Ответ в темуСоздание новой темыСоздание опроса

> Озоновая дыра, Российская ценовая война
 logvin Пользователь сейчас на форуме
Отправлено: 13.03.2019 - 11:05:36 (post in topic: 1, link to post #843418)
Цитировать сообщение Цитировать выделенный текст


живу я здесь...
Group Icon
Профиль
Группа: Moderators
Сообщений: 7933
Поблагодарили: 25376
Ай-яй-юшек: 7
Штраф:(0%) -----

Без особенно громкой рекламы «Озон», один из крупнейших онлайновых магазинов в России, начал снижать цены на книги. Прошлогодние издания можно найти по цене, почти в 2 раза ниже той, по которой они продаются в других магазинах, как интернет, так и обычных. Нет, «снижать цены» — неправильное выражение. Когда книга в магазине продается практически по отпускной цене издательства, это не просто снижение («заходите, у нас на 10 рублей дешевле!»), а полноценная ценовая война с конкурентами. Причем сразу со всеми. Конечно, покупатель заплатит еще и за доставку. Но, учитывая нынешний уровень цен, покупка даже двух книг с доставкой обойдется покупателю дешевле, чем поход в обычный магазин. На этом «Озон» не остановился, и в конце февраля снизилась стоимость доставки. То есть теперь покупка даже одной книги в «Озоне» более выгодная, чем в книжном магазине.

user posted image

Но и это еще не всё. С тех пор, как «Озон» приобрел контрольный пакет в «ЛитРесе», он стал предлагать приобретать книги и в цифровом виде. Сейчас цены на отдельные бумажные книги упали до уровня цен на электронные. Вот и выбирайте: можно купить электронную книгу за 420 рублей или бумажную с доставкой завтра за 428. А бумажная, кстати, состоит из атомов, которые можно потрогать, они пахнут краской и приятно смотрятся в руках, когда открываешь книгу в метро. Чертовски сложный выбор. Мои поздравления «ЛитРесу».

Первыми забили тревогу книжные магазины в регионах, у которых — из-за транспортных расходов — наценка на книги чувствительно выше. К середине февраля опомнились и столичные книжные. Издатели, с которыми «Озон» рассчитывается по уже заключенным договорам, отнеслись к ситуации неоднозначно. Кто-то решил, что ему и так хорошо: «Озон» платит по прайсу, а уж что он там делает с ценами на сайте — не издательское дело. Другие издатели, по преимуществу с быстрым оборотом книг на «Озоне», почувствовав, что дисбаланс цен может поставить покупателей в тупик и привести к снижению выручки от традиционных книжных, начали повышать цены на новые поставки в «Озон».

Конкуренты «Озона» тоже проснулись. К концу февраля «Лабиринт» начал в ответ снижать цены. Ситуация на этом рынке, правда, довольно запутанная благодаря своеобразному феодализму: на рынке есть издательства, которые не продают книги на «Озоне», и есть другие, которые не продают книги на «Лабиринте».

Во всей этой истории есть один важный момент для всего будущего устройства российской книжной индустрии. Речь идет о схеме «маркетплейса». По ней уже работает Wildberries. На маркетплейс с осени прошлого года переходит (и весьма активно, если сказать агрессивно, старается перевести своих поставщиков) «Озон». Эта схема предполагает, что онлайн-магазин, в сущности, только обеспечивает отображение книги на виртуальной витрине и доставку книги покупателю. За что и берет свою комиссию (для книг — обычные в мировой практике 30 %). Цены же в маркетплейсе определяет издатель.

