Издатели заработали на детях, Книжный рынок вырос в рублях и экземплярах

Вопреки мировой тенденции российский книжный рынок продолжил рост второй год подряд, подсчитали в холдинге «Эксмо-АСТ». При этом если в 2016 году рост был достигнут за счет увеличения цен на книги, а объемы их тиражей продолжали стагнировать, то в 2017 году издатели нарастили и число выпущенных экземпляров. Издатели объясняют оживление рынка выходом из кризиса книготорговых сетей, улучшением ситуации с пиратством и растущим спросом на детскую литературу.



По предварительной оценке, объем российского книжного рынка в 2017 году вырос на 10%, до 92,8 млрд руб., сообщил президент холдинга «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. Объем тиражей увеличился на 9%, до 486 млн экземпляров. Количество наименований книг сократилось на 3%, до 114 тыс., но это уровень статистической погрешности, считает господин Новиков. Рост рынка продолжается второй год подряд — в 2016 году его темпы составляли 7–8% в деньгах. При этом тогда рост практически полностью был достигнут за счет роста цен, в то время как тиражи оставались примерно на прежнем уровне. Ситуация стабилизировалось, констатирует Олег Новиков. Прежняя негативная динамика, по его словам, объяснялась кризисом торговых сетей, проблемами с украинским рынком и электронным пиратством.

40% книжного рынка по итогам 2017 года приходится на образовательную литературу, 21% — на детскую, 20% — на прикладную (non-fiction), 19% — на художественную литературу для взрослых. Именно детская литература становится одним из драйверов рынка, говорят в «Эксмо-АСТ»: ее продажи выросли на 12%, а художественной и прикладной литературы — на 3% (в 2017 году Всемирный банк признал российских детей лучшими в мире по качеству чтения). Наиболее значительно вырос сегмент электронных книг — на 41%. Продажи учебной литературы в бюджетном канале увеличились на 23%, продажи в интернет-магазинах — на 20%, в федеральных книжных сетях — на 19%, в FMCG-сетях — на 6%, в книжных магазинах — на 2%.

У корпорации «Российский учебник» тиражи учебников выросли на 41%, до 16 млн экземпляров, а дополнительных учебных материалов (так называемого «шлейфа») — на 12%, до 11,4 млн. Доля «Российского учебника» на рынке составляет 31%, говорят в компании. Выручка еще одного входящего в «Эксмо-АСТ» издательства, специализирующегося на бизнес-литературе «Манн, Иванов и Фербер», выросла на 24%, до 1,3 млрд руб.— компания удвоила оборот к уровню 2014 года, уточняет ее гендиректор Артем Степанов.

Также активно развивается сегмент аудиокниг, о чем, в частности, говорит и выход на российский рынок шведской Storytel, указывают в «Эксмо-АСТ». Хотя подписная модель на этом рынке вызывает вопросы, поскольку роялти по ней слишком малы, считает Олег Новиков. В «Эксмо-АСТ» планируют записать в 2018 году не менее 500 аудиокниг. Сегмент аудиокниг в целом в компании оценивают в 500 млн руб. в год. Растущий интерес к аудиокнигам подтверждают и в «ЛитРесе»: у сервиса в 2017 году их продажи выросли на 72%.

Еще одно направление, которое планирует развивать «Эксмо-АСТ», — анализ больших данных, для чего будет создана специальная лаборатория, одна из целей которой — оптимизация тиражной политики. Сейчас возврат тиражей у холдинга находится на уровне 5–6%, а остатки в среднем составляют 4%. При этом все рассчитывается в ручном режиме, оптимизация же позволит сохранить около 400 млн руб., подсчитывает господин Новиков. Инвестиции в направление оцениваются на уровне 50 млн руб. за два года.

Книжный рынок действительно оживился, подтверждает совладелец «Альпины» Александр Лиманский. По его словам, продажи издательства выросли на 43% в 2017 году — это едва ли не лучший показатель за всю историю компании. На росте сказалось усиление маркетинга и выпуск нескольких бестселлеров, включая «Хочу и буду» Михаила Лабковского и «Империя должна умереть» Михаила Зыгаря. Как ни странно, продажи электронных книг в прошлом году у «Альпины» росли медленнее, чем бумажных, отмечает господин Лиманский.

Большинство развитых книжных рынков в последние годы показывали негативную динамику: например, по данным Ассоциации американских издателей, в 2016 году рынок США упал на 6,6%, до $14,25 млрд.

 

«Будущее за читателем»: ведущие издательства России — об итогах года и новых форматах

Руководители крупных книжных издательств России подвели итоги года и рассказали о перспективах книжного рынка, его основных трендах и инновациях на пресс-ланче «Будущее за читателем». Это первая масштабная встреча ведущих российских издателей и журналистов.



Генеральный директор АСТ Павел Гришков рассказал, что большую роль в популяризации литературы и чтения играют визиты звезд литературы. В прошлом году прошли встречи в Москве и Санкт-Петербурге с Джорджем Мартином, Николасом Спарксом, Джеффом Кинни. Сейчас издательство ведет переговоры о визитах в Россию с Дэном Брауном и Стивеном Кингом — его визит предварительно планируется в 2019 году.

По количеству наименований книг сегодня Россия занимает четвертое место в мире, уступая лишь США, Великобритании и Китаю. Об этом рассказал директор департамента «Эксмо Non Fiction» Евгений Капьев.

Об открытии дистанционного университета и педагогическом контроле качества учебников рассказал генеральный директор корпорации «Российский учебник» Александр Брычкин. По его словам, в 2018 году приоритет работы издательства — проекты в сфере цифровой трансформации образования. Он также рассказал, что вскоре для построения индивидуальных образовательных траекторий будут использоваться данные big data. Это позволит сделать учебный процесс более эффективным.

Генеральный директор издательства «МИФ» Артем Степанов рассказал, как проиходит отбор книг. По его словам, издательство здесь руководствуется принципом «сами читаем то, что издаем». Генеральный директор группы компаний «ЛитРес» Сергей Анурьев считает, что перспективный сегмент книжного рынка — аудиокниги: компания увеличила продажи аудиокниг в 2017 году на 144%.