РКС составил рейтинг самых продаваемых книг в 2020 году

Российский книжный союз (РКС) и ведущие операторы книжного рынка представляют самые востребованные книги 2020 года

РКС представляет пилотную версию первого Всероссийского книжного рейтинга. В его основе — данные ведущих операторов: объединенной розничной сети «Читай-город — Буквоед», интернет-магазина Ozon и сервиса электронных и аудиокниг ЛитРес. В числе задач Рейтинга — продемонстрировать, какие книги стали лидерами продаж, проследить тренды книжного рынка.

Согласно мировой практике, книжные рейтинги формата B2C — эффективный инструмент для читателей, издателей и книжных операторов. Для первых авторитетные рейтинги, такие как The New York Times Best Seller, — это ориентир в мире новинок и лонгселлеров. Для издателей и операторов — возможность определять читательский запрос и тенденции читательских предпочтений и учитывать это в стратегическом планировании.



До сих пор у российских читателей, издательств и книготорговых сетей не было единого рейтинга самых продаваемых книг, который бы показывал актуальный срез отечественного книжного рынка, бестселлеры во всех жанрах и помогал обнаружить устойчивые направления развития.

Сергей Степашин, президент Российского книжного союза:

«Этот год стал особенно непростым для книжной отрасли. В течение нескольких месяцев книжные магазины были закрыты или работали с ограничениями, трафик покупателей в них упал в несколько раз. Потери книжного рынка в деньгах превысят 15% к прошлому году. На этом фоне РКС в сотрудничестве с издательствами и книгораспространителями разрабатывает инструменты для поддержки книжного рынка и дальнейшего его развития. И одним из таких инструментов призван стать Всероссийский книжный рейтинг — он поможет увидеть те проекты, за которые читатель проголосовал рублем, и найти вектор для дальнейшей работы».

В топ-50 вошли книги 15 российских издательств:

● Corpus

● «Азбука»

● «Альпина Паблишер»

● «Альпина Диджитал»

● АСТ

● «Бомбора»

● «Иностранка»

● «Капитал»

● «Махаон»

● МИФ

● «Попурри»

● «Робинс»

● «Синдбад»

● «София»

● «Эксмо»

НОН-ФИКШН — ПО-ПРЕЖНЕМУ ДРАЙВЕР РЫНКА

Как показывает Рейтинг, по-прежнему высоким спросом пользуется прикладная литература, она — драйвер рынка и в этом году. Из топ-50 самых продаваемых книг половина относится к жанру «Нон-фикшн», 38% — к художественной литературе, 12% — к детской. Среди первых 20 позиций Рейтинга только три книги — художественные: «Непобедимое солнце» Виктора Пелевина, «Зулейха открывает глаза» Гузель Яхиной и «Просто Маса» Бориса Акунина.



Возглавляет Рейтинг работа Джен Синсеро «НИ СЫ. Будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперед», продажи которой в трех представленных каналах составили более 70 млн руб. На втором месте — бестселлер Михаила Лабковского «Хочу и буду. Принять себя полюбить жизнь и стать счастливым», собравший в этом году почти 60 млн руб. На третьем — работа израильского популяризатора науки Юваля Ноя Харари «Sapiens. Краткая история человечества».

Иван Мельников, коммерческий директор направления «Книги» в Ozon:

«Больше 20 лет назад Ozon начинался как книжный онлайн-магазин. 2020 год еще раз подтвердил — покупатели по-прежнему интересуются бумажными книгами, несмотря на распространенность электронных форматов. Оборот от продаж книг на площадке за 9 месяцев 2020 года вырос на 40% в годовом сопоставлении — и это несмотря на сравнение с высокой базой прошлого года. За период с ноября 2019 по ноябрь 2020 включительно на Ozon продано больше всего копий книг «Хочу и буду. Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым» Михаила Лабковского, «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» Максима Ильяхова и Сарычевой Людмилы и «Sapiens. Краткая история человечества» Юваль Ной Харари».

Среди наиболее востребованных направлений — саморазвитие, самообразование, популярная психология. Стоит отметить, что данный тренд на фоне самоизоляции и пандемии в 2020 году усилился — россияне выбирали книги данной тематики для борьбы со стрессом и тревогой.

БУМАГА VS ЦИФРА



Интересно, что в топе-50 бумажные книги занимают 78%, а электронные — 22%. Столь высокий процент продаж цифровых книг можно также отнести к особенностям этого года и росту сегмента.

