Ответ в темуСоздание новой темыСоздание опроса

> Как вернуть читателя?, статья из Литературной России № 14 от 08.04.2011г.
Подписка на тему | Сообщить другу | Версия для печати | Добавить/Удалить из избранных
 Tessa Пользователя сейчас нет на форуме
Отправлено: 12.04.2011 - 00:07:18 (post in topic: 1, link to post #467148)
Цитировать сообщение Цитировать выделенный текст


bukinchert
*******
Профиль
Группа: Members
Сообщений: 3724
Поблагодарили: 10025
Ай-яй-юшек: 0
Штраф:(0%) -----

КАК ВЕРНУТЬ ЧИТАТЕЛЯ?

user posted image

Не се­к­рет, что у лю­бо­го пи­са­те­ля, на­чи­на­ю­ще­го или уже ма­с­ти­то­го, ок­ры­лён­но­го ря­дом ли­те­ра­тур­ных пре­мий и на­град, есть впол­не ра­зум­ная цель: со­здать до­стой­ное ли­те­ра­тур­ное про­из­ве­де­ние, быть ус­лы­шан­ным, за­деть за жи­вое стру­ны че­ло­ве­че­с­кой ду­ши. Оно и по­нят­но. Ина­че за­чем ору­до­вать сло­вом, ес­ли в ко­неч­ном ито­ге ру­ко­пись по­па­дёт в стол или за­бы­тую все­ми пап­ку на ниж­ней пол­ке шка­фа. Здесь и воз­ни­ка­ет дру­гая, не ме­нее важ­ная, за­да­ча – до­бить­ся пуб­ли­ка­ции, на­пе­ча­тать­ся.


При­ня­то счи­тать, что пер­вым ме­с­том для пуб­ли­ка­ции «све­же­го» тек­с­та, вы­шед­ше­го из-под «пе­ра» или «кла­ви­а­ту­ры» ма­с­те­ра, яв­ля­ет­ся тол­стый ли­те­ра­тур­ный жур­нал. Его ещё на­зы­ва­ют «тол­стя­ком» из-за при­лич­но­го на­бо­ра стра­ниц, мас­сив­но­го со­дер­жа­ния и глу­би­ны вхо­дя­щих в не­го тек­с­тов. В Рос­сии пер­вые ли­те­ра­тур­ные жур­на­лы по­яви­лись ещё в кон­це XVIII ве­ка, ког­да из­да­ва­лись «Еже­ме­сяч­ные со­чи­не­ния, к поль­зе и уве­се­ле­нию слу­жа­щие», а так­же из­да­ние «Тру­до­лю­би­вая пче­ла». Спу­с­тя не­ко­то­рое вре­мя, уже в ве­ке XIX-м, «тол­стя­ки» ста­но­вят­ся ос­нов­ным зве­ном жиз­ни ин­тел­ли­ген­ции, её не­отъ­ем­ле­мой ча­с­тью. Прав­да, ти­раж их тог­да был весь­ма не­ве­лик, за­тра­ты на из­да­ние пре­вос­хо­ди­ли все ожи­да­е­мые сум­мы, да и «же­лез­ный» на­тиск цен­зу­ры имел ме­с­то быть.

Лишь по­сле Ок­тябрь­ской ре­во­лю­ции 1917 го­да ли­те­ра­тур­ные жур­на­лы за­жи­ли по-но­во­му: воз­ро­ди­лись, пре­под­нес­ли се­бя чи­та­ю­щей мас­се в пол­ной кра­се и ува­же­нии. Здесь воз­ни­ка­ет и глав­ный, из­ве­ст­ный всем «Но­вый мир», и «Ок­тябрь» со «Звез­дой», «Друж­ба на­ро­дов» и «Зна­мя», «Вол­га» и «Си­бир­ские ог­ни», и ещё мас­са дру­гих из­да­ний, еже­ме­сяч­но вы­хо­дя­щих из ти­по­гра­фий, стро­го по пла­ну, в уго­ду чи­та­тель­ской ау­ди­то­рии, ожи­да­ющей но­вых про­из­ве­де­ний Ма­ка­ни­на или Со­лже­ни­цы­на, Рас­пу­ти­на и Шук­ши­на.