Это в советские времена цена на книгу печаталась прямо на самой книге. Это обязаны делать издатели в тех странах, где есть фиксированные цены на книги (например, в Германии или во Франции). Для российского рынка такая ситуация не очень привычна, поскольку с исчезновением централизованного закупщика в лице «Союзкниги» книготорговля в России сначала пришла в полный беспорядок, но затем постепенно упростилась до цепочки «издатель — оптовик — книжный магазин», в которой оптовик и книжный магазин добавляют свою цену к отпускной цене издательства. И тут вам не Германия с ее гигантским оптовиком KNV, у нас цепочек много, проконтролировать их все издатель не может, а потому цена на одну и ту же книгу может отличаться в разы в разных магазинах. «Ну, и что тут такого? — спросите вы. — Рынок же!» Конечно, рынок. Только рынок, на котором никто, кроме очень больших игроков (издательств и книжных сетей), не может делать нормальный маркетинг, работать с покупателем в том числе и с помощью каких-то понятных и стабильных цен. Какие уж стабильные цены и работа с покупателем, если в одном и том же городе книгу можно купить за 848 (бесплатная доставка), 819 (идти ногами), 552 рубля (плюс 299 или 199 рублей за доставку в зависимости от пункта) или скачать за 520 рублей? Это какие-то лихие 90-е, а не рынок.

Решая какие-то свои проблемы — возможный выход на IPO и необходимость нарастить базу пользователей, перестройка внутренней логистики и борьба с конкурентами (ну куда без нее), —«Озон» внес большую сумятицу на несколько подзаболотившийся книжный рынок. Но вместе с этим сделал снова актуальным вопрос о том, не стоит ли обсудить, как же этот рынок у нас должен быть устроен, и не ввести ли и у нас фиксированные розничные цены, например? При всей своей прелести, бодрости и жизни, мрачной на краю, 90-е были, признаться, немного утомительными.

Код
Доступно только для зарегистрированных пользователей


 


--------------------
Если Вы зарегистрированы на нашем форуме, то Вы читали Правила Форума и обязались их исполнять!

Если Вы их не исполняете - то не обижайтесь на действия модератора!
PMПисьмо на e-mail пользователю
Bottom Top
 Поблагодарили за полезное сообщение: vicky000000, Koss, Поручик, olegbz, 6002011, AliBaba, ProstoiChelovek, Vasab, GraNata
 Макыс Пользователь сейчас на форуме
Отправлено: 13.03.2019 - 11:36:59 (post in topic: 2, link to post #843419)
Цитировать сообщение Цитировать выделенный текст


ваш друг, "Пиши-читай"
Group Icon
Профиль
Группа: Privileged
Сообщений: 2930
Поблагодарили: 3257
Ай-яй-юшек: 2
Штраф:(0%) -----

Попробовал заказать на Озоне. Скидка есть,но если дойти до оформления прилетает доставка за 300 рэ


--------------------
Ты заходи,если что(с)
PMПисьмо на e-mail пользователю
Bottom Top
 Поблагодарили за полезное сообщение: Поручик, рики, Rom165, ProstoiChelovek, GraNata
 6002011 Пользователя сейчас нет на форуме
Отправлено: 13.03.2019 - 14:16:32 (post in topic: 3, link to post #843424)
Цитировать сообщение Цитировать выделенный текст


Убийца смысла


Профиль
Группа: Members
Сообщений: -17870
Поблагодарили: ٢٠٨٢٣
Ай-яй-юшек: 241
Штраф:(10%) X----

Цитата (logvin @ 13.03.2019 - 10:05:36)

Конечно, рынок. Только рынок, на котором никто, кроме очень больших игроков (издательств и книжных сетей), не может делать нормальный маркетинг, работать с покупателем в том числе и с помощью каких-то понятных и стабильных цен.

Эээ... Но это же и есть капиталистический рынок. Пишущий что, Маркса в школе не изучал? blink Вроде как нам со старших классов известно такое явление, как концентрация капитала. Конечно СССР повлиял и заставил капитализм намалевать себе человеческое лицо, но ведь сейчас таких примеров не особо. По идее, в результате конкурентной борьбы, должно образоваться несколько крупных продавцов на рынке. Либо, ввиду малой материалоемкости, анархия. )


--------------------
Все мною написанное, если не указано обратное, является моим частным мнением, либо моим частным наблюдением, либо моей частной фантазией, либо моей частной брехней и не в коей мере не претендует на подержаный лейбл со всевозможными надписями типа "общечеловеческие ценности". Просьба учитывать это при прочтении.