Сергей Анурьев, генеральный директор группы компаний «ЛитРес»:

«Несмотря на то, что 2020 год стал для книжного российского рынка настоящим испытанием, чтение оставалось и продолжает оставаться одним из важнейших способов проведения досуга для пользователей и возможностью для социальных коммуникаций. ЛитРес, крупнейшему книжному сервису в России и странах СНГ, в 2020 году удалось более чем на 30% увеличить выручку в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, а в крупнейшем книжном сервисе по подписке MyBook рост продаж по итогам года составил 74%. Самым популярным произведением у наших читателей стала 30-страничная книга независимого автора Владислава Гайдукевича «Расширить сознание легально». На втором месте — аудиокнига «Подсознание может все!» Джона Кехо. Тройку замыкает детектив Александры Марининой «Безупречная репутация». Стоит отметить и то, что в ЛитРес так же, как и в прошлом году, художественная литература популярнее нон-фикшн (63% против 37%), а спрос на аудиокниги по сравнению с прошлым годом вырос на 35%».

ЗАРУБЕЖНЫЕ АВТОРЫ ЛИДИРУЮТ



Значительная часть самых популярных книг написаны зарубежными авторами — 70% топа-50. В жанре «Художественная литература» соотношение книг отечественных и иностранных авторов примерно 1:1. В блоке «Нон-фикшн» лидируют зарубежные бестселлеры: из 25 произведений, вошедших в рейтинг, только 7 принадлежат перу россиян. В рейтинг детской литературы вошел лишь один российский писатель — Эдуард Успенский с книгой «Дядя Федор, пес и кот».

ДЕТСКИЕ КНИГИ ЛИШИЛИСЬ СПРОСА

В топ-50 вошли только четыре детских издания:

● «Дневник 3» — гид по мультивселенной культового сериала «Гравити Фолз»

● Джоан Роулинг, «Гарри Поттер и философский камень» и подарочный комплект книг о Гарри Поттере

● Нил Гейман, подростковый триллер «Коралина»

В Рейтинге отсутствуют бестселлеры российских авторов; наблюдается дисбаланс взрослой литературы и произведений, адресованных детям.

Сергей Степашин, президент Российского книжного союза:

«Мы привыкли мерить книги тиражами, но очень важно понимать читательские инвестиции — это самый надежный показатель читательского спроса и ситуации на рынке. Например, сейчас мы видим, что в общем Рейтинге очень мало детских книг, и это вызов для нас. Пока нашими партнерами стали три компании: каждая — в числе лидеров в своем канале распространения. Не исключено, что в ближайшем будущем к работе над Рейтингом присоединятся наши коллеги из других компаний и организаций».

УСПЕШНЫЕ ЭКРАНИЗАЦИИ ПОЛОЖИТЕЛЬНО ВЛИЯЮТ НА ПРОДАЖИ ХУДОЖЕСТВЕННЫХ КНИГ

В числе самых читаемых россиянами произведений:

● «Гравити Фолз» — Disney Television Animation

● франшиза о Гарри Поттере — Warner Bros.

● «Зулейха открывает глаза» Гузель Яхиной — «Россия-1», кинокомпания «Русское»

● «Ведьмак» Анджея Сапковского — Netflix

ПЕРВЫЙ ТОП АУДИОКНИГ

Аудиокниги — один из драйверов книжного рынка, при этом до сих пор не проводилось целенаправленных исследований этого сегмента. В 2020 году в топ-5 аудиокниг вошли, по данным крупнейшего в России и странах СНГ сервиса электронных и аудиокниг ЛитРес:

1. «Подсознание может все!» Джона Кехо

2. «Просто Маса» Бориса Акунина

3. «Sapiens. Краткая история человечества» Юваля Ноя Харари

4. «Непобедимое солнце» Виктора Пелевина

5. «Красная таблетка. Посмотри правде в глаза» Андрея Курпатова


Общая сумма в рейтинге аудиокниг превысила 12 млн руб.

Михаил Иванцов, генеральный директор объединенной розничной сети «Читай-город — Буквоед»:

«В конце года принято подводить итоги. И Всероссийский книжный рейтинг тоже является своеобразным итогом года — итогом читательского выбора. Ежегодно во внутреннем рейтинге сети мы наблюдаем разную картину, отражающую важность и значимость тех или иных тем, интересы людей, их потребности и запросы, меняющиеся вместе с жизнью. Общий отраслевой рейтинг дает, безусловно, более широкое представление, задает тренды для издателей, ориентиры для читателей.

Хочу отметить, что в этом очень непростом, непредсказуемом году мы всегда чувствовали поддержку наших читателей и партнеров. Нам удалось сохранить сеть и, не несмотря на все сложности, открыть более 30 новых книжных магазинов. Уверенность в том, что книги действительно способны менять жизнь людей к лучшему, помогает нам с долей позитива смотреть в будущее. Пусть будет больше хороших книг и каждая найдет своего читателя».