Осо­бой по­пу­ляр­но­с­тью «тол­стые» жур­на­лы поль­зо­ва­лись в эпо­ху пе­ре­ст­рой­ки, в 1985 – на­ча­ле 1990-х, ког­да они об­суж­да­ли об­ще­ст­вен­ные про­бле­мы, пе­ча­та­ли за­пре­щён­ные ра­нее про­из­ве­де­ния. Не­ви­дан­ный ажи­о­таж вы­зва­ла так на­зы­ва­е­мая «воз­вра­щён­ная ли­те­ра­ту­ра»: рус­ские пи­са­те­ли-эми­г­ран­ты пер­вой, вто­рой и тре­ть­ей вол­ны. Но по­сте­пен­но вни­ма­ние пуб­ли­ки ста­ло в зна­чи­тель­ной сте­пе­ни от­вле­кать­ся на со­вре­мен­ные по­ли­ти­че­с­кие но­во­сти и со­бы­тия. Сме­на вла­с­ти, про­воз­гла­ше­ние де­мо­кра­ти­че­с­кой ре­с­пуб­ли­ки, но­вый этап в раз­ви­тии го­су­дар­ст­ва. На­ча­ло де­вя­но­с­тых, как из­ве­ст­но, за­тро­ну­ло пре­об­ра­зо­ва­ни­я­ми все сто­ро­ны жиз­ни. Не ос­та­лась без вни­ма­ния и ли­те­ра­ту­ра, тол­стые жур­на­лы, лю­би­мые преж­де «тол­стя­ки» за­мет­но по­ху­де­ли, не в пря­мом, ко­неч­но, смыс­ле. Ста­ли ис­че­зать чи­та­те­ли, ре­ту­шью по­кры­лось са­мо же­ла­ние чи­тать, ос­ку­де­ли ти­ра­жи.

На­до ска­зать, по­доб­ная си­ту­а­ция про­сле­жи­ва­ет­ся и на се­го­дняш­ний день. Ма­ло то­го, ли­те­ра­тур­ная об­ще­ст­вен­ность за­го­во­ри­ла о вы­ми­ра­нии «тол­сто­го жур­на­ла», о не­ми­ну­е­мой ги­бе­ли «тол­стя­ков». Это не мо­жет не вы­звать оп­ре­де­лён­но­го бес­по­кой­ст­ва. Сна­ча­ла ум­рут жур­на­лы, по­сле рас­тво­рит­ся ин­тел­ли­ген­ция, а даль­ше… что бу­дет даль­ше, сто­ит лишь пред­по­ла­гать, при­чём с опа­с­кой и за­мет­ным вол­не­ни­ем.

Но что­бы страш­ных по­след­ст­вий не на­сту­пи­ло, по­про­бу­ем ра­зо­брать­ся, в чём же всё-та­ки де­ло. Ка­ко­вы при­чи­ны вы­ми­ра­ния тол­стых жур­на­лов, ка­кие ме­то­ды борь­бы сле­ду­ет пред­при­нять, что­бы сно­ва воз­ро­дить по­ня­тие «тол­стя­ка», вер­нуть его преж­ний об­лик, а мо­жет, при­дать ему со­вер­шен­но иной вид, от­ли­ча­ю­щий­ся от пред­ше­ст­ву­ю­ще­го.

На са­мом де­ле, при­чи­ны здесь до­ста­точ­но про­зрач­ны, они ле­жат на по­верх­но­с­ти и ви­ди­мы, что на­зы­ва­ет­ся, не­во­ору­жён­ным гла­зом.

Глав­ная бе­да ли­те­ра­тур­ных тол­стя­ков в них са­мих. Чи­та­те­ли не це­ле­на­прав­лен­но по­те­ря­ли ин­те­рес к жур­на­лам – са­ми жур­на­лы по­ш­ли враз­рез со вре­ме­нем, в ко­то­ром чи­та­те­ли эти жи­вут. За­ро­див­ши­е­ся ещё в со­вет­ское вре­мя, ког­да су­ще­ст­во­ва­ла со­вер­шен­но иная, не­по­хо­жая на ны­неш­нюю, иде­о­ло­гия, жур­на­лы про­дол­жа­ют раз­ви­вать­ся по ста­ро­му пу­ти, ид­ти про­то­рён­ной до­рож­кой, от­че­го и встре­ча­ют на этом пу­ти оче­вид­ные пре­гра­ды.

