Ответ в темуСоздание новой темыСоздание опроса

> Кто, где и когда слушает подкасты в России
 logvin Пользователя сейчас нет на форуме
Отправлено: 2.10.2019 - 20:40:42 (post in topic: 1, link to post #855312)
Цитировать сообщение Цитировать выделенный текст


живу я здесь...
Group Icon
Профиль
Группа: Moderators
Сообщений: 8102
Поблагодарили: 26269
Ай-яй-юшек: 8
Штраф:(0%) -----

Интерес к подкастам среди российских пользователей стремительно растет. За последний год количество упоминаний подкастов в социальных медиа увеличилось в 4 раза: если в августе 2018 года объем сообщений по этой теме составлял 31 тыс., то в августе 2019 — уже 124 тыс. Brand Analytics проанализировали все эти сообщения и выяснили, кто, где и когда слушает подкасты. И причем здесь американский мастер боевых искусств?

user posted image

Как вы представляете себе типичного слушателя подкастов? Brand Analytics посчитали — чаще всего подкасты слушают мужчины — 55%. Подкасты популярнее всего у аудитории 25−34 лет — это 37% пользователей. На втором месте по популярности аудитории 18−24 лет и 35−44 лет — никаких сюрпризов. В каждой группе подкасты слушают около 19%.

user posted image

Подкасты появляются везде, где пользователи привыкли к видео- и аудиоконтенту. Отчасти поэтому можно объяснить то, что популярными среди слушателей остаются не специализированные сервисы и приложения, а привычные. Так, YouTube остается самой популярной площадкой для прослушивания подкастов среди российских пользователей — она встречается в 26% сообщений по теме. На втором месте платформа для прослушивания музыки Soundcloud — она встречается в 15%. Подкасты в специализированных приложениях — Apple Podcasts и VK Podcasts упоминаются с примерно одинаковой частотой, и это по 14%. При этом Apple Podcasts — самое популярное приложение для прослушивания подкастов среди американцев. А подкаст-платформа от социальной сети Вконтакте появилась только в прошлом году. За последний год платформу для подкастов представил и Яндекс, хотя пока люди идут туда менее охотно, чем в названную социальную сеть.

user posted image

На первом месте по количеству упоминаний подкаст американского комика и мастера боевых искусств Джо Рогана. Это один из самых популярных подкастеров в мире, его записи можно послушать как в оригинале, так и в русском дубляже. Почему-то именно этот зарубежный подкаст больше всего нравится российскому слушателю. Далее идут подкасты российских медиа — Meduzа, Arzamas, Лайфхакер, Русская служба BBC и Маяк.

user posted image

При этом, если посмотреть, какие тематики обсуждают пользователи, оказывается, что особой популярностью пользуются подкасты про спорт — 14% упоминаний. Примерно такому же количеству людей интересно послушать про литературу — 13%. Многие эксперты отмечают, что любители аудиокниг теперь переходят слушать подкасты. Меньше всего упоминаний было про биологию и — на удивление — кино.

user posted image

Обсуждают подкасты чаще всего Вконтакте — в этой социальной сети встречается 61% сообщений по теме. В Facebook и Twitter сообщений заметно меньше — 14% и 10% соответственно. А вот на самой популярной площадке для подкастов — YouTube — обсуждений о формате не очень много — только 5% от всех постов. Хуже только в Одноклассниках.

user posted image

Чаще всего подкасты слушают в дороге (в общественном транспорте или за рулем). На втором месте по упоминаниям — прослушивание подкаста в процессе изучения языка. Это объясняет почему на первом месте подкаст Джо Рогана, а в топе — TED. Также многие слушают подкасты во время прогулок, занятий спортом, пока отдыхают или убираются. Из этого можно сделать вывод, что прослушивание подкаста — процесс более интимный, чем той же музыки. Люди предпочитают обращаться к ним в ситуациях, когда находятся одни. Иногда пользователи слушают подкасты на работе, хотя это и отвлекает их от основного занятия. Совсем редко — включают их во время болезни.

