивают их уровень. «Безусловно, кризис оказал серьезное негативное влияние на книжную индустрию, - полагает аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин. - Согласно официальным данным Росстата, индекс физического объема розничных продаж книг, газет и журналов по итогам 2009 года составил 85,9% к уровню 2008 года, т.е. в сопоставимых ценах рынок продажи упали на 14%. По различным экспертным оценкам, объем продаж непосредственно книг в 2009 году в зависимости от сегмента сократился в среднем на 20-30%». По данным исследования РБК «Рынок книг и розничные сети по продаже книжной продукции в России», в 2009 году динамика объема продаж книжной продукции упала на 20%.
Максим Клягин считает, что основным фактором, повлиявшим на падение популярности книг, стало сокращение платежеспособного спроса на фоне падения реальных доходов населения, а начальник отдела маркетинга ОАО «Синко» Олег Григор связывает снижение продаж с изменением покупательского поведения.
Рынок поднимает голову
По оценкам разных книгопродавцов, потери за первые шесть месяцев 2010 года составили от 5 до 15%. «Мы отметили некоторое снижение продаж, но не настолько критическое, как в прошлом году, - сообщил «ВК» представитель одной из книжных сетей. - Впрочем, есть устойчиво продаваемые категории книг, которые позволяют нам не беспокоиться за объемы реализации».
Олег Григор рассказал, что в сети магазинов «Метида» снижение продаж не коснулось учебной литературы, детской литературы, а также увеличилась доля продаж сопутствующих товаров. «Если сравнивать первое полугодие 2009 и 2010 годов, то количество покупок у нас в сети возросло на 19%. Во втором полугодии 2009 года мы открыли два крупных книжных магазина в Самаре и один магазин в Новокуйбышевске. Поэтому нам трудно оценить, на сколько сократился объем рынка в первом полугодии 2010 года», - пояснил Григор.
В УК «Финам Менеджмент» полагают, что ситуация на рынке в нынешнем году заметно стабилизировалась. «Однако в целом динамика продаж остается весьма слабой, - отметил Максим Клягин. - Здесь по-прежнему фиксируется понижательный тренд, хотя и наблюдается тенденция к постепенному восстановлению спроса — темпы падения существенно ниже. Так, согласно данным Росстата, в первом полугодии 2010 года объем продаж книг газет и журналов в сопоставимых ценах был ниже аналогичного показателя первого полугодия 2009 года уже только на 0,5%. Мы полагаем, что в горизонте следующих 1-2 лет рынок вернется на докризисные уровни».
По прогнозам отечественных книгоиздателей, уверенный рост рынка может начаться уже в 2010 году, но уровня докризисных показателей по объемам продаж он достигнет лишь к концу 2011 – началу 2012 года.
По мнению Олега Григора, возвращение продаж книг на докризисный уровень возможен, но зависит от многих факторов: пропаганды чтения со стороны проправительственных и общественных структур, активности самих участников рынка и позиции издателей.
Букридеры ни при чем
Эксперты рынка сходятся во мнении, что снижение продаж книгопечатной продукции не связано с развитием электронных книг. Между тем, по прогнозам аналитической компании J'son & Partners Consulting, объем реализации ридеров по итогам нынешнего года вырос на 76% до 440 тыс. штук. Для сравнения: по данным компании, в 2008 году в России было продано около 60 тыс. электронных книг, а в 2009 году — 250 тысяч.
«Это направление, конечно, представляется весьма перспективным. Но я не думаю, что на нынешнем этапе существует хоть сколько-нибудь существенная корреляция. Рынок электронных книг, платной электронной периодики по подписке и другого подобного контента в России находится на начальном этапе своего формирования и пока не оказывает определяющего влияния на традиционный рынок печатной продукции, - считает Максим Клягин. - Кроме того, стоит учитывать, что, собственно, и рынок специализированных устройств для чтения электронных книг, несмотря на впечатляющую динамику роста в относительных показателях и, несомненно, огромный потенциал дальнейшего развития, в абсолютных цифрах все еще остается довольно скромным».
Олег Григор также считает, что хотя рынок электронных книг весьма динамично растет на фоне развития информационных технологий, «но для книготорговли он остается малозначимым и не определяет ситуацию на рынке печатных книг ни в коей мере».
Также эксперты рынка не считают серьезной угрозой традиционным книгам аудиокниги. Пока сегмент аудиокниг в России освоен лишь на 15% и составляет всего 1% от рынка книгопечатной продукции. Для сравнения: на Западе аудиокниги достигают 20% рынка традиционных книг.
МНЕНИЕ
Максим КЛЯГИН, аналитик УК «Финам Менеджмент»:
- Согласно различным оценкам, объем российского книжного рынка составляет около $3 млрд. Около 25% от общего объема продаж приходится на долю специализированной сетевой розничной торговли. Общее число книжных магазинов, согласно различным экспертным оценкам, составляет около 3-3,5 тыс. объектов. При этом уровень обеспеченности магазинами на душу населения остается сравнительно низким и в среднем составляет один магазин на 50 тыс. жителей (по другим оценкам, в зависимости от региона колеблется в диапазоне один магазин на 40-75 тыс. жителей), что в три с лишним раза ниже уровня, характерного для большинства европейских стран.