Подтверждаю что делегировал, в момент регистрации на Форуме, Админам и Модераторам право на уничтожение любого моего поста на Форуме.
PMПисьмо на e-mail пользователю
Bottom Top
 Поблагодарили за полезное сообщение: GraNata
 Rom165 Пользователя сейчас нет на форуме
Отправлено: 13.03.2019 - 19:15:57 (post in topic: 4, link to post #843441)
Цитировать сообщение Цитировать выделенный текст


Gold
Профессиональный любитель
Group Icon
Профиль
Группа: Privileged
Сообщений: 2907
Поблагодарили: 6791
Ай-яй-юшек: 12
Штраф:(0%) -----

Цитата (logvin @ 13.03.2019 - 10:05:36)
На этом «Озон» не остановился, и в конце февраля снизилась стоимость доставки.

Что-то тут не то. Как правильно сказал Макыс стоимость доставки наоборот выросла, на эту тему был небольшой скандальчик, после которого цены вернули на место. Это и есть снижение?

Более того, самые экономные и неленивые могли воспользоваться самовывозом от "бесплатно" до 50 руб в постаматах. Бесплатно теперь нет вообще, доставка до постамата 150 руб.


--------------------
user posted image
Если почти нечего сказать это еще не повод заткнуться © Michel Auiard

user posted image
PMПисьмо на e-mail пользователю
Bottom Top
 Поблагодарили за полезное сообщение: ProstoiChelovek, GraNata
 Макыс Пользователь сейчас на форуме
Отправлено: 14.03.2019 - 12:38:05 (post in topic: 5, link to post #843483)
Цитировать сообщение Цитировать выделенный текст


ваш друг, "Пиши-читай"
Group Icon
Профиль
Группа: Privileged
Сообщений: 2930
Поблагодарили: 3257
Ай-яй-юшек: 2
Штраф:(0%) -----

Выявил еще один косяк. Разные книги, могут по разному формировать цену доставки. Набрал штук пять ,посмотрел доставку - 300. Поменял книги, их по прежнему 5 штук - доставка уже 450


--------------------
Ты заходи,если что(с)
PMПисьмо на e-mail пользователю
Bottom Top
 Поблагодарили за полезное сообщение: GraNata, ProstoiChelovek
 6002011 Пользователя сейчас нет на форуме
Отправлено: 14.03.2019 - 14:10:04 (post in topic: 6, link to post #843493)
Цитировать сообщение Цитировать выделенный текст


Убийца смысла


Профиль
Группа: Members
Сообщений: -17870
Поблагодарили: ٢٠٨٢٣
Ай-яй-юшек: 241
Штраф:(10%) X----

Цитата (Макыс @ 14.03.2019 - 11:38:05)

Набрал штук пять ,посмотрел доставку - 300. Поменял книги, их по прежнему 5 штук - доставка уже 450

Возможно вес разный? Если их формируют посылками без специальных книжных скидок, то цена должна по идее зависеть от веса и размера.


--------------------
Все мною написанное, если не указано обратное, является моим частным мнением, либо моим частным наблюдением, либо моей частной фантазией, либо моей частной брехней и не в коей мере не претендует на подержаный лейбл со всевозможными надписями типа "общечеловеческие ценности". Просьба учитывать это при прочтении.

Подтверждаю что делегировал, в момент регистрации на Форуме, Админам и Модераторам право на уничтожение любого моего поста на Форуме.
PMПисьмо на e-mail пользователю
Bottom Top
 Поблагодарили за полезное сообщение: ProstoiChelovek
 Макыс Пользователь сейчас на форуме
Отправлено: 14.03.2019 - 14:33:10 (post in topic: 7, link to post #843496)
Цитировать сообщение Цитировать выделенный текст


ваш друг, "Пиши-читай"
Group Icon
Профиль
Группа: Privileged
Сообщений: 2930
Поблагодарили: 3257
Ай-яй-юшек: 2
Штраф:(0%) -----

Цитата (6002011 @ 14.03.2019 - 13:10:04)

цена должна по идее зависеть от веса и размера.