МЕТОДОЛОГИЯ

Предпосылками создания пилотного отраслевого рейтинга явилось отсутствие в информационном пространстве топа бестселлеров, сформированного массовым спросом — самими читателями. Рейтинг, основанный не на выпуске, а на продажах в деньгах в первую очередь отражает востребованность той или иной темы и определяет основные векторы потребительского спроса. Сегодня на отечественном книжном рынке рейтинги выпускают отдельные компании, однако общее представление о ситуации в индустрии они не демонстрируют.

Основа первого Всероссийского книжного рейтинга — данные продаж в рублях за период с 01 ноября 2019 по 30 ноября 2020 года, предоставленные основными игроками в каждом сегменте: офлайн-розница — «Читай-город — Буквоед», e-com — Ozon, цифровые книги — ЛитРес. Каждый партнер предоставил свой список из топ-50 наименований в указанный период, данные из трех каналов суммировались и исходя из итоговых сумм был сформирован «ТОП-50». Из Рейтинга исключены учебные пособия, шлейф школьных учебников и юридические справочники. Отдельно по той же механике представлены рейтинги по сегментам художественной, прикладной и детской литературы, также выделен топ аудиокниг как наиболее растущий сегмент на рынке.

Сегодня суммарно «Читай-город — Буквоед», Ozon и ЛитРес представляют около 36% от всего коммерческого книжного рынка России.

Пилотная версия Всероссийского книжного рейтинга — первый этап на пути к созданию важнейшего инструмента для читателей и профессионалов российского книжного рынка. С его помощью игроки отрасли могут увидеть точки роста и сегменты книжного рынка, которые нуждаются в дальнейшем пристальном исследовании и анализе.

*Данные, предоставленные сервисом электронных и аудиокниг ЛитРес, не учитывают информацию подписного сервиса MyBook

Полный отчет (Excel):

 

Картинка к БУМАГА VS ЦИФРА не та. Но это не критично

Синсеро Джен — НИ СЫ. Восточная мудрость, которая гласит: будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперед (Пугач Алевтина) //ссылки:

Лабковский Михаил — Хочу и буду: Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым (Воробьёва Ирина) //ссылки:

Харари Юваль Ной — Sapiens: краткая история человечества (Левашёв Владимир) //ссылки:

Курпатов Андрей — Красная таблетка. Посмотри правде в глаза цикл: Академия смысла (Фёдоров Александр) //ссылки:

Мэнсон Марк — Тонкое искусство пофигизма: Парадоксальный способ жить счастливо (Лайт Алекс) //ссылки:

Кехо Джон — Подсознание может всё! (Киреев Максим) //ссылки:

цикл: Непобедимое солнце
Пелевин Виктор — Непобедимое солнце (Пугач Алевтина) //ссылки:
Пелевин Виктор — 1-2. Непобедимое солнце (Бондаренко Татьяна Ефремов Никита Филимонов Дмитрий) //ссылки:

Диспенза Джо — Сила подсознания, или Как изменить жизнь за 4 недели цикл: Психология. Кроличья нора (Носков Артём) //ссылки:

Типпинг Колин — Радикальное Прощение (Мурзаков Михаил a.k.a. the-unknown) //ссылки:

Рэнд Айн — Атлант расправил плечи (Попов Виктор Домаш Юлия Ананьин Станислав) //ссылки:

Яхина Гузель — Зулейха открывает глаза (Калабина Елена) //ссылки:
Яхина Гузель — Зулейха открывает глаза (Воробьёва Ирина) //ссылки:

Полярный Александр — Мятная сказка (Бржезовская Ксения Галишников Максим Сергеев Максим) //ссылки:

Элрод Хэл — Магия утра. Как первый час дня определяет ваш успех (Радциг Кирилл) //ссылки:

Кийосаки Роберт Лектер Шэрон — Богатый папа, бедный папа (Россошанский Алексей Бауэр Марина) //ссылки:

Кови Стивен — 7 навыков высокоэффективных людей (Ильин Максим) //ссылки:

Акунин Борис — Просто Маса (Клюквин Александр) //ссылки:

Синсеро Джен — НЕ НОЙ. Только тот, кто перестал сетовать на судьбу, может стать богатым (Пугач Алевтина) //ссылки:

Канеман Даниэль — Думай медленно… Решай быстро (Князев Игорь) //ссылки:

цикл: Гарри Поттер
Ролинг Джоан К. — 1. Гарри Поттер и философский камень (Клюквин Александр) //ссылки:
Ролинг Джоан К. — 1. Гарри Поттер и философский камень (Заборовский Юрий) //ссылки:
Ролинг Джоан К. — 1. Гарри Поттер и философский камень (Кулагин Леонид) //ссылки:
Ролинг Джоан К. — 1. Гарри Поттер и философский камень (remastered by Mozly) (Клюквин Александр) //ссылки:

Курпатов Андрей — Красная таблетка-2. Вся правда об успехе цикл: Академия смысла (Фёдоров Александр) //ссылки:

Рубина Дина — Ангельский рожок цикл: Наполеонов обоз (Рубина Дина) //ссылки:

Эндерс Джулия — Очаровательный кишечник (Росляков Михаил) //ссылки:
Эндерс Джулия — Очаровательный кишечник. Как самый могущественный орган управляет нами (Дельвер Елена) //ссылки:

Омер Майкл — Внутри убийцы цикл: Зои Бентли (Греб Елена) //ссылки:

Глуховский Дмитрий — Метро 2033 цикл: Метро (Каменецкий Ефим) //ссылки:
Глуховский Дмитрий — Метро 2033 цикл: Метро (Герасимов Вячеслав) //ссылки:
Глуховский Дмитрий — Метро 2033 (Герасимов Вячеслав) //ссылки:

Михаэлидес Алекс — Безмолвный пациент (Аравушкин Александр) //ссылки:

Эстес Кларисса Пинкола — Бегущая с волками (Соболева Елена) //ссылки:

Оруэл Джордж — 1984 (Будзевіч Валер) //ссылки:
Оруэлл Джордж — 1984 (Лебедева Валерия) //ссылки:
Оруэлл Джордж — 1984 (Козий Николай) //ссылки:
Оруэлл Джордж — 1984 (Литвинов Иван) //ссылки:

Акунин Борис — Первая сверхдержава. Александр Благословенный и Николай Незабвенный цикл: История Российского государства (Клюквин Александр) //ссылки:

цикл: Ведьмак
Сапковский Анджей — 01. Последнее желание (Кирсанов Сергей) //ссылки:
Сапковский Анджей — 01. Последнее желание (Заборовский Юрий) //ссылки:
Сапковский Анджей — 01. Последнее желание (Иванова Маргарита) //ссылки:
Сапковский Анджей — 01. Последнее желание (Головин Кирилл) //ссылки:
Сапковский Анджей — 01. Последнее желание (Кухарешин Валерий) //ссыл

Петрановская Людмила — Тайная опора. Привязанность в жизни ребенка (Бржезовская Ксения) //ссылки:

цикл: Шантарам
Робертс Грегори Дэвид — 01. Шантарам (Ерисанова Ирина) //ссылки:
Робертс Грегори Дэвид — 01. Шантарам (Литвинов Иван) //ссылки:

Клейсон Джордж — Самый богатый человек в Вавилоне (RichTeach.com) //ссылки:
Клейсон Джордж — Самый богатый человек в Вавилоне (bigbag) //ссылки:
Клейсон Джордж — Самый богатый человек в Вавилоне (Кораваев Дмитрий) //ссылки:

цикл: Настя Каменская
Маринина Александра — 34_01. Безупречная репутация (Князев Игорь) //ссылки:
Маринина Александра — 34_02. Безупречная репутация (Князев Игорь) //ссылки:

Мойес Джоджо — Дарующий звезды (Човжик Алла) //ссылки:

Акунин Борис — Мiр и война цикл: История Российского государства (Клюквин Александр) //ссылки:

цикл: Гарри Поттер
Ролинг Джоан К. — Гарри Поттер и Проклятое дитя (Панин Иван) //ссылки:
Без цикла
Ролинг Джоан К. — Гарри Поттер и Проклятое дитя (Шлейфман Даниэль) //ссылки:

Мэнсон Марк — Все хреново (Алекс Лайт) //ссылки:

Яхина Гузель — Дети мои (Клюквин Александр) //ссылки:

Шеперд Ричард — Неестественные причины. Записки судмедэксперта: громкие убийства, ужасающие теракты и запутанные дела (Финагин Алексей) //ссылки:

Грей Джон — Женщины с Венеры, мужчины с Марса (Харитонова Елена Левашёв Владимир) //ссылки:
Грей Джон — Как сохранить любовь, или Мужчины с Марса, женщины с Венеры (Винокурова Надежда) //ссылки:
Грей Джон — Мужчины с Марса, женщины с Венеры (Крылов Даниил) //ссылки:

Гейман Нил — Коралина (Ерисанова Ирина) //ссылки:

Спасибо, исправил

Аудиокниги из аудиокнижного ТОП-20, не вошедшие в общий рейтинг книг ТОП-50:

Гилберт Элизабет — Город женщин (Долецкая Алёна) //ссылки:

цикл: Трансерфинг реальности
Зеланд Вадим — 01-05. Трансерфинг реальности 1-5 ч. (Черняк Михаил) //ссылки:
Зеланд Вадим — 01-05. Трансерфинг реальности 1-5 ч. (Силин Сергей) //ссылки:

Чепмен Гэри — Пять языков любви. Как выразить любовь вашему спутнику (Мужицкий Алексей) //ссылки:

Харари Юваль Ной — Homo Deus. Краткая история будущего (Левашёв Владимир) //ссылки: