Ответ в темуСоздание новой темыСоздание опроса

> Ренессанс звука, Как аудиосторителлинг становится новым трендом в медиаиндустрии
 logvin Пользователя сейчас нет на форуме
Отправлено: 1.07.2019 - 21:12:49 (post in topic: 1, link to post #850420)
Цитировать сообщение Цитировать выделенный текст


живу я здесь...
Group Icon
Профиль
Группа: Moderators
Сообщений: 8101
Поблагодарили: 26265
Ай-яй-юшек: 8
Штраф:(0%) -----

Потребление аудиоконтента растет, а музыкальный стриминг и подкасты начинают активно конкурировать с экранами за внимание аудитории. Какую роль играет звук в современном медиапотреблении и как брендам использовать аудиоформаты? Эти темы обсудили представители сервиса Spotify, корпорации Microsoft, агентства The Story Lab и креаторы подкастов на международном фестивале «Каннские львы 2019» в рамках деловой программы коммуникационной группы Dentsu Aegis Network.

user posted image

Участники секции The Sound of Storytelling указывают, что главная ценность подкастов и других аудиоформатов заключается в том, что в них наиболее вовлечены миллениалы, самая желанная аудитория для медиа и брендов. Представители Y слушают аудио чаще, чем другие поколения, подтверждает последнее исследование Ipsos для iHeartRadio в США.

Аудитория подкастов в США достигла 70 млн пользователей и выросла вдвое за последние четыре года, следует из отчета Internet Trends 2019 аналитика Мэри Микер. Подкасты перестают быть нишевым форматом — в это растущее направление активно инвестируют как международные (Apple, Spotify), так и российские игроки (Яндекс, ВКонтакте).

Медиаиндустрия возвращается в «золотой век» звука, переживая второй расцвет со времен изобретения радио, и формирует новую уникальную культуру подкастинга утверждает Xavier Jernigan, Head of Cultural Partnerships Spotify.

Аудио создает впечатляющие возможности для рекламодателей, а за органичной интеграцией в подкасты и созданием собственных аудиошоу — будущее брендированного контента, уверена Cathy Boxall, Head of Brand Entertainment The Story Lab. Чтобы преуспеть в этом направлении, компаниям важно найти правильных партнеров в лице креаторов и платформ, которые обеспечат креатив и дистрибуцию.

В стремлении присутствовать в растущем аудиопространстве бренды идут очевидным путем и в большинстве случаев не находят «звучащих» историй, считает Geoffrey Colon, Head of Microsoft Advertising Brand Studio. По его мнению, основная цель аудиосторителлинга — создать глубокую связь со слушателем.

Креаторы серии подкастов на Spotify — The Dope Labs Podcast — Titi и Zikaya делятся опытом в поиске интересных историй: они изучают популярные обсуждения на Facebook, в Instagram и Twitter для того, чтобы выделить актуальные тематики, используя для этого data анализ.

Камаль Мерием, операционный директор агентства The Story Lab в России:

В России мы также наблюдаем рост интереса аудитории к аудио в широком смысле. Помимо удобных интерфейсов музыкальные сервисы, подкасты, аудиокниги предоставляют пользователю рекомендательный сервис, что избавляет от долгих и утомительных поисков рекомендаций и контента в интернете. Для рекламодателей аудио — отличная среда для создания собственного контента, формирования подборок или другие механики, которые помогут увлечь пользователя и донести до него сообщение бренда.

Согласно данным Mediascope за 2018 год, на российском рынке самым популярным аудиоформатом является музыка. Ее слушают 95% потребителей аудиоконтента, подкасты — 51%, аудиокниги — 41%.

Код
Доступно только для зарегистрированных пользователей


См. также
Topic Link: "Это переворот, это новая парадигма"

 


--------------------
Если Вы зарегистрированы на нашем форуме, то Вы читали Правила Форума и обязались их исполнять!