Ны­неш­ний век, ко­нец про­шло­го сто­ле­тия, оз­на­ме­но­вал­ся ве­ком ин­но­ва­ци­он­ных тех­но­ло­гий, раз­ви­ти­ем масс-ме­диа и PR, по­яв­ле­ни­ем Ин­тер­не­та и мас­сой но­вых спо­со­бов свя­зи с ок­ру­жа­ю­щим ми­ром. Дру­ги­ми сло­ва­ми, со­вре­мен­ный чи­та­тель – дей­ст­ви­тель­но со­вре­ме­нен. Он не тот, ко­то­рым был рань­ше – вдум­чи­вым и раз­ме­рен­ным, вни­ма­тель­ным к ме­ло­чам. На­сто­я­щий чи­та­тель жи­вёт и раз­ви­ва­ет­ся в веч­но из­мен­чи­вом ми­ре, где каж­дый день про­ис­хо­дят но­ва­ции, и ге­ро­до­тов­ское «всё те­чёт, всё ме­ня­ет­ся» не про­сто на­шло сей­час от­ра­же­ние, а про­яви­лось в пол­ной ме­ре: ос­т­ро, хват­ко, с огонь­ком. И да­же «тол­стяк» «Наш со­вре­мен­ник», ис­хо­дя из на­зва­ния ко­то­ро­го сто­и­ло бы пред­по­ло­жить, что рас­счи­тан он дей­ст­ви­тель­но на «со­вре­мен­ное по­ко­ле­ние», на­ря­ду с ос­таль­ны­ми «тол­сты­ми со­бра­ть­я­ми» ос­та­ёт­ся в сто­ро­не.

При­чи­на то­му и в са­мой ли­те­ра­ту­ре, точ­нее, в ли­те­ра­тур­ных вку­сах ны­неш­них чи­та­те­лей. Со­вре­мен­но­го чи­та­те­ля боль­ше при­вле­ка­ет ли­те­ра­ту­ра мас­со­вая, по­пу­ляр­ная, а не эли­тар­ная или «вы­со­ко­ло­бая», ко­то­рую и пе­ча­та­ют как раз-та­ки «тол­стя­ки». А здесь да­же мо­ло­дой пи­са­тель Ев­ге­ний Алё­хин, рас­ска­зы­вая как-то о про­цес­се сво­е­го твор­че­ст­ва, ска­зал: «Мне за­хо­те­лось на­пи­сать что-то та­кое уны­лое и скуч­ное, что бы не­пре­мен­но по­нра­ви­лось «тол­сто­му» жур­на­лу».

Про­цесс пуб­ли­ка­ции в тол­стом жур­на­ле из­ряд­но дли­те­лен. «Но­вый мир» с «Ок­тя­б­рём» мо­гут рас­сма­т­ри­вать текст око­ло го­да, а по­том, в слу­чае по­ло­жи­тель­но­го ре­ше­ния, столь­ко же его и пе­ча­тать. В ре­дак­цию еже­днев­но при­хо­дит по­ряд­ка двух ты­сяч тек­с­тов. Ото­брать, про­смо­т­реть, с вни­ма­ни­ем от­не­с­тись к каж­до­му ав­то­ру и его тек­с­ту – глав­ная за­да­ча ре­дак­то­ров. А тек­с­ты шлют и шлют.

В свя­зи с этим воз­ни­ка­ет про­ти­во­ре­чи­вая си­ту­а­ция. С од­ной сто­ро­ны, со сто­ро­ны чи­та­тель­ской, ин­те­рес к «тол­стя­кам» па­да­ет. Со сто­ро­ны же ав­то­ров он не про­сто ос­та­ёт­ся преж­ним, ин­те­рес за­мет­но воз­ра­с­та­ет. Хо­ро­шо это или пло­хо, ска­зать оп­ре­де­лён­но до­ста­точ­но труд­но. Во­прос воз­ни­ка­ет в дру­гом. Ес­ли ав­тор­ская ау­ди­то­рия у жур­на­ла при­сут­ст­ву­ет, что ему ос­та­ёт­ся де­лать, что­бы со­хра­нить до­стой­ную по­зи­цию? Не ид­ти же ему в уго­ду чи­та­тель­ско­му вы­бо­ру, у ко­то­ро­го пре­ва­ли­ру­ет страсть к буль­вар­но­му ро­ма­ну, ес­ли в ре­дак­цию при­но­сят ро­ман – на­сто­я­щий, глу­бин­ный, с фи­ло­соф­ской со­став­ля­ю­щий, спо­соб­ный за­нять ме­с­то в ис­то­рии ли­те­ра­ту­ры.