Это смешно. Книги все одинаковы. Вес может расходиться грамм на 50, и цена сразу взлетает на 150 рублей?


--------------------
Ты заходи,если что(с)
PMПисьмо на e-mail пользователю
Bottom Top
 Поблагодарили за полезное сообщение: ProstoiChelovek
 vicky000000 Пользователь сейчас на форуме
Отправлено: 14.03.2019 - 14:45:38 (post in topic: 8, link to post #843498)
Цитировать сообщение Цитировать выделенный текст


Рука раздающего
живу я здесь...
Group Icon
Профиль
Группа: Privileged
Сообщений: 9098
Поблагодарили: 39120
Ай-яй-юшек: 52
Штраф:(0%) -----

Возможно, они взяли бизнес модель Амазона (которую те официально прекратили): цена зависит от кукисов?
PMПисьмо на e-mail пользователю
Bottom Top
 Поблагодарили за полезное сообщение: ProstoiChelovek
 Макыс Пользователь сейчас на форуме
Отправлено: 14.03.2019 - 14:48:10 (post in topic: 9, link to post #843499)
Цитировать сообщение Цитировать выделенный текст


ваш друг, "Пиши-читай"
Group Icon
Профиль
Группа: Privileged
Сообщений: 2930
Поблагодарили: 3257
Ай-яй-юшек: 2
Штраф:(0%) -----

Цитата (vicky000000 @ 14.03.2019 - 13:45:38)

от кукисов?

Чем дольше ковыряешься и медлишь с покупкой?
Ну всегда можно зайти инкогнито


--------------------
Ты заходи,если что(с)
PMПисьмо на e-mail пользователю
Bottom Top
 Поблагодарили за полезное сообщение: ProstoiChelovek
 6002011 Пользователя сейчас нет на форуме
Отправлено: 14.03.2019 - 17:31:40 (post in topic: 10, link to post #843517)
Цитировать сообщение Цитировать выделенный текст


Убийца смысла


Профиль
Группа: Members
Сообщений: -17870
Поблагодарили: ٢٠٨٢٣
Ай-яй-юшек: 241
Штраф:(10%) X----

Цитата (Макыс @ 14.03.2019 - 13:33:10)

Это смешно.

Помню когда-то заказывал книги в онлайновом магазине, не помню каком к сожалению, так там у книг был указан вес и даже типа объяснение, как суммарный вес и габариты влияют на стоимость пересылки. Было давно, но запомнил почему-то, оттого и предположил. Разница там могла быть заметной. )


--------------------
Все мною написанное, если не указано обратное, является моим частным мнением, либо моим частным наблюдением, либо моей частной фантазией, либо моей частной брехней и не в коей мере не претендует на подержаный лейбл со всевозможными надписями типа "общечеловеческие ценности". Просьба учитывать это при прочтении.

Подтверждаю что делегировал, в момент регистрации на Форуме, Админам и Модераторам право на уничтожение любого моего поста на Форуме.
PMПисьмо на e-mail пользователю
Bottom Top
 Поблагодарили за полезное сообщение: ProstoiChelovek



0 Пользователей читают эту тему (0 Гостей и 0 Скрытых Пользователей)
0 Пользователей:

Опции темы Ответ в темуСоздание новой темыСоздание опроса
 
  




Анклавы Клуба в социальных сетях:
официальный паблик  Клуба любителей аудиокниг вКонтакте  Клуб любителей Аудиокниг - Твиттер  Клуб на ФейсБук  Клуб любителей Аудиокниг - наш канал на YouTube  Канал Клуба Любителей Аудиокниг в Телеграм  

Хотите подписаться на наши обновления по электронной почте?