Если Вы их не исполняете - то не обижайтесь на действия модератора!
PMПисьмо на e-mail пользователю
Bottom Top
 Поблагодарили за полезное сообщение: trya, Koss, Поручик
 logvin Пользователя сейчас нет на форуме
Отправлено: 1.08.2019 - 10:54:49 (post in topic: 2, link to post #851731)
Цитировать сообщение Цитировать выделенный текст


живу я здесь...
Group Icon
Профиль
Группа: Moderators
Сообщений: 8101
Поблагодарили: 26265
Ай-яй-юшек: 8
Штраф:(0%) -----

Spotify не собирается уступать Apple Music

Июль — время подведения полугодовых итогов. На рынке музыкальных стриминговых сервисов основная борьба разворачивается между Apple Music и Spotify. Несмотря на явное преимущество Apple Music — сервис является базовым в iOS — Spotify почти вдвое опережает конкурента. В июне платящая аудитория Spotify достигла 108 миллионов человек, тогда как у сервиса Apple Music всего 60 миллионов пользователей. И что самое удивительное — Spotify недоволен ростом.

«Мы закончили второй квартал со 108 миллионами платных подписчиков, это на 31% больше, чем годом ранее, но ниже медианы наших ожиданий – 107-110 миллионов», — говорится в сообщении Spotify.

Есть некоторое расхождение в методологии подсчета платных подписчиков сервисов. Spotify включает тех, кто подписался на промо-период, например, в мае-июне сервис провел масштабную кампанию по привлечению новых пользователей, предлагая им абонентскую плату всего 99 центов в месяц на ближайший квартал. Это объясняет ARPU в 4,86 доллара, который меньше стандартной стоимости месячной подписки 9,99 доллара. Впрочем, у Apple Music проходила практически такая же акция, только без абонентской платы.

Еще одним инструментом привлечения новой аудитории является запущенный в 36 странах сервис Spotify Lite. Это упрощенная версия приложения, оптимизированная для работы на старых устройствах и в условиях медленного мобильного интернета. Правда такое приложение есть только для Android.

Большую ставку Spotify делает на подкасты. В феврале были приобретены две крупные компании, производящие подкасты, и с тех пор компания наблюдает последовательный рост направления. В компании говорят о 50-процентном росте аудитории подкастов. Особенное внимание Spotify уделяет региональным создателям подкастов и аудиокниг, приобретая эксклюзивные права на их вещание в европейских странах.

Однако, главной проблемой для Spotify остается рентабельность, компания продолжает терять деньги. А вот их конкурентам из Apple Music беспокоиться не о чем, хоть они и отстают по количеству платной аудитории, зато с деньгами у них полный порядок.

Код
Доступно только для зарегистрированных пользователей


--------------------
Если Вы зарегистрированы на нашем форуме, то Вы читали Правила Форума и обязались их исполнять!

Если Вы их не исполняете - то не обижайтесь на действия модератора!
PMПисьмо на e-mail пользователю
Bottom Top
 Поблагодарили за полезное сообщение: Поручик, Koss
 6002011 Пользователя сейчас нет на форуме
Отправлено: 1.08.2019 - 11:12:46 (post in topic: 3, link to post #851734)
Цитировать сообщение Цитировать выделенный текст


Убийца смысла


Профиль
Группа: Members
Сообщений: -18496
Поблагодарили: ٢١٢٦٣
Ай-яй-юшек: 243
Штраф:(10%) X----

Подкасты, музыка, поиски, метания... Хорошо, что есть http://abook-club.ru! )


--------------------
Все мною написанное, если не указано обратное, является моим частным мнением, либо моим частным наблюдением, либо моей частной фантазией, либо моей частной брехней и не в коей мере не претендует на подержаный лейбл со всевозможными надписями типа "общечеловеческие ценности". Просьба учитывать это при прочтении.

Подтверждаю что делегировал, в момент регистрации на Форуме, Админам и Модераторам право на уничтожение любого моего поста на Форуме.
PMПисьмо на e-mail пользователю
Bottom Top



0 Пользователей читают эту тему (0 Гостей и 0 Скрытых Пользователей)
0 Пользователей:

Опции темы Ответ в темуСоздание новой темыСоздание опроса
 
  




Анклавы Клуба в социальных сетях:
официальный паблик  Клуба любителей аудиокниг вКонтакте  Клуб любителей Аудиокниг - Твиттер  Клуб на ФейсБук  Клуб любителей Аудиокниг - наш канал на YouTube  Канал Клуба Любителей Аудиокниг в Телеграм  

Хотите подписаться на наши обновления по электронной почте?