Как вер­нуть чи­та­те­ля? На дан­ном эта­пе мы счи­та­ем, что нуж­но ру­ко­вод­ст­во­вать­ся те­ми же со­вре­мен­ны­ми ме­то­да­ми и прин­ци­па­ми, к ко­то­рым уже ус­пе­ли при­вык­нуть чи­та­те­ли-ге­рои «на­ше­го вре­ме­ни». Не­об­хо­ди­ма про­па­ган­да «тол­сто­го» жур­на­ла, его рек­ла­ма в СМИ, на стра­ни­цах га­зет и те­ле­ви­де­нии, в се­ти Ин­тер­нет, в эфи­рах по ра­дио. Воз­мож­но, сна­ча­ла это по­ка­жет­ся стран­ным. Про­пи­тав­ший­ся ду­хом «До­ма-2» зри­тель за­явит: ку­да по­де­ва­лась ин­фор­ма­ция о но­вом вы­пу­с­ке то­го или ино­го «жёл­то­го» жур­на­ла? Что на его ме­с­те де­ла­ет не­из­ве­ст­ный «Ок­тябрь» или «Друж­ба на­ро­дов», рек­ла­ми­ру­ю­щая све­жую по­весть Иго­ря Са­ве­ль­е­ва или сти­хи Кон­стан­ти­на Ко­ма­ро­ва? Ко­му они нуж­ны во­об­ще?

По­доб­ная ре­ак­ция, не­со­мнен­но, бу­дет. Но все лю­ди – как де­ти: сто­ит по­про­бо­вать раз, по­нра­вит­ся, за­хо­чет­ся сно­ва. А за­кон ме­недж­мен­та рек­ла­мы гла­сит, что лю­бой зри­тель за­про­с­то мо­жет по­пасть на удоч­ку рек­лам­но­го про­дук­та, ус­лы­шав о нём око­ло трёх раз. Ско­рее все­го, это­го до­ста­точ­но. СМИ долж­ны со­труд­ни­чать с «тол­стя­ка­ми». В лю­бом слу­чае, по­про­бо­вать сто­ит.

Прав­да, здесь воз­ни­ка­ет ещё од­на про­бле­ма. Из­веч­ный фи­нан­со­вый во­прос. От­ку­да мо­жет взять ре­дак­ция день­ги, что­бы по­пасть в эфир на те­ле­ви­де­ние, стра­ни­цы «чи­та­е­мых» жур­на­лов. Вы­ход, как ока­за­лось, на­шёл­ся. «Ни­че­го не на­до вы­ду­мы­вать, про­сто дать день­ги» – так ре­шил по­мочь тол­стым жур­на­лам пред­се­да­тель пра­ви­тель­ст­ва Вла­ди­мир Пу­тин. Эту фра­зу он про­из­нёс на встре­че с глав­ны­ми ре­дак­то­ра­ми в ок­тя­б­ре 2009 го­да. День­ги всё-та­ки вы­де­ли­лись, но жур­на­лам в ито­ге фи­нан­си­ро­ва­ние ни­как не по­мог­ло. Про­цесс на­чал­ся, но пре­кра­тил­ся где-то на се­ре­ди­не. «Жур­на­лы всё рав­но про­дол­жа­ют жить той жиз­нью, ко­то­рой они жи­ли, то есть очень труд­ной, – го­во­рит за­ме­с­ти­тель глав­но­го ре­дак­то­ра «Зна­ме­ни» На­та­лья Ива­но­ва. – Биб­ли­о­те­ки бом­бар­ди­ру­ют нас пись­ма­ми по по­во­ду то­го, что вро­де бы ста­ли по­сту­пать день­ги в ре­ги­о­ны, но они по­ня­тия не име­ют – ре­ги­о­наль­ные ми­ни­с­тер­ст­ва куль­ту­ры – как под­пи­сы­вать­ся, ка­ким об­ра­зом. Соб­ст­вен­но, нуж­но со­здать та­кой центр, ко­то­рый вы­ку­пал бы оп­ре­де­лён­ное ко­ли­че­ст­во жур­на­лов, ти­ра­жа, для биб­ли­о­тек и рас­про­ст­ра­нял бы это по биб­ли­о­те­кам».

Про­ще го­во­ря, за­дум­ка пра­ви­тель­ст­ва ока­за­лась не­ре­зуль­та­тив­ной. А за­ме­с­ти­тель на­чаль­ни­ка Уп­рав­ле­ния пе­ри­о­ди­че­с­кой пе­ча­ти, кни­го­из­да­ния и по­ли­гра­фии Фе­де­раль­но­го агент­ст­ва по пе­ча­ти и мас­со­вым ком­му­ни­ка­ци­ям Г.Н. Ку­дий на­по­ми­на­ет: «Я хо­тел бы под­черк­нуть, что ли­те­ра­тур­ные жур­на­лы жи­вут в ры­ноч­ное вре­мя, а не в со­вет­ское, ког­да им на все 100% всё это оп­ла­чи­ва­лось и вы­де­ля­лось». То есть го­су­дар­ст­во са­мо при­зна­ёт, что фи­нан­си­ро­ва­ние есть, но гра­мот­ная ме­то­ди­ка ис­поль­зо­ва­ния его от­сут­ст­ву­ет. Ис­кать ме­то­ди­ку – де­ло, ко­неч­но, са­мих жур­на­лов. Но и тут не всё глад­ко. Го­су­дар­ст­во, слов­но из­де­ва­ясь, изъ­яв­ля­ет на­ме­ре­ние о про­да­же зда­ния ре­дак­ции «Но­во­го ми­ра» с це­лью рас­по­ло­же­ния в нём биз­нес-цен­т­ра, бес­хи­т­ро­ст­но, слов­но шу­тя, са­мо за­го­ня­ет ли­те­ра­тур­ный жур­нал в ту­пик.

Так и при­хо­дит­ся ли­те­ра­тур­ным жур­на­лам про­би­вать­ся и вы­жи­вать, ис­кать ин­те­рес у чи­та­те­лей. Хо­ро­шим по­ка­за­те­лем здесь мож­но счи­тать ак­тив­ную ра­бо­ту сай­та «Рус­ско­го Жур­на­ла», где про­ис­хо­дит еже­ме­сяч­ное об­нов­ле­ние ос­нов­ных «тол­стя­ков». Не обя­за­тель­но от­да­вать «круг­лень­кую» сум­му на по­куп­ку или оформ­ле­ние го­до­вой под­пи­с­ки, мож­но ска­чать эле­к­трон­ную вер­сию и рас­пе­ча­тать же­ла­е­мый текст са­мо­му.

Дру­гим не­пло­хим ре­зуль­та­том про­па­ган­ды тол­сто­го жур­на­ла яв­ля­ет­ся от­кры­тие 1 сен­тя­б­ря 2010 го­да сай­та эле­к­трон­ной га­зе­ты «Жи­вая Ли­те­ра­ту­ра», где про­ис­хо­дит ак­тив­ное об­ще­ние по во­про­сам ли­те­ра­ту­ры, вы­хо­дя­щих в «тол­стя­ках» тек­с­тов. Здесь же на­ли­цо и вы­пуск эле­к­трон­ных вер­сий из­да­ний «Ли­те­ра­тур­ная Рос­сия», «Ли­те­ра­тур­ная га­зе­та», «Ли­те­ра­тур­ная учё­ба» и др.

Ин­те­рес­ный спо­соб при­ду­ма­ли ре­дак­то­ры, за­ве­дя бло­ги сво­их «тол­стя­ков» в «Жи­вом Жур­на­ле», так на­зы­ва­е­мой «ЖЖшке». Ра­бо­та идёт, же­ла­ние есть, на­деж­да ос­та­ёт­ся. Прав­да, по боль­шому счёту от­клик на рек­ла­му и про­па­ган­ду на­хо­дят всё те же за­ин­те­ре­со­ван­ные ли­ца: са­ми пи­са­те­ли или чи­та­те­ли, у ко­то­рых ещё не умер­ло по­ня­тие о на­сто­я­щей ли­те­ра­ту­ре.

При дан­ном об­зо­ре есть и выс­шая план­ка. Пре­крас­ным до­ка­за­тель­ст­вом слу­жит су­ще­ст­во­ва­ние жур­на­лов «Со­ба­ка» и «Сноб», из­да­ний «НГ – Ex Libris» или по­яв­ле­ние ори­ги­наль­но­го те­ле­ка­на­ла «Дождь», транс­ли­ру­е­мо­го в боль­шин­ст­ве сво­ём че­рез Ин­тер­нет. Вни­ма­ние к со­вре­мен­но­му со­сто­я­нию ли­те­ра­ту­ры в ука­зан­ных из­да­ни­ях, в СМИ до­ста­точ­но ве­ли­ко. «Ex Libris» вре­мя от вре­ме­ни пе­ча­та­ет от­рыв­ки из но­вых ро­ма­нов, ка­нал «Дождь» транс­ли­ру­ет жи­вое чте­ние рас­ска­зов от са­мих ав­то­ров: Шар­гу­но­ва и Са­ду­ла­е­ва, на­при­мер. А по­пу­ляр­ные, из­ве­ст­ные, гла­мур­ные от­ча­с­ти «Сноб» с «Со­ба­кой» так­же уде­ля­ют вни­ма­ние ка­че­ст­вен­ным ли­те­ра­тур­ным тек­с­там. По­пасть на их стра­ни­цы тя­же­ло, но это уже дру­гой во­прос. Глав­ное то, что по­сте­пен­но, по­этап­но, с ос­то­рож­но­с­тью, с ак­ку­рат­но­с­тью, фе­но­мен тол­сто­го ли­те­ра­тур­но­го жур­на­ла воз­рож­да­ет­ся. Мо­жет, уже в дру­гом об­ли­чии, в со­вер­шен­но иной фор­ме, но пе­ре­рож­де­ние на­ли­цо.

В свя­зи с этим сто­ит толь­ко пред­по­ла­гать, про­дол­жит ли своё су­ще­ст­во­ва­ние тол­стый ли­те­ра­тур­ный жур­нал в та­ком ви­де, в ка­ком мы зна­ем его сей­час? Че­ст­но ска­зать, осо­бой уве­рен­но­с­ти нет. Воз­мож­но, пол­но­го вы­ми­ра­ния и не слу­чит­ся. Ти­раж ста­нет ещё мень­шим, пе­ча­тать «тол­стя­ки» про­дол­жат ис­клю­чи­тель­но для уз­ких кру­гов. Но, как ни кру­ти, на сме­ну при­дут аль­тер­на­тив­ные ва­ри­ан­ты. И это пра­виль­но. Но­вые «тол­стя­ки», ско­рее все­го, уже не бу­дут на­зы­вать­ся «тол­стя­ка­ми». Но важ­но од­но: они про­дол­жат пуб­ли­ко­вать по­ис­ти­не до­стой­ную ли­те­ра­ту­ру, не по­гряз­нут в че­ре­де мас­со­вой куль­ту­ры, околь­ны­ми пу­тя­ми зай­мут до­стой­ное ме­с­то на пол­ках каж­до­го чи­та­ю­ще­го в на­шей стра­не.


Источник

 


--------------------
user posted image
PMПисьмо на e-mail пользователю
Bottom Top
 Поблагодарили за полезное сообщение: Поручик, laughingbuddha, logvin



0 Пользователей читают эту тему (0 Гостей и 0 Скрытых Пользователей)
0 Пользователей:
« Предыдущая тема | С миру по нитке | Следующая тема »

Опции темы Ответ в темуСоздание новой темыСоздание опроса
 
  


Анклавы Клуба в социальных сетях:
Клуб любителей Аудиокниг - Твиттер  Клуб на ФейсБук  Клуб любителей Аудиокниг - наш канал на YouTube  Канал Клуба Любителей Аудиокниг в Телеграм  

Powered by Invision Power Board v1.3.1 Final 
первоначальная идея форума - Олег Маслов (helgi)
разработка дизайна форума Юрий Сахно
© 2004-2024
Клуб Любителей Аудиокниг