Код
Доступно только для зарегистрированных пользователей


 


--------------------
Если Вы зарегистрированы на нашем форуме, то Вы читали Правила Форума и обязались их исполнять!

Если Вы их не исполняете - то не обижайтесь на действия модератора!
PMПисьмо на e-mail пользователю
Bottom Top
 Поблагодарили за полезное сообщение: s775, Rom165, Lona, Поручик, Элья
 logvin Пользователя сейчас нет на форуме
Отправлено: 2.10.2019 - 20:47:47 (post in topic: 2, link to post #855313)
Цитировать сообщение Цитировать выделенный текст


живу я здесь...
Group Icon
Профиль
Группа: Moderators
Сообщений: 8102
Поблагодарили: 26269
Ай-яй-юшек: 8
Штраф:(0%) -----

Медиакомпании зарабатывают десятки миллионов рублей на подкастах
Чаще всего в России слушают подкасты Джо Рогана, Meduza и Arzamas

Подкасты в России слушают, вероятно, около миллиона человек, но медиакомпании уже зарабатывают на них десятки миллионов рублей, выяснили «Ведомости», опросив производителей этого формата.

Подкасты – специально записанные звуковые файлы, где обсуждают ту или иную тему, – пользователи слушают через специальные приложения Apple и Google на смартфонах, ищут в музыкальных приложениях и на YouTube. Число подкастов за последние два года резко выросло, сейчас пользователи активно слушают не меньше 50 русскоязычных подкастов, говорят опрошенные «Ведомостями» игроки рынка. Часть этих проектов делают энтузиасты, например, как аудиоверсию своих блогов, но самые популярные проекты, как правило, – часть бизнеса крупных медиапроектов. Среди них – Meduza, просветительский проект Arzamas, Sports.ru, «Лайфхаккер», «Кинопоиск», BBC, «Радио «Маяк», а также появившиеся в России специальные студии по производству подкастов, например «Либо – либо».

Но самые популярные среди российских слушателей подкасты делает американский комик и спортивный комментатор Джо Роган, следом за ним – Meduza и Arzamas, подсчитали в компании Brand Analytics с помощью одноименной системы анализа сообщений в социальных медиа. Это первые данные о слушателях подкастов в России.

Информации по российской аудитории подкастов катастрофически не хватает, жалуются производители этого формата, сколько всего слушателей – точно выяснить невозможно, ни Apple, ни Google такие данные не раскрывают, указывает основатель «Либо – либо» Лика Кремер: «Но если два года назад у одного выпуска популярного подкаста было в среднем 2000–3000 скачиваний, то сейчас – 20 000–30 000».

Анализ упоминаемости подкастов в социальных медиа – один из немногих способов получить общие данные по их слушателям. Brand Analytics изучила 2,1 млрд русскоязычных сообщений, постов и комментариев в «Одноклассниках», во «В контакте», в Twitter, Facebook, Instagram и YouTube за 15 августа –15 сентября этого года и обнаружила 124 000 упоминаний подкастов. Почти 65% аудитории подкастов, по этим данным, – молодые люди до 35 лет, мужчин среди них немного больше, чем женщин. Самые обсуждаемые подкасты посвящены спорту, пишет Brand Analytics, за ними с небольшим отрывом следуют истории о книгах и о музыке.

Всего подкасты в России слушают около миллиона слушателей, полагает Кремер, – эти данные она получила сама, опрашивая игроков рынка. Заместитель коммерческого директора Sports.ru Софья Шевелева полагает, что, возможно, и 2 млн человек: «Сложнее всего оценить аудиторию подкастов на YouTube. Эту видеоплатформу многие используют именно для прослушивания музыки, аудиокниг и подкастов».

Другие собеседники «Ведомостей» гораздо более консервативны: аудитория лишь самых удачных выпусков доходит до сотен тысяч человек, и даже если она сильно фрагментирована, пока вряд ли можно говорить о миллионе лояльных слушателей.