Страница статьи

Все эксперты рынка отмечают падение продаж книгопечатной продукции, но по-разному оценивают их уровень. «Безусловно, кризис оказал серьезное негативное влияние на книжную индустрию, - полагает аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин. - Согласно официальным данным Росстата, индекс физического объема розничных продаж книг, газет и журналов по итогам 2009 года составил 85,9% к уровню 2008 года, т.е. в сопоставимых ценах рынок продажи упали на 14%. По различным экспертным оценкам, объем продаж непосредственно книг в 2009 году в зависимости от сегмента сократился в среднем на 20-30%». По данным исследования РБК «Рынок книг и розничные сети по продаже книжной продукции в России», в 2009 году динамика объема продаж книжной продукции упала на 20%.
Максим Клягин считает, что основным фактором, повлиявшим на падение популярности книг, стало сокращение платежеспособного спроса на фоне падения реальных доходов населения, а начальник отдела маркетинга ОАО «Синко» Олег Григор связывает снижение продаж с изменением покупательского поведения.
Рынок поднимает голову
По оценкам разных книгопродавцов, потери за первые шесть месяцев 2010 года составили от 5 до 15%. «Мы отметили некоторое снижение продаж, но не настолько критическое, как в прошлом году, - сообщил «ВК» представитель одной из книжных сетей. - Впрочем, есть устойчиво продаваемые категории книг, которые позволяют нам не беспокоиться за объемы реализации».
Олег Григор рассказал, что в сети магазинов «Метида» снижение продаж не коснулось учебной литературы, детской литературы, а также увеличилась доля продаж сопутствующих товаров. «Если сравнивать первое полугодие 2009 и 2010 годов, то количество покупок у нас в сети возросло на 19%. Во втором полугодии 2009 года мы открыли два крупных книжных магазина в Самаре и один магазин в Новокуйбышевске. Поэтому нам трудно оценить, на сколько сократился объем рынка в первом полугодии 2010 года», - пояснил Григор.
В УК «Финам Менеджмент» полагают, что ситуация на рынке в нынешнем году заметно стабилизировалась. «Однако в целом динамика продаж остается весьма слабой, - отметил Максим Клягин. - Здесь по-прежнему фиксируется понижательный тренд, хотя и наблюдается тенденция к постепенному восстановлению спроса — темпы падения существенно ниже. Так, согласно данным Росстата, в первом полугодии 2010 года объем продаж книг газет и журналов в сопоставимых ценах был ниже аналогичного показателя первого полугодия 2009 года уже только на 0,5%. Мы полагаем, что в горизонте следующих 1-2 лет рынок вернется на докризисные уровни».
По прогнозам отечественных книгоиздателей, уверенный рост рынка может начаться уже в 2010 году, но уровня докризисных показателей по объемам продаж он достигнет лишь к концу 2011 – началу 2012 года.
По мнению Олега Григора, возвращение продаж книг на докризисный уровень возможен, но зависит от многих факторов: пропаганды чтения со стороны проправительственных и общественных структур, активности самих участников рынка и позиции издателей.
Букридеры ни при чем
Эксперты рынка сходятся во мнении, что снижение продаж книгопечатной продукции не связано с развитием электронных книг. Между тем, по прогнозам аналитической компании J'son & Partners Consulting, объем реализации ридеров по итогам нынешнего года вырос на 76% до 440 тыс. штук. Для сравнения: по данным компании, в 2008 году в России было продано около 60 тыс. электронных книг, а в 2009 году — 250 тысяч.
«Это направление, конечно, представляется весьма перспективным. Но я не думаю, что на нынешнем этапе существует хоть сколько-нибудь существенная корреляция. Рынок электронных книг, платной электронной периодики по подписке и другого подобного контента в России находится на начальном этапе своего формирования и пока не оказывает определяющего влияния на традиционный рынок печатной продукции, - считает Максим Клягин. - Кроме того, стоит учитывать, что, собственно, и рынок специализированных устройств для чтения электронных книг, несмотря на впечатляющую динамику роста в относительных показателях и, несомненно, огромный потенциал дальнейшего развития, в абсолютных цифрах все еще остается довольно скромным».
Олег Григор также считает, что хотя рынок электронных книг весьма динамично растет на фоне развития информационных технологий, «но для книготорговли он остается малозначимым и не определяет ситуацию на рынке печатных книг ни в коей мере».
Также эксперты рынка не считают серьезной угрозой традиционным книгам аудиокниги. Пока сегмент аудиокниг в России освоен лишь на 15% и составляет всего 1% от рынка книгопечатной продукции. Для сравнения: на Западе аудиокниги достигают 20% рынка традиционных книг.
МНЕНИЕ
Максим КЛЯГИН, аналитик УК «Финам Менеджмент»:
- Согласно различным оценкам, объем российского книжного рынка составляет около $3 млрд. Около 25% от общего объема продаж приходится на долю специализированной сетевой розничной торговли. Общее число книжных магазинов, согласно различным экспертным оценкам, составляет около 3-3,5 тыс. объектов. При этом уровень обеспеченности магазинами на душу населения остается сравнительно низким и в среднем составляет один магазин на 50 тыс. жителей (по другим оценкам, в зависимости от региона колеблется в диапазоне один магазин на 40-75 тыс. жителей), что в три с лишним раза ниже уровня, характерного для большинства европейских стран.
Страница статьи