Производители подкастов мечтают, что когда-нибудь этот формат в России приблизится по популярности к США, где аудиорассказы слушает больше половины населения, а пятая часть граждан, или 62 млн человек, скачивают их ежедневно (данные Edison Research). Ролики крупнейшего местного производителя подкастов NPR в 2018 г. в среднем в неделю слушают 7,1 млн человек. Такая аудитория уже позволяет производителям такого формата зарабатывать почти $0,5 млрд в год только на рекламе (данные IaB и PWC за 2018 г.).

Неудивительно, что желающих попробовать себя в таком перспективном формате в России становится все больше, говорят собеседники «Ведомостей»: создание выпусков обходится очень недорого, о подкастах все больше говорят создатели контента, их аудиторией интересуются рекламодатели, эксперты обещают бум этого рынка, так что медиакомпании стараются быстрее застолбить на нем место.

Набирать слушателей подкастам пока мешает слишком узкий профиль многих из них, рассуждает гендиректор Meduza Галина Тимченко: «Если производители научатся говорить на темы, интересные широкой аудитории, то подкасты станут так же востребованы, как традиционное радио».

Но и та аудитория, которая уже есть у русскоязычных подкастов, уже достаточна, чтобы привлечь внимание рекламодателей и заработать, уверяют собеседники «Ведомостей». Часто новые пользователи подкастов буквально подсаживаются на формат, постоянно слушают любимых авторов, активно обсуждают услышанное с друзьями, объясняет шеф-редактор Arzamas Ирина Калитеевская: «И это интимное общение, люди слушают подкасты, когда ведут машину, занимаются спортом, гуляют, других экранов у них перед глазами нет, за их внимание не конкурируют другие медиа». У подкастов гиперлояльная аудитория, подтверждает Тимченко.

Большая часть популярных подкастов в России зарабатывает на спецпроектах и нативной рекламе, интегрированной в выпуск. Часть подкастов изначально создаются в партнерстве со спонсорами – например, подкаст «Деньги пришли» от Ильи Красильщика и Александра Поливанова создан в партнерстве с Альфа-банком, подкаст Meduza «История болезни» – в партнерстве с фармацевтической компанией «Навартис».

Сейчас Meduza выпускает шесть подкастов, к концу году число активных проектов вырастет до десяти, говорит Тимченко, у трети проектов есть спонсоры. К концу 2020 г. 80% подкастов Meduza будут монетизироваться за счет рекламы, рассчитывает Тимченко, что позволит зарабатывать не менее 50 млн руб. в год.

Шевелева не говорит, сколько Sports.ru выручает от подкастов, но указывает, что это миллионы рублей в год: «Сейчас для нас это очень рентабельное направление, мы уже заработали в четыре раза больше, чем потратили на проект».

Кремер также отказалась дать конкретные прогнозы выручки «Либо – либо», она полагает, что текущий спрос со стороны рекламодателей и агентств позволит студии в 2020 г. заработать десятки миллионов рублей.

Код
Доступно только для зарегистрированных пользователей


--------------------
Если Вы зарегистрированы на нашем форуме, то Вы читали Правила Форума и обязались их исполнять!

Если Вы их не исполняете - то не обижайтесь на действия модератора!
PMПисьмо на e-mail пользователю
Bottom Top
 Поблагодарили за полезное сообщение: Поручик, Koss, Элья



0 Пользователей читают эту тему (0 Гостей и 0 Скрытых Пользователей)
0 Пользователей:

Опции темы Ответ в темуСоздание новой темыСоздание опроса
 
  




Анклавы Клуба в социальных сетях:
официальный паблик  Клуба любителей аудиокниг вКонтакте  Клуб любителей Аудиокниг - Твиттер  Клуб на ФейсБук  Клуб любителей Аудиокниг - наш канал на YouTube  Канал Клуба Любителей Аудиокниг в Телеграм  

Хотите подписаться на наши обновления по электронной почте?